移动互联网游戏的发展应从用户体验出发

中国目前已经正式进入了3G时代，手机3G技术一方面突破了传统的技术瓶颈，提供了更丰富的多媒体表现、更高速的数据接入、更方便的人机互动；另一方面，3G时代手机终端媒体化趋势更加强，需要大量优质内容，扩大了文化传播的形式和空间范围。3G的来临，对整个文化产业发展都是巨大的机遇，特别是移动互联网游戏价值链将产生巨大的市场价值，由内容提供商、平台提供商、运营商所组成的产业链可以为6.5亿手机用户提供动漫业务。

　　伴随着中国3G网络和业务的发展，移动互联网游戏也进入了快速发展期。

　　智能手机和平板电脑带动移动互联网游戏产业的发展

　　图1 2008-2012年中国移动互联网游戏产业规模发展状况

　　

　　

　　

　　如上图所示，中国移动互联网游戏产业在2011年开始将呈现较大幅度的增长态势，这其中不可或缺的因素是受到智能手机、平板电脑等适合的终端产业发展的带动。

　　平板电脑之所以诞生，其中一部分原因是在于为用户提供了出色的体验，不过出色的体验也是需要好的软件以及游戏进行支持的。而大多数用户购买平板电脑都是用来娱乐，据贝叶思咨询调研结果显示：平板电脑用户正在减少观看电视和使用PC电脑的时间，而将更多时间花在了平板电脑上。针对平板电脑上最受欢迎的活动排名的调研结果显示，其中游戏高居榜首。

　　另据贝叶思咨询预测，2011至2013年，现有的8亿中国手机用户的1/3都将升级到可玩游戏的智能中高端手机。预计2011年中国移动游戏的用户将达到近2亿人。每年的移动互联网游戏市场规模将突破200亿元人民币，到2012年其年复合增长率将达到44.6%。

　　运营商布局移动互联网游戏产业

　　目前，包括中国移动、中国电信、中国联通在内的三大运营商在移动互联网游戏均已经展开布局。2010年4月中国移动手机动漫基地在厦门落户，并提出了“泛游戏发展联盟”的理念。希望通过打通产业各个环节，规范标准，提供一点接入全网服务，从而降低行业门槛。据了解，中国移动从2011年1月在福建开始进行试商用。

　　而中国联通也提出，希望可以从移动互联网游戏的设计、开发、测试、上线以及后期的运营推广等环节中提供易于开发的接口平台。

　　而中国电信更是提出了愿意起到“通道”的作用。做平台需要大量的机器设备和云计算，中国电信在产业链方面愿意提供两个机会：一个是提供内容，通过分成模式来解决盈利问题；另外一个就是运营商作为调试用的机器通道，厂商自己做内容、自己做推广，运营商只是收取通道的费用。

　　移动互联网游戏的发展应从用户体验出发

　　随着中国3G网络及智能手机、平板电脑等因素的影响，移动互联网游戏产业势必将迎来更加高速的发展。但从内容提供商、平台提供商到运营商，如果想争取更大的市场，都必须从用户角度出发，充分考虑用户的体验及需求。

　　首先，应从游戏的互动性、易用性出发，使游戏生命周期更长，对用户吸引力更大。如：用户无需安装客户端，打开网页就可以进行网络游戏，充分做到易用性，并使用户获得更好的互动娱乐体验。

　　其次，要从用户需求角度出发，充分考虑用户的个性化、用户间沟通的便利性。游戏中，用户之间需要较多的沟通，所以社交平台和移动平台也需要达到良好的融合统一。

　　再次，用户使用的终端设备屏幕、操作系统不同，用户需要在不同终端之间交换数据，终端的兼容性就显得异常重要。

　　另外，随着移动终端设备和通讯网络的发展，将出现更多的娱乐方式，只有让用户得到全新的体验，才会让更多的用户选择移动互联网游戏。

　　从产业增长速度和市场潜力来说，中国移动互联网游戏产业具有相当大的发展空间，随着产业链的不断完善，市场竞争的不断激烈，只有充分挖掘用户需求、重视用户体验，才能从实质上促进产业的高速发展。