从某个区域来讲，大文化主要是当地的区域文化、环境文化，相对而言，小文化主要是当地的具象性文化，更具针对性、具化性、细致性。在旅游发展中，应充分发挥小文化的特色，实现小文化在大旅游中的点睛作用。 □周艳玲 著名经济学家孙尚清指出，“旅游在发展的一定阶段是经济——文化产业,在发展的成熟期是文化——经济产业。”此言透彻地阐明了旅游与文化关系的密切程度。 文化通过历史保留的有形的载体、人为创造的赋予其文化内涵的仿古或现代载体，以及各种无形的民风民俗等展示其魅力；而旅游者则通过观看、认知、理解所形成的感知、感受、认可，进而通过体验参与形成对文化的共鸣。 对接起来，文化作为观赏对象和休闲娱乐方式成为消费内容，旅游者则获得富有文化内涵和深度参与的旅游体验。 文化在旅游中的灵魂意义 在众多的旅游区中，文化浮于表面，缺乏深度挖掘，文化氛围与文化品位、文化含量不符，未真正发挥其魅力，没有起到应有的画龙点睛的作用。 从一定意义上说，缺乏文化内涵的旅游是没有灵魂的旅游，缺乏文化品位的旅游产品是很难有吸引力和生命力的。 旅游发展必须强化文化视角，用文化的手段谋划、发展旅游，必要而且迫切。随着社会的发展，旅游者的需求也在逐步提升，尤其是对精神文明的需求日益高涨，而高品位的文化旅游正是现在及未来旅游发展的重中之重。 文化与旅游的结合形式 以文化为基底的旅游在一定程度上摆脱了资源的束缚，它能够综合各种因素，包括资源、环境、市场、社会背景等诸多方面进行创造，亦即创意。离开了创意，文化型旅游亦将会失去生命力。因此，文化的本质在于创新，不是文化向旅游领域的简单移入或嫁接，而是以一般文化形态为基础创造出来的新型文化，这才是文化真正在旅游中展示生命力的关键所在。 目前，文化与旅游的结合形式主要表现在以下几方面： 物质载体（直观性）：遗址/遗迹/遗存；记载/传说、故事等文字载体；民俗风情之饮食起居、服饰、生活习惯等的物化遗存。此类文化形式主要以保护为前提，通过介绍、展示、讲解、观看等方式融入旅游，其影响与旅游者本身的知识体系及兴趣有很大关系，因此其市场主要是集中于特定群体。 非物质（理解性）：观看—认知—理解—感悟—共鸣—升华。非物质性文化由于其特殊性，主要以体验为核心，通过再造环境、再现氛围，让旅游者亲身感知文化，达到共鸣升华的效果。 小文化里的乾坤 从某个区域来讲，大文化主要是当地的区域文化、环境文化，是一种广而大的宽泛的概念；相对而言，小文化主要是当地的具象性文化，更具针对性、具化性、细致性，小文化内含大乾坤，映射大文明。 在旅游发展中，必须重视小文化，通过纵向深挖小文化内涵，横向延伸拓宽文化渗透领域，从无形到有形再到无形的升华，充分展现小文化的大魅力。 构筑小文化与大旅游格局 在国家相关政策支持及导向下，文化创意产业发展如火如荼，在此环境下，应充分发挥小文化的特色，挖掘创造生产力，以创意提升品位，实现小文化在大旅游中的点睛作用。 旅游中如何深层次发掘小文化的魅力，必须从其起源、发展、内涵等多方面深入研究，并将其通过各种形式表现出来，使其能与旅游者形成互动，才能真正发挥其在旅游中的功能，发挥其作为灵魂的作用，使文化与旅游鲜活起来。 在小文化与大旅游的格局构筑中，必须将小文化理念贯穿整个旅游，包括硬件设施与软件服务，特别注重细节，打造小文化环境，营造小文化氛围。首先，从绿植、花卉、小品、公共设施、建筑外观等的布局、设计方面充分注入小文化理念，如可以选择小文化的代表性人、事、物的某个节点，也可选择小文化的代表性风格；其次，在服务细节方面，特别注重小文化的内外包装，将小文化渗透到服务主体的血液深处，并体现于外在的各个表象中。 分析抽象小文化理念，将其体现于区域的空间布局与功能分区中。首先，将小文化提炼概念赋予区域，形成主题定位，拔高区域的旅游品位；其次，用小文化主线串联区域的空间布局，将小文化理念进一步深化；再次，各功能分区的划分，尽量与小文化挂钩，体现小文化精髓。整个区域的定位、方向、布局、分区多方面深刻反映小文化，与小文化紧密结合，形成小文化与大旅游的格局框架。 在具体各项目策划设计中，从多个角度充分挖掘提取小文化元素。在充分考虑项目设置前提下，根据各项目的性质、功能、市场等方面，选择性吸收小文化的不同元素，形成一套相关而又各具特色的项目体系。 旅游线路规划设计注入小文化思路。旅游区域的线路包括交通线路和旅游线路，一般意义上，交通线路基本已定，那么从游线设计上如何体现小文化思路？无论是大游线还是小游线，应结合整个区域的文化理念，在游线的说辞、概念上融入小文化思路，选取特色节点亮化小文化内容，使得旅游线路更具趣味性。 依托小文化内涵进行标识系统设计。标识系统在旅游区域的重要性不言而喻，是旅游者的指南针。标识系统除了指示、警示功能外，其本身的设计、表现形式也越来越重要，这既是与整个旅游区环境融合的需要，也是提升区域景观性、品位性的一个细节，因此，如何将小文化内涵与标识系统充分和谐地融合到一起，是今后旅游区域标识系统设计必须考虑的一个因素。 从管理、人员、营销等多方面全面融入小文化思想。在管理上，从主观意识到客观存在，都时刻注意融入小文化思想，从点滴、从具体逐步提升管理水平；在人员上，特别注重工作人员在小文化思想的培训，从外到内慢慢浸入工作人员的思想中，然后从内到外表现于外在的待人接物等服务细节中；在营销上，针对不同的细分市场，选择文化中的不同角度、不同侧面，从各种小文化进行宣传。 通过自上而下与自下而上的共同努力，让小文化在大旅游中点滴渗透，从层层体系打造小文化与大旅游的共生概念，形成以文化促旅游，以旅游推文化的良性互动发展。 深刻分析本区域大文化与小文化的关系，并依据旅游发展战略、规划方向以及拟定目标市场，正确遴选本区域的小文化，精准定位，挖掘内涵，从环境氛围、空间布局、项目打造、游览设计、人文管理、服务提升等方面全面融入小文化元素，打造高品位的旅游区域，才能强化区域旅游的持续竞争力，实现可持续健康发展。 （作者单位：北京华汉旅规划设计院） |
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