旅游淡季到了，山东的景区、饭店、旅行社却没有闲下来。11月11日，山东省旅游局正式启动2013年好客山东贺年会筹备工作，旅游行业掀起贺年会各项活动总动员。在前三届贺年会成功举办的基础上，第四届贺年会将围绕滑雪、泡汤、赏民俗旅游产品下工夫，吸引游客来山东体验“暖冬之旅”。
贺年会带火淡季旅游
笔者了解到，好客山东贺年会已成功举办三届，于每年元旦启幕，农历正月十五结束，突出元旦、春节、元宵节三个节点，在山东省各地营造浓厚的年节文化与民俗文化氛围，整合各类旅游资源，推出贺年游、贺年乐、贺年宴、贺年福、贺年礼五大产品，鼓励卖场、旅游景区、饭店等，以打折让利等促销手段，吸引游客来山东过大年。
“北方冬天旅游淡季是个难题。如果把这个问题解决好了，不仅是对旅游的贡献，也是对经济增长的贡献。为此，我们策划、创意在元旦、春节这个为期近两个月的旅游淡季，举办贺年会大型主题活动，抓住年节期间企业会多，民间聚会多，山会、庙会等民俗活动多和集中购物多的机遇，把淡季旅游做热做火。一年之计在于春，对于山东来讲，第一季度旅游热起来了，全年旅游工作就有了良好开端和希望。”山东省旅游局局长于冲道出了贺年会举办的初衷。
济南国信旅行社总经理张晓国表示，去年贺年会期间，济南旅行社的组团业务普遍不景气，但是在地接方面却较往年增长了20%，初二至初六仅地接团就有大小近二十个。谈及原因，他认为这得益于“贺年会”的举办，山东各地推出许多特色民俗过年活动，吸引了北京、天津和东北地区以及长三角、珠三角等外地游客来山东过年。由于贺年会推行了宾馆标准，济南市的星级酒店也都在贺年会中尝到了甜头，贺年宴、贺年福让游客在酒店也享受到了别具一格的年味。
去年的贺年会，山东全省共接待国内外游客4157.7万人次；旅游总收入369.9亿元，同比增长24.5%，赢得了全年旅游的“开门红”。这样的好成绩着实让淡季旅游市场热血沸腾，也让贺年会成为山东突破淡季旅游难题的总抓手。今年主打“暖冬之旅”
“对南方的游客来说，山东的地理位置是离他们最近的‘北方’，冬天并不冷，但是冬天的雪景、温泉、年俗文化等适宜冬季体验的项目我们都有，怎么设计好这类产品，吸引反季节旅游的人群，各地尤其是重点县市区要多下工夫。”在前三届贺年会取得不俗成绩之后，今年的贺年会怎么搞，重点从哪些方面入手，创意策划什么新产品、新亮点，备受关注。在11月11日的贺年会筹备启动会上，山东省旅游局局长于冲的讲话指明了今年贺年会的“重头戏”——暖冬之旅。
事实上，温泉、滑雪、民俗文化旅游项目一直是山东冬季旅游的领跑者，并已经在省内形成一定规模。截至目前，山东已投入运营的滑雪场有14家，温泉景区有50多家，民俗文化旅游项目方面，济南的泉水人家、沂南的竹泉村、荣成的胶东人家等民俗文化突出的地域，因为契合贺年会的年俗主题，深受海内外游客青睐。
借助已有的冬季优势旅游资源，于冲强调，“第四届贺年会要让五大产品进一步落地，重点景区要推出实实在在的淡季优惠价，哪些旅游饭店的标准和活动适合接待海外客人到山东过大年，哪些乡村民俗可以作为必游项目，怎么把这些串成线路产品，要尽早列出,尽快宣传。贺年会的美陈装饰宣传品也可以进行市场招标，向社会发放，营造氛围。”
笔者了解到，近期，山东省旅游局将在系统内举行暖冬之旅主题培训班，引导星级饭店、景区及旅行社等企业策划薄利多销的营销方案，编制广泛吸引客源的线路产品，推出一批到山东过大年的新品、精品、名品。
各地暖冬之旅产品相继出炉
与各大旅行社合作是山东拓展营销渠道的重要举措。笔者了解到，目前山东省旅游局正在与国内各大旅行社联合开展山东冬季旅游产品大营销活动，利用大旅行社在全国发达的营销网络，推广山东冬季旅游产品，进一步激活冬季旅游市场；并要求各地协调相关旅游企业联合推广山东冬季旅游产品。为搭上营销快车，山东各地的暖冬之旅产品均相继出炉，旅行社也积极参与暖冬之旅相关产品和线路的推广工作。
泉城济南推出济南、泰山、曲阜——温泉、滑雪之旅，游完趵突泉的美景，再到泉水人家享受“家家泉水户户垂杨”的惬意，最后到卧虎山滑雪场体验滑雪的乐趣。也可到泰山温泉城、曲阜三孔来一番另类之旅。“一个老城，有山有水，全在天底下晒着阳光，暖和安适地睡着，只等春风来把它们唤醒，这是不是个理想的境界？”
青岛市今年将滑雪、温泉产品做到了极致，旅行社积极参与滑雪、温泉旅游产品的推广。华青旅行社推出青岛温泉休闲三日游和青岛滑雪休闲三日游，即墨温泉和金山滑雪场作为必游项目将青岛市的旅游资源串成了线路产品。中国国旅（青岛）旅行社则推出即墨城投温泉跟团游、海泉湾温泉跟团游、香根温泉跟团游、即墨天泰滑雪一日游等特色温泉、滑雪线路供游客选择。
威海推出游赤山、逛庙会——春节祈福游产品，其中包含的千年佛寺新春法会祈福、胶东民俗体验、观音殿十二生肖许愿、传统美食汇展等项目，不仅能让游客体验到地道的胶东民俗，还能在祈福中过一个别有意义的春节。
另外，山东其他地市如枣庄推出温暖冬季枣庄欢乐游，赏红叶、泡温泉休闲三日游，济宁推出圣地之旅、水浒文化之旅、运河风情之旅、祈福之旅，聊城推出黄河故道寻根三日游……琳琅满目的暖冬之旅，只待游客来亲身体验。
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