上海奇创旅游规划咨询机构张博
对文化旅游和文化旅游策划的思考维度
在进行文化旅游项目的操作时，应该注意由表及里，由细微到主题、由微观到宏观的不同打造维度，总结起来包括五个维度：形、体、精、气、神：
形：是指导文化与遗产表现的象征、方式与风格。它是指导文化旅游所打造的软硬件产品的形式。
体：是文化与遗产的物质载体。它是组成并支撑文化旅游活动开展的硬件设施与旅游吸引物。
精：是由文化内涵与形式衍生出的体验元素因子。它是多样而体系化的各类旅游产品，例如主题文化的节庆会展、个性化的旅游商品和体现文化内涵的特色餐饮住宿。
气：驱动整个文化旅游体系运作与发展的软件机制。它是确保整个文化旅游项目健康、高效运转与自我不断前行的保障与运营体制，例如品牌与营销战略、内部管理体制和项目盈利机制。
神：核心的文化内涵是整个文化旅游的动力源泉。它是整个文化旅游的核心主题与内涵，这是旅游项目的吸引力所在，是文化旅游保持生命活力的灵魂所在，也是文化旅游的历史使命所在。
以孙子文化旅游为实践的文化旅游发展探索
相较于泰山、黄河以及曲阜孔子朝圣旅游发展的成熟与强势，孙子与兵法主题的深度体验旅游产品严重稀缺，使得山东的孙子旅游，盛名之下，其实难副。
山东广饶是孙子出生成长的古代乐安所在，在广饶难以寻觅与孙子有关的古代遗存，这为开展孙子朝圣旅游制造了一定的困难，但同时也摆脱了很多不必要的包袱和束缚。
目前国内文化旅游中对名人的缅怀大多数形式单一，纪念方式俗套，旅游吸引力低。孙子旅游要想从名人荟萃的齐鲁大地脱颖而出，就必须在缅怀与纪念形式上丰富和创新，突出旅游区朝圣核心，打造兵圣故里及兵学思想的朝圣旅游，以此确定高度，保证效果。
本着创新性的文化旅游发展模式，奇创项目组根据广饶实际情况，和朝圣旅游的特殊需要，打造了孙子文化旅游区“一核心、两游线、一外围”的一体化文化旅游体验格局。
1.孙子春秋体验游线
将孙子人生经历、思想发展与兵法形成过程、通过多元全景的手法感性传递。孙子从一个普通人到军事思想家，乃至兵圣的演变，可以看成是一次由人到圣的发展变化。为了把这个过程全景地展现出来，这条游线设置了根、谋、争、圣四篇。
在根篇，广饶作为孙子思想诞生的“根”之所在，通过还原春秋时代乐安城，再现了孙子出生成长时的合纵连横、天下纷争的社会时代，及孙家练兵给孙子军事生涯与思想形成留下的深远影响和齐国四姓之乱迫使孙子弃齐奔吴的历史背景等。
在谋篇，体现的不仅是孙子完成孙子兵法的谋略思想形成过程，还包括孙子为自己军事生涯精心谋划的人生历程，孙子为吴国雄霸天下而精心谋划的霸业之路。游客通过参观精心打造的景观，自己也能够悟出孙子兵法及孙子人生抉择的缘起与深奥，成功将旅游体验由观看升级到的感悟层级。
在争篇，通过室内3D实景穿越，将孙子带兵溯淮而上、柏举之战、大破楚国郢都、看破政治黑暗而归隐这几大主题内容，通过身临其境的方式传达给体验者。
在圣篇，打造孙子朝圣的核心———兵圣宫主体建筑与兵圣广场建筑群位于此区。这里是集中对孙子本人进行朝圣祭奠、并对孙子兵法思想集中体验感悟的区域。兵圣宫核心建筑，形态吸取春秋战国时期竹简、玉璧及汉代明堂辟雍等建筑元素，作为弘扬孙子智慧文化的地标建筑，建筑整体元素是由刻满孙子兵法内容的巨型竹简环绕包裹、螺旋上升构成的，表达了孙子兵法这部以竹简记载的古代军事思想历久弥新，在环绕螺旋而上升的过程中凸显了其思想在中华和世界文明中不断达到的新高度，而整个动态的造型又表达了孙子思想不朽的生命力。整个兵圣广场借用周朝礼制六器的祭礼机制，将周礼与渗透融入到当代的建筑规划与设计中去，在完成整体规划设计的同时，又处处闪现着两千年前周朝礼制的光芒。整个广场包括琮形主题雕像，“和谐之光”立体璋形景观塔，圭形“兵圣颂德碑”，琥形奔虎群雕，加上圆璧形兵圣宫和璜形的兵圣宫配楼，使得整个建筑景观群浑然一体，并且在内涵上符合中国古代最高祭奠礼制。
2.现代军事演绎游线
由孙子兵法的核心思想发散，满足对兵法思想应用层面的实景体验与娱乐功能。将古今中外浸透着军事思想光芒的军事相关题材进行深度挖掘、充分策划、实景再现，令游客在体验与娱乐的过程中，更进一步的体验和领悟军事思想与战争艺术的博大精深。
旅游区外围：在旅游区外围设置了军事文化产业园，将兵法思想与军事文化往创意产业方向充分延伸，拉长整个旅游区的产业链。在这个产业园区内，借助孙子与兵法思想的国际品牌影响力，设置了孙子学院、军事网游竞技中心、cosplay网游中心、军事航模中心，与及精彩迭出的交流赛事体系。这样一来，孙子文化旅游区能够带给地方的利益与产业链条，将得到极大延伸。再加上整个旅游区外围的休闲度假和旅游地产项目，将有效保障大旅游区的旅游功能、资金平衡和运营的科学性。
怀着面向过去的传承，面向当代的弘扬，以及面向未来的创新这三大使命，通过这样的一核心两游线和支撑性外围的打造，形成了围绕朝圣的核心文化标志产品；渗透着兵法思想主题的体验与娱乐性衍生产品；特色文化产业、休闲度假与旅游地产功能为外围保障产品的旅游发展格局。并且在策划时全盘考虑了文化旅游的形、体、精、气、神五个维度，在整个策划与规划中也被全盘考虑和统一应用，确保了孙子文化旅游区建设成为国际兵法朝圣旅游目的地的总体定位。
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