| 第一旅游网：www.toptour.cn 发布时间：2012-02-27 字号：【大 中 小】 | ||
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□郭文 1.生态位内涵 生态位(Niche)是生态学学科中重要的理论之一。1910年，美国学者R.H.约翰逊最早使用“生态位”一词，认为自然生态系统中一个种群在时间、空间上的位置及其与相关种群之间占据环境中不同的生态位。 一个完整的生态系统应该由两个或两个以上生态单元组成，任何一个单元所处的地位和作用是在一定的环境和条件下与其他生态单元比较中得到体现。生态因子生态位分值越高，在生态环境中所起的作用和职能相对而言就比较大，生态位宽度也就越大，竞争优势就较强。 2.旅游生态位 近年来，一些学者把生态位理论引入旅游研究中，认为在旅游开发进程中，应该促使各旅游区形成具有一定差异的“生态位”，从而保持整个旅游系统长期稳定，协调发展。根据生态位原理，在旅游生态位中，生态位宽度越大的因子，在旅游发展中所起的作用也就越大，生态位不同，其旅游发展策略也相应有所不同。 如果把城市所有旅游景区的集合看作一个大的生态系统，单个城市旅游景区则可认为是处于这个大系统当中的旅游景区生态单元。为了获取最有利的生存空间和经济效益，城市旅游景区之间往往会产生错综复杂的关系，并通过生态位的调整实现竞争与合作。通过这种关系，各景区将会在旅游资源、区位条件、基础设施等硬性条件以及旅游市场、品牌形象、社会基质等软性条件方面强化内功，扩展旅游景区所处的特定生存空间，这意味着旅游景区生存的生态空间，在参与旅游城市内各景区分工协作体系过程中需要形成一定的功能定位和市场定位。 无锡城市旅游景区发展的游客意愿倾向分析 1.无锡城市旅游景区发展概 述 目前，无锡市旅游景区有级别较高的5A级央视无锡影视基地景区(唐城、三国城和水浒城)和灵山景区;4A级太湖鼋头渚风景区、中国吴文化博览园、横山梅园风景区、崇安寺风景区、锡惠园林文物名胜区、蠡园公园、薛福成故居、东林书院、无锡博物院等;3A及以下具有休闲属性的旅游景区主要有梁鸿湿地公园、鸿山遗址博物馆、马山十八湾、龙头渚公园、雪浪山公园、太湖度假村、红沙湾生态景区、九龙湾乡村度假园、古运河、南长老街、惠山古镇等，属于典型的旅游资源高富集高密度区.丰富的文化资源，悠久的文化传统、深厚的文化积淀和多元文化共存的格局为无锡旅游业发展奠定了深厚的文化基础。“十二五”时期，随着旅游业快速发展和旅游市场竞争的加剧，如何进一步提高无锡城市旅游竞争力，旅游景区的合理化竞合、差异化发展、立体式推进、整体式提升，是一个亟待解决的课题。 2.游客对无锡城市旅游景区意愿倾向 根据调查问卷分析，本次调查国内游客主要集中在长三角洲地区的上海、江苏、浙江、安徽等地，占游客数的71.08%;国外游客来自新加坡、韩国、日本、马来西亚、泰国和印度等地，占游客数的28.92%。从认同度角度看，游客认同度(最高为5，最低为1)较高的有太湖鼋头渚风景区(4.8)、灵山景区(4.8)和央视无锡影视基地景区(4.7);认同居中的有锡惠园林文物名胜区(4.3)、中国吴文化博览园(4)、崇安寺风景区(3.8)、横山梅园风景区(3.7)等。从空间角度看，游客认知大体呈现局部聚集特征，不具有分散性。从距离角度看，游客可分为大尺度游客、中尺度游客和小尺度游客，大尺度游客主要集中于东南亚一些国家和国内较远地区，这部分游客意愿倾向多偏向上述级别和知名度较高的一级景区，且具有较大持久性，这意味着这部分旅游景区具有较好的远距离口碑效应。对中尺度游客而言，除关注上述一级景区外，对知名度认同居中的二级景区表现出相当程度的关注。对于小尺度游客，主要以近距离为主，尤其是无锡周边城市或无锡本市居民，更钟情于能够体现具有“观光+休闲+度假”复合型且基础服务设施较好的景区。 从游客意愿倾向看无锡城市旅游景区发展的经验与缺失 结合问卷调查所反映情况，游客不同意愿倾向反映了无锡城市旅游景区产品功能属性的市场吸引力强度，意愿倾向更能反映景区发展的经验与缺失。 1.差异化的经验值得借鉴 景区产品的差异化是维持其自身生命力的保障之一。