再大的品牌,也有恐慌。再牛的人物,也会慌张。
一年一度的购物狂欢节“双十一”不仅仅是众多商家的血拼,更是众多互联网平台商家的厮杀,为了造势,他们无不绞尽脑汁,铺天盖地——哪怕是傲视群雄的阿里巴巴集团董事局主席马云也忍不住。
为了夺眼球、争人气、抢流量,不差钱的马云在10月28日在个人微博上公布了一张电影海报,宣布自己要参演影片《功守道》。这部片子在双十一晚会上播放精华版,次日放出20分钟成片,15日上演“功守道”赛事,李连杰也被拉来助阵吆喝。
可是,如此大手笔的品牌策划依然无法满足马云的胃口,为了不断吸引吃瓜群众的对淘宝天猫的品牌关注力,精通品牌营销的马云斥资邀请到王菲,一首浓浓的乡土音+天籁之音的乐曲《风清扬》飘扬而出,列为专业顶级歌手和业余KTV歌手的活教材,成为吃瓜群众茶余饭后的笑点和媒体热捧的爆点,话题燃遍网络,引人无数。在品牌宣传上,马云在这波“双十一”的暗战上已笑傲江湖。
和马云一样,做品牌宣传的朋友都害怕辛苦半天无人知,折腾半天无人晓。知道的人越多越好,传播的范围越广越好,被人记住的越久越好,这是每一位品牌宣传工作者的原始冲动。
可在有一种情况下,学会克制冲动,懂得适时收手止步,是品牌宣传者理应清楚的一条原则。
这就是:不伤害。
不为达到品牌宣传目的,而去伤害信任您的服务受众;
不为追逐品牌宣传的效果,而去伤害帮助您的朋友。
这不仅是品牌的技巧,更是品牌的良知。
我们举一个荔枝!
坐落于江南名楼滕王阁边的江西省儿童医院,创建于1955年6月1日,是一所集医疗、科研、教学、保健职能为一体的全国首批三级甲等、省级综合性儿童医院,是江西省儿科医学人才培养、教学基地。
医院现有编制床位1200张,急诊医学部是首批国家临床重点建设专科,重症监护科、神经内科、小儿普外科、骨科、检验科(遗传)、呼吸内科、内分泌遗传代谢科、肾内科等学科是江西省医学领先学科,在江西省儿科学界独占翘楚。医院品牌宣传工作在领导重视和各科室通讯员的支持下,做的有声有色。
这一天,医院宣传科收到了一则来自儿科重症监护病房的通讯稿,讲述了儿科重症监护病房里收治的一位患儿的故事。
这位惹人怜爱的小女孩因病插上呼吸机好多天了,小女孩的妈妈在儿科重症监护病房的走廊外日夜守护,母女俩通过一张张纸条传达着思念。
漫长的几十个日日夜夜里,娇弱的母亲在掩盖自己焦虑不安甚至有时绝望的心情,把乐观和坚强传递给病床上的孩子。
漫长的几十个日日夜夜里,懂事的孩子在忍受同龄人难以接受的痛苦,把欢乐和最美好的一面传递给自己的母亲。
都是强作欢颜。
强作欢颜的背后,是发自内心深深的爱,是痛至骨髓依依的不舍。
医护人员被深深的打动了,除了无微不至的医疗照护,每天都会有人主动去当“邮差”,帮忙传递纸条,帮这个孩子念她妈妈写给她的信,为孩子画画,竭尽所能的为她们提供最大的帮助。
那一张张从笔记本上或者输液单上撕下纸条,传达的不仅仅是母女真情,更是医患深情。病魔重创了孩子的身体,把一个原本幸福的家庭差点逼入绝境。却在难以想象的痛苦中,用爱的光芒点亮了漫长的黑夜。在医护人员的帮助下,母女同心抗击病魔,孩子的病情一天天好转。
张张催人泪流的纸条,篇篇只敢写在朋友圈里的心语和母女俩相逢难得的莞尔一笑,令观者无不动容,听众无不潸然,每个人都在为这对母女祈福。
医院宣传科对这则通讯稿进行了认真的讨论,觉得无论是从提升医院品牌形象、还是从反映医院学科建设水平,或是体现优质服务等角度,这篇通讯稿都极具含金量,值得大作特作。
但是如何宣传,却让富有品牌宣传经验的他们陷入了沉思。
因为不忍。
他们深知:如此珍贵的品牌素材,稍加整理,将会是轰动全国的暖心新闻,将会对医院品牌形象带来百分百的加分。
但他们也深知:适度的宣传会对这对坚强的母女给予鼓励和安慰,大肆的宣传报道,蜂拥而来的聚光灯,会给这对羸弱的母女带来困扰和不安。
既要鼓励她们好好活着的勇气,安慰她们疲惫不堪的身心,又要及时止步,收住拳法,不干扰他们宁静的生活,不给他们的肩上施加压力。
怎么做?
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