影响分析——O2O购物模式落地
O2O在零售百货业的应用，简单说来，消费者在其门店里看中的商品，可以扫描二维码进入网店购买，也可以预约或预付后至实体店体验，依据满意度进行支付或退款；商户可向客户推送促销信息，提供个性化服务等。随着微信和阿里O2O模式的不断深入，线上线下的融合有可能成为未来购物的趋势。你认为O2O能拯救零售业吗？
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在电商冲击和商贸行业持续不景气困境下，部分公司布局线上探索“O2O”模式。代表企业：步步高、海宁皮城、王府井、南京中商、友阿股份、天虹商场等。
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微信为传统零售O2O运作提供互联网基因。传统零售线下实体店资源丰富,但在移动互联平台建设、流量引入、数据分析及用户管理方面较为薄弱,互联网基因不足。
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实体转型O2O 尚未获得较为成熟的盈利模式，实质上是市场对于传统零售渠道由固步自封的被动被分流，转为主动出击的全渠道营销的变革预期。
银泰再携阿里触网O2O 零售转型的商业猜想
银泰百货布局电商，早有迹象可循。
2013年3月20日，银泰百货高调宣布，将正式更名为“银泰商业集团”，改名完成后将分为百货业、购物中心、电子商务三个主要事业部，其中主营业务将向商业地产倾斜。
2013年5月，银泰百货参与阿里巴巴集团的“菜鸟网络”建设，工商资料显示，作为菜鸟网络的第二大股东，北京国俊投资有限公司(下称“国俊投资”)投入32亿元，占注册资本的32%，仅次于第一大股东天猫所持的43%股权。而国俊投资正是“银泰系”掌门人沈国军100%控股的主要资本运作平台。
另一方面最新有消息指出，银泰百货将与阿里巴巴联合，就即将到来的“双十一”召开发布会，宣布零售百货业的最新O2O玩法。
【详细】 低估值+行业景气改善 传统百货公司进军O2O领域
目前百货公司主要是通过微信等平台进行推广来吸引消费者，由于尚处于发展初期，并未形成清晰的盈利模式。尽管如此，股市毕竟喜欢炒预期，概念先行之下，一些低估值的百货类个股仍然值得投资者关注。
百货股从2010年四季度受传统电商冲击及租金、人工成本的刚性上涨影响，行业估值从2010年第四季度的35倍下降到目前15倍左右。在wind零售指数成分股中，年初至今涨幅超过100%的零售股包括：恒信移动（300081）涨150.27%，南京中商（600280）涨107.82%，苏宁云商（002024）涨107.68%，抢先拥抱微信的是友阿股份(002277)年初至今涨85.69%。天虹商场近60日涨幅也达74.07%。
图：wind零售版块成份股 数据来源：wind,截至10月14日收盘
点击查看大图>>>微信5.0版本中商业化提速，最显而易见的是出现了支付功能，不少传统百货企业开始思考如何利用O2O(线上到线下)实现流量变现。
【详细】国内零售企业的O2O尝试
1) 苏宁云商通过线上线下同价战略迈出了全渠道融合的重要一步，目前消费者可以选择门店，未来实体店将全部实现虚拟出样，在线下也能购买和网上同样多的商品；
2 ）天虹商场和微信达成战略合作，线下门店采用为新开店的方式进行线上销售，用户也可以持微信当做会员卡在线下享受各种优惠活动；
更多看下表:
企业 O2O探索
苏宁云商（002024.SZ） 线上线下同价，消费者可以选择门店，未来实体店将全部实现虚拟出样，
在线下也能购买和网上同样多的商品。
红旗连锁(002697.SZ) 未与任何公司进行实质洽谈
友阿股份(002277.SZ) 与腾讯签订合作协议，建设“友阿微购”微信公众平台，此平台可以实现移
动在线支付、线上线下信息共享、会员卡绑定等功能。
王府井(600859.SH) 推进与微信合作，上线王府井百货APP
天虹商场(002419.SZ) 联手腾讯微生活打造天虹应用平台，用户也可以持微信当做会员卡在线下
享受各种优惠活动
海宁皮城(002344.SZ) 推出了“全网营销、线上线下联动（O2O ）的一站式电子商务交易管理平
台”海皮城。
中百集团(000759.SZ) 探索整合公司线上线下资源，如移动APP“掌上中百”。
银泰商业(1833.HK) 试将银泰百货门店和银泰网进行融合，实体店铺陈自动识别移动终端，推
送促销信息双十一与阿里巴巴合作开启O2O购物订单新模式。
杭州解百（600814.SH） 官方微信，口号“24小时不打烊”，未来将推APP软件
徐家汇（002561.SZ） 汇金百货信息系统目前已和徐家汇商城集团、天猫、新蛋、京东等网上商
城打通
南京中商（600280.SH） 组建了电商网站南京雨润云中央
步步高（002251.SZ） 进行O2O相关的初期准备工作，未见实质性动作。
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