购物是旅游要素中不可或缺的一个重要组成部分，绝大多数游客都希望在旅游的过程中，可以购买到具有当地特色的旅游商品。对照创建标准，江西景德镇古窑景区规划建设了商业服务区，进一步完善了旅游购物环境。购物点的建设与景区完美融合旅游购物点的设置不仅要考虑游客的消费习惯，同时还要与景区的整体环境和文化做到完美的融合。古窑景区在购物场所的建设中坚持以人为本的原则，购物场所的选址和布局契合游客的消费习惯，将购物点设置在景区的各个小景观处和景区的出口处。这些购物店与景区的特色紧密结合，既可以满足游客在旅途中休闲、娱乐的需要，又可以促使游客在放松、舒适的环境中发生购买的欲望。同时，购物点所销售的旅游商品也都是具有瓷都特色的陶瓷商品。
规范购物店销售制度
古窑景区对入驻的所有商家进行严格的筛选，诚信度不高的不许可入驻，这一举措保障了游客在景区内可以购买到质量有保障的商品。在日常管理中，古窑景区要求所有商家必须明码标价，禁止围追兜售、强买强卖的活动。
打造具有陶瓷特色的商品
旅游商品是旅游购物的基础，也是旅游购物收益的关键，很多旅游景区都十分重视对旅游商品的开发。古窑景区的购物点一般以特色的瓷制品为主要销售商品，包括众多种类的瓷质小饰品、工艺品及艺术品。同时，景区还将制瓷老师傅现场制瓷过程、女子瓷乐队的表演融入到购物点当中，增加了景区的趣味性、互动性，促进了商品的销售。
(作者单位：江西省景德镇市旅游局）
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