中国目前已经正式进入了3G时代,手机3G技术一方面突破了传统的技术瓶颈,提供了更丰富的多媒体表现、更高速的数据接入、更方便的人机互动;另一方面,3G时代手机终端媒体化趋势更加强,需要大量优质内容,扩大了文化传播的形式和空间范围。3G的来临,对整个文化产业发展都是巨大的机遇,特别是移动互联网游戏价值链将产生巨大的市场价值,由内容提供商、平台提供商、运营商所组成的产业链可以为6.5亿手机用户提供动漫业务。
伴随着中国3G网络和业务的发展,移动互联网游戏也进入了快速发展期。
智能手机和平板电脑带动移动互联网游戏产业的发展
图1 2008-2012年中国移动互联网游戏产业规模发展状况
如上图所示,中国移动互联网游戏产业在2011年开始将呈现较大幅度的增长态势,这其中不可或缺的因素是受到智能手机、平板电脑等适合的终端产业发展的带动。
平板电脑之所以诞生,其中一部分原因是在于为用户提供了出色的体验,不过出色的体验也是需要好的软件以及游戏进行支持的。而大多数用户购买平板电脑都是用来娱乐,据贝叶思咨询调研结果显示:平板电脑用户正在减少观看电视和使用PC电脑的时间,而将更多时间花在了平板电脑上。针对平板电脑上最受欢迎的活动排名的调研结果显示,其中游戏高居榜首。
另据贝叶思咨询预测,2011至2013年,现有的8亿中国手机用户的1/3都将升级到可玩游戏的智能中高端手机。预计2011年中国移动游戏的用户将达到近2亿人。每年的移动互联网游戏市场规模将突破200亿元人民币,到2012年其年复合增长率将达到44.6%。
运营商布局移动互联网游戏产业
目前,包括中国移动、中国电信、中国联通在内的三大运营商在移动互联网游戏均已经展开布局。2010年4月中国移动手机动漫基地在厦门落户,并提出了“泛游戏发展联盟”的理念。希望通过打通产业各个环节,规范标准,提供一点接入全网服务,从而降低行业门槛。据了解,中国移动从2011年1月在福建开始进行试商用。
而中国联通也提出,希望可以从移动互联网游戏的设计、开发、测试、上线以及后期的运营推广等环节中提供易于开发的接口平台。
而中国电信更是提出了愿意起到“通道”的作用。做平台需要大量的机器设备和云计算,中国电信在产业链方面愿意提供两个机会:一个是提供内容,通过分成模式来解决盈利问题;另外一个就是运营商作为调试用的机器通道,厂商自己做内容、自己做推广,运营商只是收取通道的费用。
移动互联网游戏的发展应从用户体验出发
随着中国3G网络及智能手机、平板电脑等因素的影响,移动互联网游戏产业势必将迎来更加高速的发展。但从内容提供商、平台提供商到运营商,如果想争取更大的市场,都必须从用户角度出发,充分考虑用户的体验及需求。
首先,应从游戏的互动性、易用性出发,使游戏生命周期更长,对用户吸引力更大。如:用户无需安装客户端,打开网页就可以进行网络游戏,充分做到易用性,并使用户获得更好的互动娱乐体验。
其次,要从用户需求角度出发,充分考虑用户的个性化、用户间沟通的便利性。游戏中,用户之间需要较多的沟通,所以社交平台和移动平台也需要达到良好的融合统一。
再次,用户使用的终端设备屏幕、操作系统不同,用户需要在不同终端之间交换数据,终端的兼容性就显得异常重要。
另外,随着移动终端设备和通讯网络的发展,将出现更多的娱乐方式,只有让用户得到全新的体验,才会让更多的用户选择移动互联网游戏。
从产业增长速度和市场潜力来说,中国移动互联网游戏产业具有相当大的发展空间,随着产业链的不断完善,市场竞争的不断激烈,只有充分挖掘用户需求、重视用户体验,才能从实质上促进产业的高速发展。
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