近一两年来，网络视频、播客等多媒体形式在海内外呈现高热度的发展趋势，带动了互联网传播势力的又一轮绽现。以YouTube为代表的视频分享类网站访问量短期迅速攀升，这家2005年2月在美国成立的网站，如今每天上传的内容已经达到3.5万条，日观看量3500万条；各大门户网站巨头也纷纷开始提供自己的网络视频服务；传统媒体公司如迪斯尼、新闻集团也开始高度重视网络视频的发展。在我国，宽带用户数迅猛增长的势头为网络视频产业奠定了坚实的用户基础，2006年相继崛起了诸如我乐网、六间房、土豆网、优酷网、第九频道、青娱乐等多家影响较大的多媒体视频网站，新浪、搜狐、腾讯等门户网站也纷纷开辟视频社区。互联网多媒体信息迅速赢得前所未有的观看人数和惊人的传播速度，成为网络媒体下一个增长极。
美国广播公司（ABC）新闻网不久前登载“2006年网络视频盘点”专题，用一个词总结网络视频对当今世界的影响——“Caught（被捕捉）”。人们开始发现，镜头正在拍摄世界每一时刻、每个角落发生的事情，所有事物在网络视频面前似乎越来越无可躲藏。旅游目的地也将在这种捕捉的镜头前走向信息更透明化的时代。
旅游传播借助多媒体增加，思维仍显平面化
旅游信息传播借助网络多媒体的实践正不断增多。纵观主要应用形式，一是旅游目的地和旅游设施的三维实景展示。例如“城市吧（City8.com）”首先在北京、上海两个城市推出三维实景与电子地图的结合，用户输入地名，除了可以知道它在平面地图上的位置，还可以看到真实的360度街景，并可以移步换景。类似的技术也可用于旅游景点、博物馆等虚拟漫游。通过网络展示旅游景点的360度美丽风光，博物馆、科技馆等内部的物品等。E龙网则推出了360度全景酒店服务，轻轻滑动鼠标，用户可将目标酒店的房间设施、居住环境等信息慢慢甄选。旅游设施的细节更加透明和可知，旅行者也将对出行质量心中有数。
二是旅游地形象宣传广告或风光短片的网络展播。2006年，山东旅游网在首页显眼位置播放视频短片，韩寓群省长亲自向全世界推介山东旅游：“欢迎海内外朋友来山东旅游观光，亲自体会孔子的智慧、泰山的精神、大海的胸怀、黄河的文化，还有我们山东人的热情好客”。越来越多的旅游网站正开始尝试多媒体视频的应用，其强烈的信息感染力，成为调动旅游者兴趣的亮点。
三是旅游者“自创内容”的网络互动分享，诸如拍摄的旅游视频、博客、图片等等。近年来，在突破网络传输瓶颈的同时，数码DV、能拍视频的数码相机、手机也日益普及，这使普通人可以记录报道发生在自己身边的新闻和故事。这种由网民来自主创造、自主传播、自主消费的WEB2.0精神，极大地丰富了网络世界的视频资源，也丰富了多媒体视频的形式和主题。
四是电视、广播旅游节目正版内容的互联网分发。如今，全球青年人收看电视的时间越来越少，越来越多的观（听）众将放弃固定的节目安排和广告的打扰，追求在线收视（听）所提供的灵活性。传统媒体网站和分类视频网站提供的服务，将增加旅游电视、广播节目的传播渠道和受众面。
然而我们却发现，在我国旅游业运用网络多媒体传播日益广泛的同时，多数应用还过于简单、直线、单一和刻板，对网络多媒体的理解流于平面化，创意思维匮乏。
互联网多媒体旅游营销传播的创意空间
探索多媒体旅游营销丰富的创意空间，应将互联网的社会性特点（如社群、交流、互动、WEB2.0分享）、技术特点（如多媒体、地理信息系统、电子商务）、应用形式和旅游业本身的特点（如空间性、体验性等）结合起来进行创新思考。在此介绍一些案例。
旅游历程的记录与分享。http://relive.atlasct.com/这个网站提供了一个非常有趣的服务。为您的手机配一个GPS，在旅行过程中，每到精彩的地方拍摄照片、撰写感言通过手机直接上传到该网站，就可以把旅游过程全程记录下来，可以以后自己回味，也可以让亲朋好友来一起分享。它对于旅游者是一个日记簿，对于其他浏览者则是庞杂的旅游信息库。通过地图索引，你可以获得林林总总的旅游目的地信息；而诱使你产生旅行冲动的原因，很可能仅仅因由朋友的博客中提及的一道菜，或是哪个博客里某处黄昏里的一道霞光。
借助“网民自我创作”传播。视频拍摄工具对旅游者来说非常普及：摄像机、数码照相机或是几乎人手一部的手机。这些视频借助网络像“病毒”一样在数百万人间传播。网络视频为什么能获得如此广泛的参与度？ABC新闻网认为，原因之一在于猎奇心理，“人们渴望看到新的、及时的、未经审查的信息”。
2007年，中国社科院旅游研究中心为四川大九寨集团开发的新景区“达古冰川”进行营销策划时，提出“‘我眼中的达古冰川’DV记录片拍摄实验”这一网络营销创意。DV记录片拍摄实验分为“藏民眼中的达古冰川”和“行者眼中的达古冰川”两部分。前者是将DV摄像机交给当地藏民，让他们拍摄眼中的圣洁家园和原生态的生活点滴；后者让旅游者拍摄其眼中的达古冰川、人文风情和各种细节。将两组影片在网络展播，吸引网民饶有兴趣地探讨不同记录者视角背后的人文光线。形式新颖，意味深长，将在网络上引起反响，甚至成为众人讨论关注的网络热点事件。
虚拟城市与现实营销的互动。随着生于80后的那一群“数字时代的原著民”开始走上社会舞台，我们已经看见一些新的世界趋势正在威胁传统的营销思维。在Secondlife这样的网络3D虚拟社会，DELL、北美电信公司、路透社，SUN早已进驻其间，著名汽车制造商Pontiac在当中买了汽车岛，哈佛商学院的学生则集体进入虚拟世界进行讨论、演讲和办公、营业。可口可乐则打造了自己的icoke.cn虚拟城市，消费者可以用可口可乐产品上的十三位字符，自由兑换积分，赢取最对年轻人胃口的各种在线或线下的奖品。当年轻的族群花更多的时间在网上寻求娱乐和同伴的时刻，一个了解年轻人的旅游品牌不该只是在大众媒介上进行单向沟通，更应该积极的思考如何适应这种变革，开发创意营销的新锐媒体和崭新的营销舞台，让虚拟照进现实，在年轻消费者的生活里发挥更大的渗透力和影响力。
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