我是佩奇，“才”40亿美元，主人就把我全家卖了

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史上最贵的猪。

钛媒体编辑丨王糈

“社会人”小猪佩奇被卖了。

8月23日，美国玩具公司孩之宝（Hasbro）和“小猪佩奇”母公司Entertainment One Ltd (下文简称eOne)宣布达成收购协议。孩之宝将以40亿美元（约283亿元）收购“小猪佩奇”母公司 eOne。

收购完成后，eOne 旗下的小猪佩奇、睡衣小英雄、瑞奇冲冲冲等品牌，将被孩之宝收入囊中。据了解，这也是孩之宝最大的一笔收购。

孩之宝40亿美金收购eOne，

拿下小猪佩奇等IP

据钛媒体（ID：taimeiti）查询公开资料，孩之宝是美国最大的玩具生产商之一，起初只是做些铅笔盒之类的文具。

1935年，孩之宝公司靠大富翁游戏发迹，逐渐成为世界级的玩具公司。目前孩之宝旗下拥有多个知名品牌，包括小马宝莉、变形金刚、特种部队、星球大战等。

近年来，孩之宝一直在与派拉蒙影业和迪士尼等电影制作方合作，以促进与电影特许经营权有关的玩具销售。据报道，目前孩之宝拥有了多个IP的玩具生产权，其中就包括复仇者联盟玩具的开发和生产。

而被孩之宝收购的eOne是一家加拿大公司，eOne旗下的“小猪佩奇”等IP，在全世界取得了巨大的成功。

孩之宝之所以收购eOne，也是看中eOne手中的优质IP，其中最为重要的也就是小猪佩奇。

如今小猪佩奇火遍全球，这也给eOne带来不少的收入。据eOne公布2018年财报，净收入为1.98亿英镑（约合2.57亿美元），小猪佩奇成为其当仁不让的吸金利器。

这也坚定孩之宝收购eOne的决心。在收购eOne之后，孩之宝将进一步扩大旗下的品牌。除了“小猪佩奇”以外，还拥有睡衣小英雄、瑞奇冲冲冲等知名IP，这也将加强孩之宝的版权业务和销售业务的盈利能力。

根据收购协议，孩之宝将以每股5.60英镑的价格，通过债务和10亿至12.5亿美元的股权融资来为这笔交易融资。

孩之宝首席执行官莱恩·戈德纳（Brian Goldner ）表示，小猪佩奇和其他正在开发的品牌都是可销售、有高利润的，这些品牌具有显著盈利的特点。此外，预计到2022年，两家公司的年运营利润率将达到1.3亿美元左右。

收购小猪佩奇，孩之宝想要打入中国市场？

“大家好我是佩奇，这是我的弟弟乔治……”，相信大家对这句话不会感到陌生。

自2004年5月31日在英国E1 Kids于发行首播后，小猪佩奇已于全球180个地区播放，每年创造着近10亿美元的收入，也被称作史上最赚钱的动画片之一。

2015年，小猪佩奇进入中国。在中国播出4年后，更是在中国掀起一波潮流。

虽然小猪佩奇是儿童动画，但是不少成人也中了小猪佩奇的“毒”。

（图片来源网络）

“小猪佩奇身上纹，你我都是社会人”，在一段时间里成为大家流行的口头语。而今年春节，一个名叫《啥是佩奇》的宣传片更是刷爆朋友圈。

表情包、恶搞视频、各种段子......小猪佩奇在中国走红，出乎很多人的意料，拿下版权的孩之宝自然也不想错过中国这块市场。

莱恩·戈德纳也在会议称，小猪佩奇在中国市场具有很大的吸引力，这一合作将成为孩之宝在中国市场的一个机会。

孩之宝想借小猪佩奇进入中国市场，但摆在孩之宝面前最大的挑战就是—— 版权侵权问题。

小猪佩奇的大火，也让不少商家看到商机，于是盗版的周边商品也纷纷涌现。包括毛绒玩偶、食品、书、服饰等。由于未经授权使用，版权方遭受了巨大的损失。

据《财经十一人》报道，2017年，娱乐壹发现有两家公司违法使用小猪佩奇名称和形象，将他们告至杭州互联网法院。在2018年8月，杭州互联网法院判娱乐壹胜诉。

虽然赢了官司，但仍有大量的侵权案件要处理，而且维权过程也十分艰难和漫长。

对于刚收购小猪佩奇的孩之宝来说，想要更好的挖掘中国市场，打击盗版产品，维护版权成为了关键。

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