文/赵化鲁
近日看到敝乡山西举办国际醋文化节,推出的广告语是:晋善晋美,醋处精彩。“ 晋善晋美”无疑取自成语“尽善尽美”,谐音双关,富于创意;而“醋处精彩”之“醋处”,原作“处处”,这里改动一字,强调清徐乃“醋之所在”,故曰“醋处”也。对于这样的创意,有关人士花费了心思,很辛苦,我不能说不好。但由此我想到了其他一些问题。
广告语追求的是新奇易记,并且紧扣宣传对象的特点。有关广告词争议的新闻,不时见诸报端。比如某地宣传自己的地理优势说“我靠重庆”,某个地名含“春”的城市推介自己是“一个叫春的城市”……网络热词“靠”字不雅,“叫春”之谓,流于庸俗,以上广告语引来网民热议在意料之中。
利用谐音搞广告创意,算是近年的一大发明。“随心所欲”被洗浴用品企业改动一字,成了“随心所浴”;“刻不容缓”被改作“咳不容缓”,用来宣传感冒药品。这样的案例,被电视广而告之后,引来人们的担忧:刚刚识字的孩子,会不会以讹传讹,将错就错?听到这样的议论很久了,身为语文教育工作者,我也觉得这样的担心并不多余。
“醋处精彩”的精彩之处,在于“处”与“醋”的置换与关联。其实,这两个字的读音有区别:一个是cu;另一个是chu。“醋处”明显是为了宣传清徐而想出的词语,远没有“处处”使用的广泛。读初一的女儿,第一眼就说“醋处”写错了,创意者的初衷一时没有被孩子理解。等到我做了解释,孩子才若有所悟。
有次某品牌征求广告词,最终巨奖征得一个含谐音的成语。人们笑谈,花大价钱求得一个“错别字”。当然,此“错别字”非比等闲,蕴含特殊的意义。对于广告词的拟制,我个人认为,谐音双关只是众多方法之一,不可过分迷信,再说其副作用也显而易见。
有两则宣传山西的广告语备受推崇: 其一,华夏古文明,山西好风光;其二,烈火难改淡泊志,中华从此有清明。前者是山西的战略推广,是绵山的战术实施,各得其宜,各尽其妙。看来,拟制广告不是华山一条道,是大有学问可做的。
谐音类广告语
1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情(箭牌口香糖广告语)
2、骑乐无穷(某摩托车广告语)
3、一明惊人(某眼病治疗仪广告语)
4、衣名惊人(某服装广告语)
5、无胃不至(某治胃药广告语)
6、饮以为荣(某饮品广告语)
7、天尝地酒(某酒类广告语)
8、食全食美(某酒店广告语)
9、咳不容缓(某止咳药广告语)
10、闲妻良母(某洗衣机广告语)
11、默默无蚊(某杀蚊剂广告语)
12、牙口无炎(某牙膏广告语)
13、百衣百顺(某名牌服装广告语)
14、六神有主 一家无忧(六神特效花露水广告语)
15、智者见质(古桥空调广告语)
16、触幕惊新(亚细亚电脑三维动画系统广告语)
17、中国电信 千里音缘一线牵(长途电话广告语)
18、大石化小 小石化了(胆舒胶囊广告语)
19、空调机——完美无夏(瑕)
20、沐浴器——随心所浴( )
21、服装广告——衣衣( )不舍
22、饮料广告——有口皆杯( )
23、 黄河冰箱广告——领鲜( )一步
24、洗衣机——爱不湿手( )
25、涂料广告语——好色之涂( )
26、自行车广告——乐在骑( )中
27、治胃病的药物广告——无胃( )不治、无所胃( )惧
28、治疗痣疮的药物广告——有痔之士、痔在必得
29、去痘药物广告——战痘( )青春、趁早下斑( )、请勿痘( )留
30、商品超低嫁,欢迎你来娶。
31、万水千山“粽”是情。
32、美、利、坚合众国(刀具店)
33、得“芯”应手 ——电脑处理器广告词
34、 趁早下“癍”,请勿“逗”留 ——化妆品广告词
35、“剪”多识广,“报”罗万象 ——某剪报广告词
36、一旦拥有,别无“锁”求 ——固力牌锁广告词
37、“灯”峰造极 ——灯具广告词
谐音类广告语请你纠错
步步为赢( )酒负胜名( )天尝地酒( )有杯无患( )
鳖来无恙( )一明惊人( )九酒归一( )钙世无双( )
默默无蚊( )喝喝有名( )鸡不可失( )有痔无恐( )
投笔从融( )盒情盒理( )别具一革( )穿流不息( )
股往金来( )首屈一纸( )无胃不治( )饮以为荣( )
别无锁求( )食全食美( )精益求金( )洗出望外( )
依网情深( )净如人意( )衣衣不舍( )
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