大地风景国际咨询有限公司副总裁王珏
从农业文明进步到工业文明、生态文明，人们的思想也有了变迁。我们提出的新型城镇化，强调的是多元化、综合化和特色化。我们需要摈弃的是标准化、单一化的老路，走一条新路子。现在多数游客，尤其在北京、上海等大城市，旅游和游憩已经成为城市人生活不可分割的部分。这唤起了一个以泛体验、泛旅游、泛休闲为特征的新的“生活旅游时代”。
在这样的时代背景下，我们对乡村旅游提出了新的认识，就是要回归到本来的生活——不仅仅是建设美丽乡村，还要解决我们的心灵需求。乡村旅游开始强调农村生产、生活就是旅游的本体，旅游出于生活。在这样一个逻辑下，田园村落即风景，山水即景观，社区即景区，农村生产生活即文化，地方产品即旅游商品，社区服务设施即旅游服务设施，交通方式即我们的活动体验。
同时，旅游对地方生产生活具有带动作用——旅游高于生活。我们说，经过整理设计的田园村落即旅游风景，经过提升的山水即环境景观，经过引导梳理的农村生产生活即文化展示，经过创意设计和引导的地方产品即旅游商品，高端设计的社区服务设施即旅游服务设施，具有特殊选择的交通方式即活动体验。各地有很多资源性的东西，经过创意的引导，会成为更让人喜欢的产品。
值得注意的是，乡村营建是一个以乡村、自然及创意核心吸引物的打造为基础的乡村旅游扩展过程，其目标是宜居、宜业、宜游、宜养，并形成强大吸引力。设计导向型乡村旅游发展，其根本逻辑是互联网思维下的旅游品牌形成，打造核心吸引力是当前乡村旅游发展的重要环节。
如何能够引导大家自觉走向设计导向型乡村旅游的发展路径?需要项目装载某种生活梦想，注入一些理想主义的元素。例如，很多乡村旅游发展提出要改善种植结构，怎么能够使其跟旅游的观赏、旅游产品的开发形成更深的链接?大多数中国的乡村都有危旧房改善工程，如果要进行危房改造和新农村建设，不如与地方建筑文化的保存、生活文化展示、旅游小镇建设、旅游服务设施结合起来。
由此可见，要做出极致的富有体验的作品，创新型的设计是王道，必须创造具有视觉吸引力、有故事吸引力、有场景想象力的产品。为此，旅游地的规划设计逻辑，一是要以空间序列体验为出发点的规划设计思维，实现策划、规划、建筑、景观、室内的全整合思维;二是不仅要设计一种惊艳视觉的产品，还需要设计一种新的生活方式，通过启发想象力的场景式布局让生活的人或游客成为风景。
总结起来，未来的乡村旅游发展，将通过整合提升、创意引导的路径，最终实现生产、生活、生态兼容并蓄，社会、文化、心灵共同成长，以及历史、现实、理想相互融合。
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