[焦点评论]鼠标上树——看网络媒体吉林行

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　　 如同十九世纪的铁路，几年前纳斯达克网络概念的崩溃并没有使得鼠标＋水泥这一新经济模式如镜花水月，只中看不中用。相反，亚马逊、当当、ebay、阿里巴巴等网上公司盈利能力日益增强，不断挤压传统企业的盈利空间。可以说，现在我们所思考的问题不应该是网络有没有用，有多大用，而应该变成我们应该把网络继续引入到什么样的领域，使之为人类生活的便捷产生作用。
　　 相比于网络书店、商店和二手市场，在媒介方面网络公司却远不是传统媒体的对手。记得美国一位大亨曾预言，在网络时代，最不堪一击的就是以报纸、电视等为代表的传统媒体，网络可以最大限度地降低信息的传播成本，大家可以免费上网看消息，谁还会花钱买已经过期的消息（报纸）；大家可以随时在网络摄取营养，何必在固定时间获得固定的信息（电视）？所以，网络媒体将会以秋风扫落叶之势横扫传统媒体。换言之，在传媒领域，网络的作用将是革命性的。
　　 很遗憾，这个看似天经地义的判断却没有成为事实。原因何在？根子就出在我们把“信息”大而言之，泛而言之，殊不知“信息”本身是有不同纬度的。从及时性来说，没有那种媒体可以快过网络。就如同伦敦公交车被炸事件，远在东半球的我们得到第一手资料全凭网络：不是通过MSN通英国的朋友联络，就是上门户网站浏览消息。但伦敦爆炸事件究竟有多少人受伤、死亡，是谁干的，他们的动机是甚么，可能给英国乃至整个世界造成什么样的影响这些“深度信息”目前却不是网络媒体的专长。也就是说，网络只是一个载体，我们并没有赋予网络以及网络媒体足够的内涵，网络媒体也仅仅为迅速传播信息为己任，没有试图把“即时信息”向纵身扩展，而这，就是传统媒体的机会，或者说是传统媒体安身立命的基础——能够创造出“深度信息”。
　　 但是，网络媒体影响的日益扩大是必然的，只要他们能够不仅仅靠传统媒体分析和获取“深度信息”，能够不仅把自己定义为信息的传播者，同时把自己定位为“深度信息”的制造者，情况就会大为不同。
　　“网络媒体吉林行”就是网络媒体从“即时信息”向“深度信息”过渡的一次有益尝试。如果说以前网络媒体甘当沃尔马式的“信息大卖场”，那么现在，现在网络媒体也正在试图建立自己“惠宜”等品牌，向产品的生产商这一定位转移。当网络媒体可以深入到采访第一线，用自己的方式勾勒出采访对象，那么他们同传媒体的关系就不是合作，而是存在竞争，但受益的却是是消费者，因为他们的“深度信息”又多了一个源头，由于这种竞争，相信以后各家对深度信息的制作会更加精彩、更加出色。
　　线下产品线上卖可以称为“鼠标＋水泥”，那么网络媒体凭借自身优势切入“深度报道”，那么就可以称为“鼠标上树”了。