文/赵化鲁
近日看到敝乡山西举办国际醋文化节，推出的广告语是：晋善晋美，醋处精彩。“ 晋善晋美”无疑取自成语“尽善尽美”，谐音双关，富于创意；而“醋处精彩”之“醋处”，原作“处处”，这里改动一字，强调清徐乃“醋之所在”，故曰“醋处”也。对于这样的创意，有关人士花费了心思，很辛苦，我不能说不好。但由此我想到了其他一些问题。
广告语追求的是新奇易记，并且紧扣宣传对象的特点。有关广告词争议的新闻，不时见诸报端。比如某地宣传自己的地理优势说“我靠重庆”，某个地名含“春”的城市推介自己是“一个叫春的城市”……网络热词“靠”字不雅，“叫春”之谓，流于庸俗，以上广告语引来网民热议在意料之中。
利用谐音搞广告创意，算是近年的一大发明。“随心所欲”被洗浴用品企业改动一字，成了“随心所浴”；“刻不容缓”被改作“咳不容缓”，用来宣传感冒药品。这样的案例，被电视广而告之后，引来人们的担忧：刚刚识字的孩子，会不会以讹传讹，将错就错？听到这样的议论很久了，身为语文教育工作者，我也觉得这样的担心并不多余。
“醋处精彩”的精彩之处，在于“处”与“醋”的置换与关联。其实，这两个字的读音有区别：一个是cu；另一个是chu。“醋处”明显是为了宣传清徐而想出的词语，远没有“处处”使用的广泛。读初一的女儿，第一眼就说“醋处”写错了，创意者的初衷一时没有被孩子理解。等到我做了解释，孩子才若有所悟。
有次某品牌征求广告词，最终巨奖征得一个含谐音的成语。人们笑谈，花大价钱求得一个“错别字”。当然，此“错别字”非比等闲，蕴含特殊的意义。对于广告词的拟制，我个人认为，谐音双关只是众多方法之一，不可过分迷信，再说其副作用也显而易见。
有两则宣传山西的广告语备受推崇： 其一，华夏古文明，山西好风光；其二，烈火难改淡泊志，中华从此有清明。前者是山西的战略推广，是绵山的战术实施，各得其宜，各尽其妙。看来，拟制广告不是华山一条道，是大有学问可做的。
谐音类广告语
1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）
2、骑乐无穷（某摩托车广告语）
3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）
4、衣名惊人（某服装广告语）
5、无胃不至（某治胃药广告语）
6、饮以为荣（某饮品广告语）
7、天尝地酒（某酒类广告语）
8、食全食美（某酒店广告语）
9、咳不容缓（某止咳药广告语）
10、闲妻良母（某洗衣机广告语）
11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）
12、牙口无炎（某牙膏广告语）
13、百衣百顺（某名牌服装广告语）
14、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）
15、智者见质（古桥空调广告语）
16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）
17、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）
18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）
19、空调机——完美无夏（瑕）
20、沐浴器——随心所浴（ ）
21、服装广告——衣衣（ ）不舍
22、饮料广告——有口皆杯（ ）
23、 黄河冰箱广告——领鲜（ ）一步
24、洗衣机——爱不湿手（ ）
25、涂料广告语——好色之涂（ ）
26、自行车广告——乐在骑（ ）中
27、治胃病的药物广告——无胃（ ）不治、无所胃（ ）惧
28、治疗痣疮的药物广告——有痔之士、痔在必得
29、去痘药物广告——战痘（ ）青春、趁早下斑（ ）、请勿痘（ ）留
30、商品超低嫁，欢迎你来娶。
31、万水千山“粽”是情。
32、美、利、坚合众国（刀具店）
33、得“芯”应手 ——电脑处理器广告词
34、 趁早下“癍”,请勿“逗”留 ——化妆品广告词
35、“剪”多识广,“报”罗万象 ——某剪报广告词
36、一旦拥有，别无“锁”求 ——固力牌锁广告词
37、“灯”峰造极 ——灯具广告词
谐音类广告语请你纠错
步步为赢（ ）酒负胜名（ ）天尝地酒（ ）有杯无患（ ）
鳖来无恙（ ）一明惊人（ ）九酒归一（ ）钙世无双（ ）
默默无蚊（ ）喝喝有名（ ）鸡不可失（ ）有痔无恐（ ）
投笔从融（ ）盒情盒理（ ）别具一革（ ）穿流不息（ ）
股往金来（ ）首屈一纸（ ）无胃不治（ ）饮以为荣（ ）
别无锁求（ ）食全食美（ ）精益求金（ ）洗出望外（ ）
依网情深（ ）净如人意（ ）衣衣不舍（ ）
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