□本报驻上海记者 张斌
随着沪上春游季大幕的开启，樱花节、桃花节、草莓节、野菜节、汽车文化节、菜花节……上海各区县充分发掘和弘扬地方特色，依托节庆品牌，通过惠民活动和互动参与等“抓手”，让旅游节庆回归到使百姓受益的“务实”本质上，增强了旅游节庆的生命力。
要品牌，不要排场
“撇开热热闹闹、华而不实的排场，旅游节庆应该成为城市的品牌和名片。当烟花散尽、大幕落下之后，只有品牌效应才能成为吸引游客持续前来的‘磁场’”。一位业内人士指出。
从2011年开始，经过两届“上海樱花节”的积淀和传承，“樱花节·顾村公园”的品牌已深入人心，成为宝山区的一张文化名片。宝山区人民政府副区长夏雨请市民游客来此看“三花”：“到宝山，不仅能看宝钢的钢花，能去吴淞国际邮轮港看浪花，还能来顾村公园看樱花。”
“两届上海樱花节，累计接待入园游客190万人次，平均每天超过4万人次，为上海历年来各类花展之最。”宝山区生态专项工程建设指挥部总指挥费富根说。
位于青浦区的白鹤镇是“中国草莓之乡”，有近30年草莓种植历史。全镇现有草莓种植面积8000余亩，年产值达1.76亿元，占整个上海市草莓产值的一半。前不久，为期两个月的第四届白鹤草莓节在弘阳农庄正式拉开帷幕。今年，白鹤镇草莓节推出了全新的宣传品牌标识。在各个采摘点，细心的游客会发现一个将白鹤和草莓形象优美结合的logo。“我们就是要以特色优质草莓为亮点，融入白鹤丰富的历史文化底蕴，更好地塑造白鹤特色草莓文化旅游胜地的品牌形象。”白鹤镇镇长张国兴说道。
同时，为了呵护草莓节品牌，曾在中国草莓大会上两获金奖的“草莓姑娘”周瑜还在简短的开幕式上发起了“草莓安全生产”倡议签名活动，让游客在体验草莓采摘之趣时，放心品尝安全无害的新鲜草莓。
周日下午两点左右，记者在弘阳农庄发现，尽管外面的停车场地几乎已车满为患，但是还是不断有从市区自驾的游客前来采摘草莓。据了解，一个双休日下来，农庄的采摘游客就可达近万人。
要实惠，不要噱头
“我并不关心开幕式有多隆重，有哪些嘉宾表演，我关心的是旅游节庆能够让我们享受到什么优惠。”一位游客的大实话深深地触动了记者。让利于民，已成为沪上各大旅游节庆举办时必不可少的一项内容。今春，尽管上海各区县旅游节庆层出不穷，但却互不跟风攀比，各有特色，将“惠民”进行到底。
今年上海樱花节期间，宝山区八大旅游景点联合推出了“看樱花·游宝山”惠民季活动，上海玻璃博物馆、吴淞炮台湾湿地森林公园、长江河口科技馆、陶行知纪念馆等宝山区知名景点分别推出了半价、免票或优惠票价。
此外，主办方还在餐饮、售票、如厕、安保、停车等配套服务方面做好了充分准备。“比如，今年有停车位5650个，比去年增加1600个；新增了2个临时商业广场提供丰富的食品；公园现有厕所15座，活动期间增加移动厕所14个，10万以上客流的‘方便’问题也能解决。”有关人士强调，“为了体现公益性，樱花节期间顾村公园门票价格坚决不涨，儿童、学生、军人、70岁以上老人、残疾人等可享受免票或优惠。”
在连日春光雨水的滋润下，崇明岛东平森林公园里面的马兰头、荠菜、草头等野菜如雨后春笋般冒出一大片。上海（崇明）养生野菜节在开幕当天就吸引了千余市民游客感受“挖野菜”的乐趣。
在公园内的一处野菜密集区域，记者遇见了带着8岁儿子前来挖菜的上海市民李女士：“现在的孩子接触自然的时间实在有限，听说有野菜节，我就特意带着儿子来了，让他体验我小时候体验过的野趣。”李女士说话间，小朋友还蹲在地上，低头认真地寻找什么是妈妈刚才说的“马兰头”。
要参与，不要作秀
沪上旅游节庆举办时，往往能看到社区居民共同参与，市民游客和谐互动的场景，摒弃了“作秀”之风。
随着百姓对健康的日益重视，“绿游上海”成为本季“四季上海旅游消费信息”发布的重要关键词。今春的上海旅游节庆活动着重呈现最具生命力的“生态文明”，让市民和游客更加轻松地去发现和体验“美丽上海”。记者发现，今年的崇明野菜节不仅以“养生”为关键字，还以养生公益讲座取代活动开幕式，邀请了台湾知名养生专家欧阳英向游客现场普及食疗养生知识。在讲座现场，有很多游客都拿出纸笔认真做起了笔记。
今年第23届上海桃花节期间，桃花节组委会首创让公益和节庆活动对接的社会理念，到与上海市现代服务业发展研究基金会牵手推出了让公益走进节庆，使心灵回归自然等系列公益活动。用公益行动吸引更多的白领、老年、儿童，以及众多国际游客等，一起参与体验桃花盛开的节庆喜悦，还在桃花节期间组织了数千名社区老人，结对共游桃花节，寻梦桃花源。
借着F1赛车的轰鸣声四月在上海国际赛车场响起之机，嘉定区也乘势推出了上海汽车文化节。F1期间，上海国际赛车场的水景广场举行了“经典上海·风雅嘉定”F1汽车嘉年华活动，通过旅游产品大放送、美食体验、城市旅游综合互动、旅游巴士展示等活动，让更多的市民游客参与互动。“此次‘经典上海·风雅嘉定’汽车嘉年华活动不设门槛，没有F1门票的市民游客也可以参与其中，感受F1的氛围。”嘉定区旅游局副局长朱建忠介绍道。
F1的热烈、老街的春色、草莓的甜美以及紫藤的浪漫……嘉定区还整合了嘉定历史人文、汽车文化和乡村休闲旅游资源，围绕上海国际赛车场、汽车博物馆等特色主题旅游项目，推出了风驰电掣汽车游、春来嘉定踏青游、春意如风自驾游三大主题活动，为上海春游季带来了动感激情的旋风。
“我们就是要告诉市民游客：F1其实离我们很近，大家都可以参与其中，来嘉定体验汽车文化的魅力。”朱建忠告诉记者。