无锡城市旅游景区发展除传统太湖游之外，上世纪80年代末引入影视旅游，打造出享誉国内外的央视无锡影视文化基地;新千年以来，又以佛教文化为切入点，打造出成熟的灵山佛教文化旅游胜地，形成城市旅游景区发展的“一湖两地”格局。游客对上述景区之所以普遍认同高，从这些景区形象塑造和品牌认知的内在规律可以发现，主题不重复，内容不单调，差异化特色营造是其生命力所在，也是避免同区域内景区高密度分布状况“自相残杀”的制胜法宝，这一在市场实践中形成的经验应该成为景区发展的重要指导。 2.同质化的现象尤需避免 景区产品的同质化是阻碍景区可持续发展的因素之一，同质化会引起游客对景区认同度的重叠现象，降低生态位宽度，弱化景区竞争优势。受访游客认为，目前无锡旅游资源富集和丰富程度较高，但是随着休闲时代的来临，代表现代旅游新价值的休闲旅游将成为市场热点，城市旅游景区建设更应该强化适合于近尺度游客的诉求，一些具有休闲功能属性的旅游景区，尤其是二级、三级旅游景区，需要在建设中找准定位，寻求自身特色，避免同质化现象和生态位重叠，突出休闲文化旅游功能，打造休闲观光度假为一体的体验地。 3.整体发展需要进一步协调受访游客认为，通过多年的开发建设，无锡城市旅游景区吸引力具有较强的综合性，类型全面，要素完备，各级各类景区为无锡旅游业发展奠定了较好基础。但是，从整体角度讲，目前仍然面临一个问题，即无锡正在积极建设国内甚至世界级的旅游休闲度假地，很显然仅仅依靠现在认同度具有优势的“一湖两地”格局很难支撑这一目标的实现;且目前存在一级景区对二级、三级景区认同遮蔽现象、二级景区进一步提升知名度、三级景区如何差异化发展、整体景区体系如何协调发展等问题，这说明目前无锡仍然面临高品牌景区对低品牌景区认同遮蔽现象。一级景区在保持外部市场高认同的同时，需要整体扩展二级、三级景区在外部和内部市场的生态位，这些问题事关无锡城市旅游景区整体功能布局配置、旅游景区转型升级的深度和广度以及城市旅游业可持续发展。 基于生态位的无锡城市旅游景区发展策略 基于上述分析，本文认为无锡城市旅游景区有必要通过优化生态位，有效实现城市旅游业整体水平提升，进一步提升品牌，形成区域旅游形象高地和客源集聚高地。 1.扩充生态位，形成多元化的城市旅游景区共生网络 生态位扩充包括城市旅游景区潜在生态位的开拓以及引进新生态位等两方面，潜在生态位是指旅游景区在某一特定时刻不能完全占据的那部分生态位，而新生态位是指通过引进新技术、管理经验，通过招商引资建设新的基础设施、开发景区新兴旅游产品等。对于无锡而言，可以考虑城市旅游景区的内生式发展策略，通过加大产业资金投入，加强文化与旅游融合力度，优化管理体制机制，尤其急需提升二级、三级旅游景区内涵发展，形成城市旅游景区之间多元化共生网络。 2.分离生态位，形成差异化的城市旅游景区生态网络 按照生态位理论，两个生态位的重叠部分必然要发生竞争排斥。景区生态位分离是通过实施景区生态位特化或泛化从而使景区生态位错位来实现。错位开发策略包括空间错位、时间错位和营养错位。空间错位是指旅游景区开发和旅游目标市场定位的分离;时间错位是指旅游景区开发和旅游产品开发与投放的时间分离;营养错位是指旅游景区开发的特色差异。从宏观角度看，无锡城市旅游景区具有不同的地理条件、产品属性和市场吸引力。后续发展中，城市旅游景区生态网络的实现应继续强化差异化理念，找准旅游景区市场目标定位，优化景区开发的时序和开发主题，采用不同的开发模式和策略。 3.优化生态位，形成一体化的城市旅游景区竞合网络 无锡城市旅游景区不仅是一个动态旅游生态系统，而且还是一个有机综合体。为了防止城市旅游景区产品功能同质化现象，避免少走弯路，形成内部竞争有序、一体化的城市旅游景区竞合网络，当前最主要的是通过政府主导战略，深化市场在资源配置中的基础性作用，加快产业投入和旅游精品培育，指导并推进城市旅游景区产品转型升级，以此带动城市旅游业发展和城市旅游整体竞争力提升，只有通过优化旅游景区的基础生态位，整合提升旅游景区效能，才能实现城市旅游景区和城市旅游业可持续发展。 (作者单位：江苏无锡商业职业技术学院) | ||
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