【新提醒】百度竞价账户的建立与优化流程3(完整版)

百度竞价账户优化三、撰写创意

　　在符合创意撰写的基本要求的前提下(标题最多50字符，描述1和描述2均不得超过80字符)，以吸引有效客户、潜在客户为宗旨撰写创意。大致可分为以下五种方式：

　　客户需求、客户关注问题解决式创意

　　活动式创意。例如打折、促销、降价、买一送一、赠品等

　　优势式创意。例如百年老店、质优价廉、专家会诊、设备先进等

　　开门见山介绍类。直接书写自己所在行业，经营业务等

　　综合类。综合以上2到4种创意进行创意撰写

　　百度竞价账户优化四、确定并制作着陆页

　　每个客户点击竞价广告进入我们网站后第一个页面就是这个关键词的着陆页。能否实现转化，着陆页是关键一环。着陆页一般分为两种：

　　分流页

　　通常为网站首页或栏目页。目的在于精准划分目标客户群体，把目标客户转移到相应的转化页面。

　　最终转化页

　　描述目标客户关注的产品/服务，分析用户关注点和抗拒点，还有最终交易或咨询框等。目的在于对准意向客户深层次的转化，形成最终交易。

　　百度竞价账户优化五、账户调价

　　账户刚开始建立时，建议将关键词的价格尽量保持在3到5元，所有关键词出价使用单元出价，积累初始质量度3到4天，之后再进行调价，调价跳到首页前8名。以后再根据定制报表来修改价钱，调整排名。建议所有出价均采用X.1元，在值价相同时会一小分进行排名取胜。根据报表调价应确定创意没有问题后，根据该关键词的展现量和点击量做出调整位置的调价。避免一味关注排名所带来不必要的成本增加。

　　百度竞价账户优化六、定制相关报表

　　推广一段时间后，数据的支持使我们进行下一步优化的根据。定制不同的报表可以让我们对关键词的状况有更清晰的认识。下面是几个常规的报表：

　　关键词点击率报表

　　对于点击率过低的关键词一般是两种问题。

　　创意问题

　　解决方法：根据相关创意撰写原则重写撰写创意或修改现有创意

　　排名位置问题

　　修改价钱调整排名

　　关键词触发报表

　　对于触发违禁词语进行关键词否定工作

　　关键词转化报表

　　区别对待高转化和低转化关键词。对于高转化关键词要加大推广力度。对于低转化关键词要减小投放或停止投放。本着28原则，将80%的钱花在20%的高转化关键词上。甚至比例可以适度增长。

　　关键词着陆页跳出率报表

　　对于跳出率高的关键词调整或修改着陆页

　　其他

　　根据不同行业不同账户的推广需求定制其他报表

　　百度竞价账户优化七、账户优化

　　根据账户结构调整一些关键词质量度低的，将这些关键词按照账户整体流程重新进行操作。此外，对于报表中存在问题的关键词也要按照流程进行优化。