一、内部因素：
1、URL中出现关键词；
2、网页Title中出现关键词；
3、常规内容中出现关键词；
4、在页面的第一段中出现关键词；
5、在页面的最后一段中出现关键词；
6、Heading 标签 比如h1,h2中出现关键词；
7、站内的链接中出现关键词；
8、导向相关内容的导出链接；
9、导出链接中出现关键词 ；
10、图片文件名中出现关键词；
11、Alt标签中出现关键词；
12、Comment中出现关键词；
13、合理的频率更新内容；
14、内容对搜索引擎的展示位置；
15、网站结构循环PR，而非散发PR；
16、关键词进行适当的修饰（加粗、斜体等）。
二、外部因素：
1、大量的导入链接；
2、从高PR值得网页获得导入链接；
3、从相关内容网站获得导入链接 ；
4、导入链接指向的网页有具体内容；
5、锚文字中有关键词；
6、锚文字周围有相关词；
7、锚文字存在于文章或句子中；
8、导入链接的时间长度，一般导入链接的存在时间有3-6个月；
9、单向链接的价值高于交换链接；
10、导入链接的页面的导出链接小于100个，流出链接越少越好；
11、链接来自不同IP；
12、合理的导入链接增长频率。
三、需要避免的内容：
1、关键词堆积；
2、所有的锚文字都相同；
3、使用CSS或背景色隐藏内容，这是十恶不赦的大恶；
4、使用JavaScript跳转；
5、相同IP之下的网页直接进行大量交换链接；
6、桥页和Cloaking，诱导搜索引擎的爬虫，这是十恶不赦的大恶；
7、成人内容，违禁药品，赌博相关内容；
8、内容重复；
9、连向作弊的网站 ；
10、站内的绝大部分网页有相同的网页Title；
11、加入到Link Farm或则Link交换类网站；
12、使用被惩罚过的域名；
13、网站建立在被惩罚的IP上 。
四、尽量要避免的问题：
1、地址中存在动态变量；
2、单一图片和Flash的网站；
3、用Javascript制作的网站导航条或目录；
4、用图片做网站导航而不加ALT标签；
5、〈head〉。。。〈/head〉之间有太多的代码；
6、存在太多与网站主题无关的内容；
7、导入链接中购买链接占多数；
8、和作弊的网站在同一服务器上；
9、搜索有一批重大恶疾的黑名单，躲开这些网站。
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