□本报驻上海记者丁宁
11月2日至6日，世界上最具影响力的国际会议组织之一伊卡（ICCA）的50周年全球年会将在上海召开，这不仅是国际会议组织相当看好中国会议旅游市场的表现，也是上海按照“十二五”旅游规划建设会展旅游目的地的标志性事件。因此，伊卡全球年会成为少数被列入上海市政府年度计划的旅游项目之一。
来之不易
伊卡，国际大会与会议协会，英文全名是InternationalCon-
gressandConventionAssociation，1963年在欧洲成立，总部设在荷兰阿姆斯特丹，是一个集聚会议行业供应商、买家、专业会议组织者、会议旅游局、目的地管理公司等与会议、旅游相关的企业、政府机构的国际协会组织。目前在全世界92个国家和地区拥有1000多名会员。ICCA是全球知名的专业协会，每年在世界各地举办年会，在国际会议业界具有重要影响力。
经外交部批准，上海市旅游局于2001年正式加入ICCA，致力于与国际会议协会合作，以提升上海城市形象。在上海市旅游局的积极努力下，ICCA每年到北京、上海等地举办培训会和交流会，指导本地行业和企业，推动了中国大陆会奖市场发展，在加入ICCA的十年内，上海在国际会议协会的世界排名榜上的成绩，从加入前的第100多位进入到2010年的第21位。
为进一步推动上海和中国会展业的发展，2009年6月，上海市旅游局组织召开了申办伊卡2013年全球年会筹备会议，成立了上海申办委员会，ICCA上海和部分北京会员、香格里拉大酒店、国航、迈氏会展集团等行业单位，都加入了申办委员会，参加具体申办筹备工作。相关人员仔细研究了历届ICCA年会的需求和特点，考察了上海丰富多彩的会议旅游资源，合理采纳了国际专家的意见，参考了申办成功城市会议旅游局的意见，并结合上海的文化旅游资源和城市特点开展申办工作。2009年9月30日，上海正式向ICCA提交竞会标书。
首轮竞会，首尔和卡塔尔出局。2010年5月26日，在法兰克福召开伊卡董事会，决定2013全球年会申办城市。黄金海岸、休斯顿和上海3个城市相继发表竞会演说，进行最后拉票。在第二轮竞争中，上海申办团队竞会陈述极为出色，给董事会留下深刻印象。最终，花落上海。
回忆起当年竞会现场的紧张气氛，上海旅游会展推广中心副主任郑建明依然激动不已：“在一些专业人士眼中，伊卡年会就像是会议行业的奥运会。伊卡选择把成立50周年的第52届年会放在中国内陆，意义非凡。我们知道，休斯顿多次竞会都未成功，可见竞争之激烈！”
精细操作
ICCA年会申办成功后，IC-CA首席执行官马丁·瑟克在致上海市旅游局的贺信中写道：“上海举办ICCA年会，将实现两个十分重要的战略性目标：它不仅能让ICCA全球会员了解中国丰富的文化和巨大的商机，同时也将为中国本土会议产业的专业人士传播必不可少的经验和技能。ICCA将结合中国最顶尖的会展技术和全球行业领军人物的实践经验，使这次盛会成为在全球行业内展示中国会议产业的一个舞台。”
的确，竞会精彩，筹备工作同样出色。就像上海申办2010世博会成功一样，上海旅游人在激情过后，进行了精心策划与精细操作，就像完成一项城市的经典会议工程。
申办委员会变身为组委会，从上海市旅游局领导班子到下属的旅游会展推广中心广大干部员工，从市外事办公室到相关航空公司、酒店、车队，从上海到北京、到杭州，大家心往一处想，劲往一处使，为办好首届在中国内陆举办的第52届伊卡年会竭尽了全力……
今年6月，伊卡年会项目总监米克到上海对会议准备工作做最后检查，结论是“三个没想到”：承办单位的承办工作那么提前！筹备工作那么有条不紊！组委会成员办会那么热情！
乘数效应
第52届ICCA年会11月2日-6日在上海举行，这个通知下发给所有成员后，会员间即刻刮起了一场“上海旋风”，这让ICCA协会主席阿纳尔多·纳顿开心不已。他在《会员通讯》上写道:“截至大会早期注册日期6月27日，已有500人注册，这是ICCA年会历史上，同期注册人数最多的一次，预计上海年会将是ICCA在欧洲以外办会参加人数最多的一次盛会。”
超乎想象的热烈反响，更让伊卡首席执行官马丁·瑟克坚信当年选择中国的正确，他分析报名参会热烈的原因时指出：第一，2013年是ICCA成立50周年；第二，当今世界大家都认识到了中国这个市场的重要性；第三，对任何一个国际会议的组织方和会议场所而言，中国有庞大的潜在参会群体，他们都希望自己举办的国际大会能吸引到越来越多的来自中国的与会代表；第四，中国拥有众多会议目的地城市以及会议设施；第五，中国是未来驱动研发的引擎;第六，中国同时还是一个目前以及未来的竞争者。“上述如此重要的商机，都吸引了ICCA会员以及全球会议行业最具影响力的行业领袖，纷纷报名参加第52届全球年会。”马丁称。
有人算了一笔经济账，伊卡年会严格按照参会者自行付费的原则，连主席也得自掏腰包，这样算下来，千人规模的会议注册费连同住宿等消费，给会议举办地至少带来直接经济效益2000万元人民币。
“向国际说明上海，向世界证明中国，这种无形收益，远大于经济收益。”上海一位市领导在听取会议筹备工作汇报后特别强调指出。
截至记者发稿，已有60个国家与地区915人报名参会，其中90%以上是海外来宾，成为除欧洲外的参与人数最多的伊卡年会。对此，组织会议的中国旅游人看得更远：“在家门口办一流国际会议，关键是学习国际一流会议的举办技巧和程序，解剖从竞会、办会的每一个细节，为中国接轨国际会展市场铺路，从而实现中国会议旅游发展的乘数效应。”ICCA上海年会组委会相关负责人这样说。
据悉，在伊卡年会举办期间，北京、上海与杭州都将举行城市之夜推介会，目的是让更多国际同行了解中国会议目的地城市。
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