再大的品牌，也有恐慌。再牛的人物，也会慌张。
一年一度的购物狂欢节“双十一”不仅仅是众多商家的血拼，更是众多互联网平台商家的厮杀，为了造势，他们无不绞尽脑汁，铺天盖地——哪怕是傲视群雄的阿里巴巴集团董事局主席马云也忍不住。
为了夺眼球、争人气、抢流量，不差钱的马云在10月28日在个人微博上公布了一张电影海报，宣布自己要参演影片《功守道》。这部片子在双十一晚会上播放精华版，次日放出20分钟成片，15日上演“功守道”赛事，李连杰也被拉来助阵吆喝。
可是，如此大手笔的品牌策划依然无法满足马云的胃口，为了不断吸引吃瓜群众的对淘宝天猫的品牌关注力，精通品牌营销的马云斥资邀请到王菲，一首浓浓的乡土音+天籁之音的乐曲《风清扬》飘扬而出，列为专业顶级歌手和业余KTV歌手的活教材，成为吃瓜群众茶余饭后的笑点和媒体热捧的爆点，话题燃遍网络，引人无数。在品牌宣传上，马云在这波“双十一”的暗战上已笑傲江湖。
和马云一样，做品牌宣传的朋友都害怕辛苦半天无人知，折腾半天无人晓。知道的人越多越好，传播的范围越广越好，被人记住的越久越好，这是每一位品牌宣传工作者的原始冲动。
可在有一种情况下，学会克制冲动，懂得适时收手止步，是品牌宣传者理应清楚的一条原则。
这就是：不伤害。
不为达到品牌宣传目的，而去伤害信任您的服务受众；
不为追逐品牌宣传的效果，而去伤害帮助您的朋友。
这不仅是品牌的技巧，更是品牌的良知。
我们举一个荔枝！
坐落于江南名楼滕王阁边的江西省儿童医院，创建于1955年6月1日，是一所集医疗、科研、教学、保健职能为一体的全国首批三级甲等、省级综合性儿童医院，是江西省儿科医学人才培养、教学基地。
医院现有编制床位1200张，急诊医学部是首批国家临床重点建设专科，重症监护科、神经内科、小儿普外科、骨科、检验科(遗传)、呼吸内科、内分泌遗传代谢科、肾内科等学科是江西省医学领先学科，在江西省儿科学界独占翘楚。医院品牌宣传工作在领导重视和各科室通讯员的支持下，做的有声有色。
这一天，医院宣传科收到了一则来自儿科重症监护病房的通讯稿，讲述了儿科重症监护病房里收治的一位患儿的故事。
这位惹人怜爱的小女孩因病插上呼吸机好多天了，小女孩的妈妈在儿科重症监护病房的走廊外日夜守护，母女俩通过一张张纸条传达着思念。
漫长的几十个日日夜夜里，娇弱的母亲在掩盖自己焦虑不安甚至有时绝望的心情，把乐观和坚强传递给病床上的孩子。
漫长的几十个日日夜夜里，懂事的孩子在忍受同龄人难以接受的痛苦，把欢乐和最美好的一面传递给自己的母亲。
都是强作欢颜。
强作欢颜的背后，是发自内心深深的爱，是痛至骨髓依依的不舍。
医护人员被深深的打动了，除了无微不至的医疗照护，每天都会有人主动去当“邮差”，帮忙传递纸条，帮这个孩子念她妈妈写给她的信，为孩子画画，竭尽所能的为她们提供最大的帮助。
那一张张从笔记本上或者输液单上撕下纸条，传达的不仅仅是母女真情，更是医患深情。病魔重创了孩子的身体，把一个原本幸福的家庭差点逼入绝境。却在难以想象的痛苦中，用爱的光芒点亮了漫长的黑夜。在医护人员的帮助下，母女同心抗击病魔，孩子的病情一天天好转。
张张催人泪流的纸条，篇篇只敢写在朋友圈里的心语和母女俩相逢难得的莞尔一笑，令观者无不动容，听众无不潸然，每个人都在为这对母女祈福。
医院宣传科对这则通讯稿进行了认真的讨论，觉得无论是从提升医院品牌形象、还是从反映医院学科建设水平，或是体现优质服务等角度，这篇通讯稿都极具含金量，值得大作特作。
但是如何宣传，却让富有品牌宣传经验的他们陷入了沉思。
因为不忍。
他们深知：如此珍贵的品牌素材，稍加整理，将会是轰动全国的暖心新闻，将会对医院品牌形象带来百分百的加分。
但他们也深知：适度的宣传会对这对坚强的母女给予鼓励和安慰，大肆的宣传报道，蜂拥而来的聚光灯，会给这对羸弱的母女带来困扰和不安。
既要鼓励她们好好活着的勇气，安慰她们疲惫不堪的身心，又要及时止步，收住拳法，不干扰他们宁静的生活，不给他们的肩上施加压力。
怎么做？
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