有这样一款“神车”,它生而优越。进入中国后,遇水化龙,掀起了一场“中大型七座SUV”的风潮。现如今,它在中国已拥有近百万用户。这款神车是怎样炼成的?视频给你答案。
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“天选之子” の汉兰达横空出世
要说越野车的高光时刻,肯定绕不开二战。在速度、力量、耐受度、适应性各项技能点都点满的同时,越野车文能输送装备运武器,武能通讯指挥和侦察,不仅被写进二战功劳簿,也收割了一大波死忠粉。
喜欢归喜欢,可越野车毕竟是军用车,一旦用于日常生活,问题就暴露了:越野车类似卡车的车身,长时间驾驶很不舒服,操控也不够灵活。
上世纪80、90年代,美国新生中产阶级大量聚集城市,生活水平显著提高的他们,开始注重休闲和短途郊游。选车标准也在提高,不再满足于越野车,或者轿车。年轻中产的一句我全都要,催生了将'轿车+越野车'完美结合的城市SUV。
不久后,出于节能减排的考虑,美国政府对汽车的排放做出严苛限制,传统高油耗城市SUV地位朝不保夕。开发肌肉感十足,低油耗、低排放的城市SUV成为车企们的当务之急。
20世纪末期,丰田公司一直尝试研发“适合21世纪的汽车”。1994年,他们推出城市SUV鼻祖车型——RAV4,让城市SUV的概念家喻户晓;同期,丰田还推出了节能力MAX的普锐斯,最新研发的油电混动技术真正做到降低油耗和减少排放。
2000年,凭借之前积累的经验,丰田抢为人先,率先推出一款低排放、舒适性好、空间实用性高的城市SUV——汉兰达。
初次登陆北美市场的汉兰达,搭载了2.4L直列四缸发动机和3.0L V6发动机,随后中期改款时推出了混合动力版本,实现了强动力、低油耗,在当时北美市场里独树一帜;
节能环保的同时,汉兰达凭借宽大的车身、超大的空间利用率,轿车般的驾驶舒适性和时尚又充满力量感的外形,满足了美国人民的用车需求。
第一代汉兰达上市后,迅速赢得了美国人的喜爱。特别是中期改版后的汉兰达,新增了七座空间设计,七座大空间也成为了汉兰达日后的金字招牌。
在销量上,汉兰达碾压不少同级别大排量车型。据统计,第一代汉兰达是北美最畅销的轿车底盘SUV,销售量累计超过78万台。
“遇水化龙”の汉兰达来华
2009年,全球经济衰退,但在一系列政策刺激下,中国汽车消费迎来了热潮。广汽丰田看准市场的蓝海,将第二代汉兰达以国产的形式,优化后带入车市。时势造英雄,汉兰达也就此时化龙,掀起一场“中大型七座SUV”的风潮。
那时的中国汽车市场还是桑塔纳、捷达、富康的天下,车型选择单一,车内空间也有限。汉兰达的国产就是为满足当时中国消费者的需求存在的,七座空间足够大,载人载物能力不用说了。
同时,外观高端大气上档次,符合中国人审美。而价格只是正常中型合资SUV的水平,拔群的产品实力让汉兰达获得消费者青睐。
数据不会说谎,进入中国仅半年的汉兰达,成功挤进当年SUV销量榜前10,汉兰达在后来很长一段时间主宰着这一量级汽车市场。
“强者自强”の汉兰达野望
凭借“大7座SUV”定位,汉兰达赢得了良好的口碑。随着汉兰达的热销,其他品牌也争相推出七座SUV车型,模仿汉兰达的大空间。而行业的引领者——汉兰达此时已不再满足于既有的产品优势,为了更好的产品体验,汉兰达进化迭代势在必行。
2015年,更多的中国家庭富裕起来,他们的物质文化追求也更高了。再加上二胎政策刚刚落地,很多家庭都有了第二个宝宝。他们对于7座SUV车更加向往。于是,汉兰达在第三代车型发布的时候,喊出了“豪华大七座SUV”的Slogan,宜商宜家的产品属性极大满足消费者需求。
经过长时间的摸索,汉兰达也更懂得中国消费者的心。
换代后的15款汉兰达外观更加符合中国人大气、沉稳的审美;在空间设计上更是将“实用”演绎到了极致,车内乘坐空间灵活、多变,储物空间随处可见。
为了满足当时中国消费者对于四驱系统的喜爱,汉兰达在动力方面进行升级,搭载了丰田最新的2.0TD-4ST双涡管涡轮增压直喷发动机和丰田独创的“三双”黑科技。“黄金动力”组合在动力输出上表现突出,让人更为信服。
第三代汉兰达的出现,让“大七座SUV汉兰达”在消费者心中留下不可磨灭的烙印。凭借自身优秀产品力,汉兰达成为大多企业高管、社会中坚力量的新追求,同时也获得了更多家庭的信赖与肯定。
随着时间的推移,消费者的购车需求也更加理性,车辆性能要考虑,安全方面也同样关注。消费者需要什么,汉兰达就推什么。
第三代中期改款之后的2018款汉兰达,新增加了TSS安全系统,主动安全系统降低了用户日常驾驶事故发生的概率,二胎家庭再也不用为宝宝们在车内的安全时刻担心。而七座超大空间,即使安装儿童座椅,也不会觉得拥挤。
为了满足年轻一代个性时尚的追求,汉兰达推出了骑士版,黄金眼大灯、酷黑外观。汉兰达通过不断的迭代、进化,满足核心目标人群后,还不断扩大吸引年轻人群,来实现它的市场野望。
“老兵不死”の汉兰达现象
随着时间的积累,汉兰达现已拥有了98万的用户群体,逐渐成为消费者购车绕不过的选择。
汉兰达国产至今已有十余年,面对层出不穷的挑战者,汉兰达都以稳定市场销量进行回击。那些叫嚣着要颠覆汉兰达地位的挑战者,要么放低身价打折售卖,要么铩羽而归。唯有汉兰达历久弥坚、愈战愈勇。
'凭借着科学的产品规划,巧妙的市场定位,汉兰达天生的产品优势在全球范围内不断放大。
因为供需稳定,加上新车故障率低、可靠性有口皆碑,汉兰达二手车保值率常年屠榜。汉兰达也给用户带来社会认同和文化归属感。
这种消费者的广泛认同、品牌的优质口碑、雄厚技术实力加上优质的车主服务,足可筑成可以车史留名的“汉兰达现象”。
从一个有口皆碑的爆款产品,成长为丰田品牌下的一个精神符号。汉兰达不断用车主的微笑,刷新着自己的荣耀,书写着自己的传奇,如今传奇仍在继续!
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