阳澄湖大闸蟹升级“国字号”，9成以上都是“假货”？年年被冒充，品牌保护如何做？

18日，记者从苏州市相城区了解到，“阳澄湖大闸蟹”已于近日获得农业农村部授予的中华人民共和国农产品地理标志登记证书，升格为“国字号”农产品。

阳澄湖是中国最为著名的大闸蟹产地，曾有诗云：“不是阳澄湖蟹好，此生何必住苏州。”长期以来，苏州市也将阳澄湖大闸蟹视为一张闻名海内外的农产品名片进行倾力打造。早在上世纪六十年代，阳澄湖大闸蟹就作为苏州的主要外贸产品之一远销海外。

此次农产品地理标志产品划定保护范围总面积为516.04平方公里，包含苏州市所辖阳澄湖沿岸相城区的太平街道、阳澄湖镇、阳澄湖生态休闲旅游度假区；常熟市的沙家浜镇；昆山市的巴城镇；苏州工业园区的唯亭街道，共计4个市(区)6个镇(街道)及阳澄湖湖区。生产面积18408公顷，年产量预估近15500吨。

另据蟹农介绍，年初暴发的新冠肺炎疫情并未对阳澄湖大闸蟹养殖造成较大影响。由于今年前期苏州当地天气较好，气温早热，有助于大闸蟹提前脱壳。据推测，今年的阳澄湖大闸蟹产量有望进一步增加。

阳澄湖大闸蟹年年被冒充，农产品知名品牌亟待机制保障

农产品知名品牌，或者区域公用品牌，通俗地讲，是指在特定区域内，企业、农户等相关主体共同拥有，共同使用的农产品品牌。像阳澄湖大闸蟹、烟台苹果、赣南脐橙等。由于区域公用品牌积累了一定的知名度，导致“傍名牌”的现象屡屡发生。

以阳澄湖大闸蟹为例，近年来，阳澄湖大闸蟹在网上的销售十分火爆，但是一些不良网店用外地蟹冒充阳澄湖大闸蟹，赚取更高利润，各种假冒阳澄湖大闸蟹的现象已经是公开的秘密。

其实，被冒用的农产品区域公用品牌远不止阳澄湖大闸蟹一家。农产品公用品牌被冒用滥用，也暴露了公用品牌的保护困境。中国社会科学院农村发展研究所市场与贸易研究室主任李国祥指出，保护知名品牌要靠行业自律，更需法律和机制保障。

在我们国家，农产品地理标志产品或区域公用品牌经常被滥用。实际上，不仅仅是水产品，其他的像粮食、蔬菜、水果，基本上只要形成区域性公共品牌，有影响力，就有其他地方来冒用。

造成这种情况，首先，农民或其他生产者对品牌使用的合法性意识非常淡薄。有些农民自己生产农产品，贴一个别人的品牌，认为是无所谓的事情，或者说不是违法的事情。

第二，我们的法律严重缺位。公用品牌被冒用将会受到什么样的处罚，没有相应的规定或者规定不是很明确，造成执法起来难度比较大，保护起来难度也比较大。

第三，与我们国家农产品市场整体上监管难度比较大也有很大关系，像农贸市场或批发市场，客户和经营者都非常非常多，要监管起来难度是非常大的。此外，公用品牌被冒用还与追责体系、消费者权益保护等很多方面制度都没有建立健全起来有关，所以会出现公用品牌被滥用或被冒用的情况。

这种情况的放任，对我们国家整个农产品市场的发育，特别是优质优价、走质量兴农的道路是非常不利的。所以，将来我们国家要加强立法，根据法律加强保护，加强监管，加大处罚力度，更好保护消费者，保护公用品牌所有者的权益，这些方面还需要做大量工作。

当然，对于一般的生产者和消费者，确实需要加强教育，让农民树立起品牌使用和品牌保护的意识。改变农民的观念，培养农民的意识，就要靠教育，靠普及。一方面注重自己农产品品牌的培育、品牌的保护，另一方面，在市场上不能冒用其他的农产品品牌。教育不仅仅是开个培训班，也包括媒体教育，包括法律处罚的现场警示教育。这样慢慢地才能把农民的观念转变过来。