明天你買什麼手表 隨著對鍾表業關稅的下調和配額的取消，中國正麵臨國外品牌鍾表湧入的浪潮，中國消費者麵對琳琅滿目的鍾表有了更多選擇的同時，中國鍾表市場的競爭也將越來越激烈目前在中國鍾表市場，根據你的經濟能力和你的愛好，總能找到符合自己意願的一款鍾表。“20年前，中國人一般多買上海牌手表或者鑽石牌手表，這兩款國產表是當時最知名的手表，當時中國鍾表市場隻有國產的，而且品牌很少。現在，我們可以自由的挑選，西鐵城、歐米茄、飛亞達……中國的鍾表市場從來沒有象今天這樣繁榮，200多個國內外品牌的鍾表，從價值幾十萬元到幾元錢，高、中、低各種檔次的都有。”這是9月20日在北京展覽館舉行的國際鍾表展覽會上一位參觀者的一段留言。
目前在中國鍾表市場，根據你的經濟能力和你的愛好，總能找到符合自己意願的一款鍾表。這與20年前，中國人能擁有一塊國產鍾表就感到欣喜的感覺截然不同，那時候人們擁有一塊表，高興得不得了，有意無意的總要在其他人麵前誇耀誇耀。而現在，擁有表早已不是人們的奢望，人們會根據自己的需要和愛好來挑選自己喜愛的鍾表。
在中國各地銷售鍾表的商家到處都是，或者是豪華高檔的專賣店，或者是大型的商場，也有的是街頭地攤，鋪塊布，上麵擺著各種樣式的鍾表。當然，銷售的地點不同，鍾表的檔次也不同。
20年前，人們買塊手表，為的是看時間。但在上世紀90年代中期以後，手機開始在中國人中普及，由於手機有同樣的功能，因此許多人不再買表，中國的鍾表銷售曾出現過低穀。但近兩年，特別是從2002年以後，許多中國人將鍾表當作了裝飾品來買，鍾表市場出現了升溫。有的人為了裝扮房間，會買一台落地鍾擺在家裏，或者是買個壁鍾掛在牆上。有的小女孩為了裝扮自己，會買一個時尚手表帶在手腕上。而有些人為了顯示自己的富有地位，會買塊豪華的金表或鑽石手表。
據中國商業信息中心統計，目前中國的鍾表市場每年有近1.1億隻鍾表的銷售量，而且近幾年消費者的需求還在不斷增加。如此大的市場，讓國外的鍾表商看著眼饞，越來越多的國外品牌的鍾表開始湧入中國市場。從1985年國外品牌的鍾表進入中國開始到2001年，中國鍾表市場上的國外品牌不到10種，而2001年以後，國外鍾表品牌在中國市場就增加到了60多種。
第15屆中國(深圳)國際鍾表珠寶禮品展覽會展台門口巨大的手表廣告。國外品牌的鍾表瞄準的是中國近幾年悄然興起的高消費人群。在北京前門有個亨得利鍾表店，這裏專門銷售高檔鍾表，萬元以上的國外高檔品牌鍾表每天都能賣出幾隻。許多人都是開著自己的私家車來這兒買表。勞力士和西鐵城是最早進入中國市場的鍾表品牌，如今勞力士和西鐵城在中國的銷售每年都在1億元人民幣以上。此外，卡西歐公司在中國的代銷點已經增至500家，而歐米茄的專賣店將覆蓋中國百萬人口以上的大城市。中國鍾表協會2003年6月在北京、上海、廣州等地做過一個調查，結果顯示，消費者擁有國產表和原裝進口表的比重分別為43%和40.8%。2004年3月他們又做了相應的調查，結果擁有國產表的比重下降了3.02%，而擁有進口表的比重上升了1.83%。隨著國外品牌鍾表的進入，中國市場上國產鍾表的市場銷售份額越來越小。
中華全國商業信息中心最新統計顯示，2001年國外品牌鍾表銷售額占中國鍾表市場總銷售額的73.21%，到了2002年占到了75.98%，2003年占78.99%，而2004年1-6月上升到了81.12%。從國產品牌銷售額占100%的鍾表市場，到現在隻占近20%，20多年來國外品牌鍾表在中國市場占據了絕對的份額。
