来源 | 品牌观察报(ID:pinpaigcbao)2016年最具影响力的原创品牌媒体! 昨天,一组概念为#年纪越大,越没有人会原谅你的穷#主题海报“丧”穿了朋友圈。凭借一组组扎穿“屌丝”心脏的文案引得大量网友对号入座,自动为这组海报站台、传播。 海报疯传的背后,说到底是一次推广营销,从传播量来看,那必然是成功了。 但是问题来了:据说这是支付宝联合16家基金组织推出的一次金融产品传播。 那么问题又来了:支付宝不是关注小微的温暖金融吗? 不是知托付吗? 所以在今天,舆论情势瞬间转变。 有人说:支付宝的文案,太狠了 有人说:支付宝从关怀小微变成了怒怼屌丝 还有人说:支付宝不是鼓励认真生活,是认真吐槽 更有人说:支付宝刻薄,取关 眼看从金融案例变为公关危机,作为以公关实力见长的互联网金融大佬支付宝今天立即采取行动,回应简洁、清晰:
总结一下:窦娥冤,这不是我们的作品,我们永远鼓励认真生活。
粉丝表示:还好不是你。
无独有偶,另外一个金融黑马品牌浦发信用卡也遭遇类似营销层面的公关危机。
简单来说,同样是在昨天,奇葩说掌门人马东老师诉浦发信用卡擅自使用其肖像、姓名。
浦发信用卡官方在今天上午立刻对此问题作出正式回应,与支付宝的简洁回应不同,浦发信用卡的长文章回应非常详实,总结一下:
1.我们公布详实的事件调查结果,第一时间承认品牌对应的错误,并愿意承担一切相关责任。
2.不属实的诉讼信息部分,我们也不背锅,且愿意把决策权留给媒体、公众和法律。
3.我们有切实的代言人计划,且非常成功,并且其中一位也是知名辩手:蒋昌建教授。
相对支付宝的简洁回应,浦发信用卡的公关回应内容更加丰富,以详实的内容有理有据地回应危机,言辞诚恳的同时不卑不亢,显得更有底气,不惧言多,不惧讨论。有理有据地回应,也让人觉得具有强烈的善意,不弄虚,不取巧。
有趣的是,浦发信用卡还借助这次公关回应,顺势带出了自身的代言人计划和品牌传播成果,可以说是转危机为机遇,借力打力了。PS:这招会玩了,其他企业遇到类似情况,也可参考借鉴。
两者对比看来,一个黄蓉,古灵精怪;一个郭靖,憨厚朴实。
我又瞅了一下,浦发信用卡的品牌理念,叫做:我们的故事从没钱开始。从这个角度看,这个信用卡品牌确实“实”在,不喂鸡汤,不说空话,也不玩负能量扎心,踏踏实实和用户一起聊青春的故事。
粉丝表示:浦发信用卡,有态度!
有人说公关就是套路,但从今天这趟热闹看下来,好的公关从来都离不开坦诚的交流。
最后,说回公关危机的门道,借用马东老师《奇葩说》中的一个金句:没有任何道路可以通往真诚,真诚本身就是通往一切的道路。
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