□赵龙盛翠菊
时下，文化已成为彰显国家和民族品格，构建城市综合竞争力的重要载体。江苏徐州云龙湖风景区是国家4A级风景旅游区，在历史上，其独特魅力曾吸引了历代文人墨客，留下了大量民间文学和历代诗文作品。而文学作品作为一种文学旅游资源，不仅能提升景区的文化内涵，也可以通过现代媒介宣传、举办文化活动、打造特色文化品牌等策略来带动景区旅游业发展。
一、文化内涵挖掘：景区文学旅游资源整理与研究
根据创作主体不同，云龙湖风景区文学资源可分成两类：一类是作家文学，一类是民间文学。第一类主要是以诗文形式存在，包括古代作家诗文和现当代作家诗文。第二类是民间文学作品，如民间传说、民间故事、民间歌谣等，这些文学作品都是对云龙山风景区相关景点的描述或记载。
（一）古代诗文中的云龙湖风景区
云龙山既有名山大川的自然风光，又有历史悠久的人文景观，吸引着历代文人墨客慕名而来。苏轼的一首《登云龙山》：“醉中走上黄茅冈，满冈乱石如群羊。冈头醉倒石作床，仰看白云天茫茫。歌声落谷秋风长，路人举首东南望，拍手大笑使君狂。”此诗作于苏轼在彭城举办黄楼诗会时期。全诗一韵到底，仅止七句，戛然而止；在艺术风格上不落俗套，耐人寻味；内容上既客观描写了云龙山上怪石嶙峋，又写出了豪放不羁的情怀。云龙山也因此诗而闻名。
后人如李蟠、潘季驯、钱食芝等文人也都登上云龙山，并在此留下了美文。
古代文人眼中的放鹤亭也是一大盛景。放鹤亭是“古彭三胜”之一，为彭城隐士张山人所建。歇山飞檐，古朴幽雅。山人养了两只仙鹤，每天清晨在此亭放飞仙鹤，亭因此得名。
元丰元年秋，苏轼写了《放鹤亭记》，除描绘了云龙山变幻莫测的迷人景色外，还称赞了张山人的隐居生活，苏轼借张山人这一形象寄寓了自己追求隐逸生活的理想。此文脍炙人口，后被选入《古文观止》，放鹤亭也因此闻名于世。后世的乾隆、阎焜贞、解元等也在放鹤亭留下诗篇。
云龙湖风景区内的景点共27个，吟咏这些景点的诗文为云龙湖风景区的多样性增添了许多色彩。
（二）现当代诗文中的云龙湖风景区
在笔者搜集的218篇关于云龙湖风景区的诗文作品中，几乎对景区内的景点都有描写，但仍以云龙山、云龙湖、放鹤亭、燕子楼、东坡石床等著名景点为主。
内容题材与作者在日常生活中所历所感密切相关。有赞美景色，表达喜爱之情的，也有怀念旧人旧事，感叹历史沧桑的。有抒发所感所想，展现内心情感的。在《七绝·云龙山抒怀》（林石霞）、《七律·云龙山遣兴》（林兰桂）、《云龙山》（听雨不闻风）等作品中都能感受出当代文人对云龙湖风景区建设的美好期望。
（三）民间文学中的云龙湖风景区
云龙湖风景区内的民间文学是对土生土长徐州人喜怒哀乐的描绘，也是徐州人思想与风景区文学及艺术相结合的表现形式，内容囊括了风物传说、民俗故事、名胜典故以及重大纪念性事件等。徐州云龙湖风景区的民间文学也用它机智、幽默、讽刺等多重表现手法突出徐州风景区深厚的文学意蕴与徐州人民独特的精神面貌。
从民间文学中，我们不仅能读出云龙湖风景区内各个景点在徐州人心中的美丽景色，了解到它们名字的来历，相关的人物事迹等，还能读出徐州人民从中寄托着的浓厚的赞美品质、批判丑恶、反抗压迫等一系列思想情感。
二、文化内涵提升策略：文学旅游资源开发
在提升旅游文化内涵时，一定要关注景区文化内涵的原生、实质性，才能更好地彰显景区特色，才能让广大游客在文化氛围的熏陶下提高游览品质。景区应充分提炼自己的特色和亮点，抓住时机，讲究策略，才会取得事半功倍的效果。
（一）文化宣传
一方面，可以利用现代传媒对景区文化进行宣传；另一方面，可以举办传统文艺活动加强文化的影响力。比如，可以将关盼盼的故事演绎成电视剧，从而提高燕子楼的知名度；也可以将与放鹤亭相关的历史人物和历史事件以纪录片的形式播放给大众观看等等。还可以利用民间文学这个庞大的资源宝库，从中汲取营养，从传统的民间文学中挖掘现代大众喜闻乐见的文化主题元素，可以改编成戏剧、曲艺等搬上银幕，或者是在景区内搭建舞台与游客形成良好互动，从而让游客体验到景区景点的特色文化。
（二）品牌打造
所谓的景区品牌主要是指旅游资源的独特性和吸引力（肖福林，2013），因此想要打造云龙湖风景区的品牌必须要打造一个属于自己的文化旅游特色。笔者在研究过程中，深切感受到苏轼诗文对云龙湖风景区产生的重大影响。燕子楼、放鹤亭、云龙山等景点都在苏轼笔下扬名天下。因此，可以借助苏轼的名人效应推出云龙湖风景区的特色，打造品牌。例如，可以将苏轼描写云龙湖风景区的诗文向游客进行介绍，讲述苏轼与云龙湖风景区内诸多景点的不解之缘，还可以出售一些与苏轼相关的纪念品等等。
（三）情感塑造
调动游人的参与积极性，唤醒游人的内在驱动力。笔者认为要为游客留有选择的自由性和多层次性。运用民间文学，就是将其用某种表现形式展现在众人面前。诸如“地方曲艺、地方戏剧、地方音乐、地方舞蹈”等等，它们作为一种文化载体，一直活跃在旅游文化这个舞台上，通过其深层次的表现，经过再创作过程后以这些特殊的更加生动的表演形式展现在游人面前，给人一种眼前一亮的感觉，从而产生情感上的共鸣。也可以还原历史上的一些情景，比如可以将苏轼举办的黄楼诗会改编成情景剧，由专业演员进行表演，让游客临时扮演角色，一方面让游客参与其中，另一方面满足了游客的新鲜感，过上一把穿古装的瘾，加深云龙湖在游客心中的印象，丰富云龙湖在游客心中的审美感受。
（作者单位：徐州工程学院）
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