北京旅游绿皮书的理论支撑、产业研究与市场分析

  发表于：2012-10-26 11:24 作者：任文武 来源：社会科学文献出版
对于刚刚过去的长假，最引起新闻媒体和人们热议的就是拥堵，以及集中休假的是与非、旅游服务质量亟须提升等话题。这样，人们往往忽略了另一个方面，那就是，随着居民收入逐步提高，人们对生活质量提出了更高的要求，由此产生了巨大的旅游需求，这对于我国转变经济发展方式、推进经济结构调整提供了巨大的战略机遇。2011年，全国国内旅游人数达26.4亿人次，入境旅游人数达1.35亿人次，出境旅游人数达6900万人次，全国旅游业总收入为2.25万亿元。难怪国外有媒体对我国长假“拥堵”现象“羡慕嫉妒恨”，感慨中国经济具有很强的内生增长动力。
    着眼于这一战略机遇，北京市确立了加快建设国际一流旅游城市、把旅游业打造成首都重要支柱产业的战略任务。北京市委市政府提出：全力推动旅游业大发展，以促进旅游经济发展作为推动首都经济发展方式转变、产业结构优化升级的重要抓手，作为服务人民群众、提高生活品质的重要举措，作为弘扬中华民族优秀文化的重要载体，作为推动建设中国特色世界城市的重要支柱。2011年，北京国内旅游人数首次突破2亿人次，达2.09亿人次；入境游人数首次突破500万人次，达520.4万人次；旅游总收入首次突破3000亿元，达3216.2亿元。旅游业增加值占GDP的7.4%，旅游业当年新增的增加值对当年经济增长贡献率接近10%，为北京转变经济发展方式、实现“十二五”时期节能减排目标提供了保障。
    北京旅游经济的科学发展，离不开全面系统的理论支撑、产业研究和市场分析，北京旅游绿皮书《北京旅游发展报告（2012）》正是在这样的背景下应运而生的。
    北京旅游绿皮书的定位，在于立足北京，加强北京旅游发展的研究，以专家和学术的视角，深入研究旅游产业特点和规律，对北京旅游发展进程中的热点难点问题开展年度监测、跟踪研究、分析论证，以期寻找一条符合首都实际的旅游发展道路。
    北京旅游绿皮书《北京旅游发展报告（2012）》由主报告及其附录和37篇专题报告组成。
    主报告《旅游业正在成为推动首都科学发展的支柱产业与重要引擎》，是一篇关于北京旅游业发展的深度思考，文章不仅对2011年北京旅游业的发展做了科学总结，并且高屋建瓴地阐述了在新时期北京旅游产业如何以科学发展为主题，加快发展方式的转变，把旅游业建设成为首都重要的支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业的战略安排与措施。
    主报告附录《2011年北京旅游十大热点》，意在从人们关注的北京旅游热点中挑选出最突出的10个进行一次回顾性的讨论。其下的37篇报告则各有自己的侧重。由“产业运行篇”、“市民关注篇”、“旅游创新篇”、“企业发展篇”、“区县旅游篇”五部分37篇文稿组成的专题报告板块，则是北京旅游学会下属20余个研究中心与研究基地从不同角度与侧面对北京旅游2011年发展的分析和对其后发展的展望与预测。
    “产业运行篇”的8篇报告，不仅从旅游饭店、旅行社、旅游景区、旅游购物、节庆旅游、区域合作、入境旅游等侧面综述了北京旅游产业运行的多样格局与发展态势，并进而解读了2010年9月《北京市人民政府关于贯彻落实国务院加快发展旅游业文件的意见》发布对北京市旅游产业的促进。
    “市民关注篇”的7篇报告，既有对北京居民消费及旅游市场需求走势的调查，有对北京都市旅游产品、高端旅游产品的创新研究，有当前“微博”潮流在沟通游客与企业的作用的研究，更有对北京市旅游公共服务体系建设的探索。这些报告既反映了北京市民的旅游关注，也反映出了研究者、管理者和业界对居民需求的关注，而且也体现着北京旅游业创新型服务的精神。
    “旅游创新篇”的9篇报告，更是抓住了几个重点来进行分析，如对“北京智慧旅游顶层设计”、“智慧旅游业态建设的规范”、“旅游引领古都文化保护与发展”、“推进北京国际一流会奖旅游体系建设”、“旅游开发的土地多元化利用”、“传统景区事业产业融合发展”、“旅游行业安全与应急管理体系”、“旅游突发事件预警发布机制”，以及未来“北京新航城旅游业的发展”的探讨等，就是紧扣着前沿问题进行的追寻。
    “企业发展篇”的7篇报告，是来自北京旅游业一线工作者的工作研究，如“智慧旅行社经营模式创新”、“从精细化管理实践探索高端饭店的持续发展”、“世界文化遗产精细化管理模式研究”、“主题公园产品创新及产业融合探索”、“餐饮与文化旅游融合探索”、“乡村旅游与生态休闲旅游的融合发展”、“民俗旅游村发展模式的又一探索”等，都从不同角度或层面展现着北京旅游工作者的无穷创造力。
    “区县旅游篇”是来自北京市各个区县旅游主管部门的报告，如“什刹海旅游功能区市场定位”、“丰台区都市休闲旅游发展研究”、“门头沟区旅游产业高端化发展”、“大兴旅游新业态发展”、“密云国际绿色休闲旅游产业综合示范区建设”、“延庆县建设‘县景合一’国际旅游休闲区研究”等，都是北京市各个区县按照北京市旅游发展委员会的要求，立足市情，以发展“大旅游”的理念在建设国际一流旅游城市的努力中所作的贡献。
    北京旅游学会作为省级旅游协会出版旅游绿皮书，在全国内陆31个省、自治区、直辖市中是第一个，也是目前为止唯一的一个。北京旅游学会已经确定了北京旅游绿皮书今后连续出版的方向，它的目标不仅是要成为社会科学文献出版社“皮书系列”中的一员，而且要在今后的继续努力中成为其中的重要组成部分。北京旅游绿皮书一定会成为权威、前沿、原创、实证的旅游学术品牌，并为北京旅游业科学发展提供智力支持。