威严大气的大秦帝国象棋、憨态可掬的奥运版兵马俑、玲珑剔透的蓝田玉印章、别具一格的粮食画……在陕西省旅游局日前举办的“大唐西市杯2013陕西旅游商品大赛”颁奖典礼现场，这些造型丰富、创意新颖的旅游商品，吸引了众多市民、游客关注。
□杨银
让年轻人爱上民间艺术
今年57岁的陕西省工艺美术大师闻福良经过十几年的研究和磨炼，在易碎的蛋壳上打造出了许多让人叹为观止的艺术精品。小小的蛋壳上，长安塔、大雁塔、古城墙等风景名胜栩栩如生。因此，闻福良也获得“中国蛋雕第一人”的美誉。
他所设计的蛋雕精品“三秦美”可谓是陕西的一个缩影。在一个蛋壳上，精心雕刻出具有浓郁陕西文化特色的大雁塔、古城墙、黄帝陵、半坡遗址、兵马俑、安塞腰鼓、世园风光、华山、宝塔山、大秦岭、羊肉泡馍等，集陕西民俗文物、自然风光、饮食文化等于一体，从各个角度反映陕西文化。闻福良的蛋雕不仅内容丰富多样，而且包装也别具一格，一个个雪白的蛋壳被罩在玻璃罩中，放置在木质托盘之上，远看有如瓷器般通透，近看有玉石莹润之感。打开安装在蛋雕作品底座上的LED七彩灯，古典优雅的立体声音乐随之响起，使这些精致的艺术品更显剔透莹润，光彩夺目。
社火脸谱这门古老的民间艺术，本是祭祀祈福所用，很少能上市交易，但是民间艺人薛亚兵经过创新，将社火脸谱印在T恤、背包上，设计成各种徽章、小挂件，使其摇身变成旅游商品直接上市交易。
薛亚兵告诉笔者，此次的社火脸谱系列可以说是对传统艺术的一种创新，原来的马勺脸谱只有观赏性，没有实用性，现在的社火脸谱系列将文化与生活相结合，也让文化更接地气。前不久，在原来社火脸谱系列的基础上，他又一次突破传统理念的束缚，将整个脸谱一分为二分别印在T恤的上下两个角上，形成一种对称美。接下来，他还计划提取社火脸谱当中的某些画面图案和纹饰重新设计商品，不再拘泥于社火脸谱的整体形象。
在第五届中国国际旅游商品博览会上，薛亚兵设计的社火脸谱系列一举夺得陕西的首个金奖。“作为社火脸谱的传承人，弘扬这门古老的民间艺术是我义不容辞的责任，我就想让更多的年轻人了解并喜欢上社火脸谱，爱上咱们陕西的特色文化，让陕西文化无处不在。”
让历史文化“潮”起来
为挖掘陕西历史文化，陕西文物复仿制品开发有限公司将创意与文化进行了深度融合，推出了一款被誉为最具中国特色的礼品：大秦帝国象棋。该产品以传统象棋形象为基础，将秦兵马俑的形象以及兵器与象棋中的将、车、士、炮、卒相结合，于无形之中突破了中国传统的象棋形象。
在工艺设计上，大秦帝国象棋的内部构造可谓匠心独运。该产品的棋盒不再是一个可有可无的包装盒，包装盒中央设计为一把秦剑，拔出剑，即
可打开包装盒，打开之后就会变身为棋盘，棋盒亦是棋盘、棋盘亦是棋盒。秦文化与棋文化融合、功能性与工艺性并存，使大秦帝国象棋在中国馈赠礼品中脱颖而出。
经过一个多月的旅游市场考察，陕西华清池旅游有限责任公司商品研发人员发现，市场上的陶瓷娃娃大都千篇一律，制作粗俗，质量低下，大部分游客购买之后都只为自己把玩，很少作为礼品馈赠亲朋好友。为此，他们以《长恨歌》里面的人物为原型，推出了一款《长恨歌》系列高档陶瓷娃娃。陶瓷娃娃形象各异、栩栩如生、色彩艳丽。整个系列的制作材料全部选用在国际上有“东方艺术”之声誉的中国瓷器上品——德化白瓷以及中上等红色结晶釉，使整个作品看起来晶莹如玉，色彩分明，更显高档阔气。
陕西华清池旅游有限责任公司旅游商品研发部主任马陶告诉笔者，他们自主研发的《长恨歌》系列陶瓷娃娃主要是为华清池景区和舞剧《长恨歌》服务的，着重渲染其背后蕴藏着的深厚文化内涵。通过各种表现形式，将长恨歌中的人物形象展示出来，对于宣传景区和他们主打的大唐文化提供一个形象载体。
让商品“中看又中用”
“一件好的旅游商品，不仅要具有纪念价值，还应为人们所使用，突出旅游商品的功能性才是最重要的”。大唐西市一名工作人员说：“之前的旅游商品侧重其欣赏价值，大部分研发企业都忽视了最为重要的实用价值，此次在我们大唐西市举办的2013陕西旅游商品大赛上，功能性旅游商品逐渐增多了，也获得了专家和评委的一致好评。”
大唐西市作为丝绸之路的起点，出土了大量的古丝绸，他们以丝绸上的文案和图样还原设计出丝巾、鞋垫等实用性的旅游商品，借丝绸反映唐代丝织品的印染、织造艺术。而出土的古钱币经过他们的设计加工之后，也变成了造型精美，集观赏性和功能性于一体的纪念优盘。
同样是以文物复仿著称的陕西文物复仿制品开发有限公司，除了文物仿制品之外，他们还积极创新设计理念，创作出了一批具有新意的旅游商品，蓝田玉印、佛头加湿器、仕女俑优盘等功能性旅游商品逐渐崭露头角，纷纷亮相各大展会。
兵马俑已经多次被作为主题设计旅游商品，但多数都是作为旅游纪念品而上市的，如今，西安唐艺坊不仅打破了传统的兵马俑形象，并且还使其实用化，设计出了Q版兵马俑存钱罐，并在第五届中国国际旅游商品博览会上获得银奖。
“陕西省是旅游资源大省，博大精深的历史文化既是旅游吸引力的核心，也为旅游商品创意研发提供了深厚的基础和必要条件。尤其是对于景区而言，特色鲜明、种类多样、品位上乘、深受游客喜爱的旅游商品，不仅能给景区带来丰厚的经济效益，而且能够提升旅游景区的声誉和知名度，甚至可以成为一个景区的文化名片和象征符号。”陕西省旅游局相关负责人说：“为使陕西旅游商品市场更加繁荣，今后，我们要着力加快国际化旅游商品研发人才的培养，提高旅游商品研发人才的文化素养、品牌意识、营销意识，并制定相关政策，对在旅游商品研发、生产、销售工作中做出成绩的企业和个人予以奖励。”
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