中國鍾表協會理事長吉勤之女士介紹，在中外品牌的鍾表競爭中，6000元以上的高檔鍾表市場多由瑞士品牌的鍾表占有，1000元以下的低擋鍾表市場由國產鍾表占有，而1000元--6000元的中檔鍾表多由歐美、日本、韓國、香港和國內部分知名品牌占據。隨著中國鍾表行業關稅的進一步下調，以及2005年鍾表進口配額製的取消，將有更多的國外品牌鍾表進入中國。麵對國外品牌的擠壓，中國的鍾表生產企業表現出了憂慮，他們開始考慮如何反擊，以奪回市場。吉勤之認為，中國鍾表企業當務之急是要把品牌建設放到戰略高度，從創意設計、生產製造、質量控製、營銷網絡上樹精品意識。吉勤之介紹，中國的手表在實物質量水平方麵，與瑞士、日本的同類產品基本一致，在外觀件方麵，與世界著名品牌在中國加工製造的材質和精細程度也不相上下，唯一拉開距離的就是品牌和知名度。
中國許多專家認為，國產的中檔鍾表與國外中檔鍾表相比，質量並不差，有的甚至高於國外品牌的中檔產品，但價錢卻隻有國外中檔品牌的幾分之一，主要原因就是國產中檔鍾表的品牌知名度不夠。格力羅西尼表業副總經理朱金水說：“一隻勞力士手表如果賣幾百元，那你一定認定是假的，因為在你心目中，真正的勞力士手表應該是上萬元的，這就是一個品牌在消費者心中的定位產生的結果。”
中國是世界鍾表生產大國，中國每年生產手表14億隻，生產時鍾6億隻，分別占世界總產量的80%和90%以上，這麼大的生產量，中國卻很少有叫得響的國際品牌。
深圳是中國最大的鍾表生產地區，有飛亞達、天王、依波等多個國內知名品牌。近年，深圳鍾表業開始在提高外觀件和鍾表機芯的技術水平和檔次上下功夫，開發有自主知識產權的多功能機芯和高檔機芯，突出材料、工藝、設計和品牌特色，提高中高檔產品的比重。
事實上 ，中國鍾表行業資源優勢明顯 ，如勞動力資源、完整的生產配套資源等。最近幾年，瑞士、日本尤其是中國香港和台灣地區的鍾表業紛紛轉移到中國大陸辦廠。
鍾表界商人楊玉明認為，中國已經擁有世界上最多的零件加工自動設備，是十分有競爭力的。1980年，楊玉明自費到日內瓦大學高等國際關係研究學院留學，獲國際經濟學碩士。畢業後進入瑞士鍾表業發展 ，曾擔任斯沃淇集團顧問。1999年，楊玉明個人出資收購了瑞士的新奧尼維亞鍾表零配件廠，新奧尼維亞為歐米茄、百靈和肖邦等品牌生產機芯配件。
“中國鍾表生產企業如今最重要的就是開發屬於自己的機芯。”楊玉明說。
目前占據市場的中國品牌的鍾表主要是1000元以下的低檔產品，有的隻有幾元錢，由於價格便宜樣式時尚，吸引了不少消費者。9月20日在北京展覽館舉行的國際鍾表展覽會上，60%的買家考慮采購中國品牌鍾表，由此可見中國的鍾表市場潛力是巨大的。飛亞達市場部副經理孫焰相信，隨著中國鍾表企業品牌戰略的展開以及自主知識產權的提升，在高中檔鍾表市場將會有中國的品牌出現。（蘭辛珍）
附：
全國市場手表銷售排行榜前十位（2004年6月）
商標 市場綜合占有率 % 市場銷售份額 % 市場覆蓋麵 %
西鐵城 9.99 10.85 9.41
飛亞達 8.30 9.60 7.44
依波 8.10 9.55 7.13
天王 7.32 7.14 7.44
羅西尼 7.11 8.21 6.37
卡西歐 3.48 4.61 2.73
歐米茄 2.54 1.56 3.19
天梭 2.37 1.39 3.03
浪琴 2.29 1.18 3.03
精工 2.15 1.72 2.43
