中国广告协会铁路分会会长张继宏
中国的高铁正在高速发展,中国高铁年运送旅客正会呈阶梯式增长。
2014年,兰新高铁、贵广高铁等多条高速铁路开通,大部分省会城市都将包含在以北京为中心的8小时交通圈内。
2014年9月16日,沪昆高铁南昌至长沙段通车,标志着沪昆高铁的进度又有所提升。
高铁对旅游业发展有着深远的影响。随着高铁网络化的逐步拓展,人们的出行变得更简单,它让原本相隔千里的两个城市不再“遥远”,它让异地消费、周末探亲访友变成现实。
对于“旅游”来说,高铁时代,缩短了“旅”的时间,延长了“游”的时间。游客可以节省旅途时间,用于游览旅游目的地。高铁推动了区域旅游,增强了旅游的吸引力,使得城市之间的空间感和距离缩短,同时,也使旅游资源的吸引力范围扩大,扩展了城市休闲旅游资源的市场。高铁的开通,必将促使沿线城市转变传统的独自发展的理念,通过串联实现区域旅游资源有效整合,且优势互补,大大增强本区域的旅游吸引力。
高铁的开通,不仅有利于转变发展理念,还有利于提升旅游目的地形象。旅游目的地形象是旅游业最重要的无形资产,良好的形象,有利于提高知名度,吸引更多的旅游者。
高铁列车、车站相对封闭的空间内,在相对固定的时间内,形成了绝佳的传播环境,高铁媒体的传播价值越来越不容轻视。杂志、电视,灯箱、LED,显示牌以及车厢内报站系统等媒介,都可以为旅游城市和景区有针对性地点对点地输送旅客,新出现的高铁列车冠名等宣传方式,也有助于广告主强化宣传效果。
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