□田琳文/图
近年来，内蒙古呼伦贝尔市旅游业得到了快速发展，多民俗、原生态、国际性的自然禀赋，使呼伦贝尔市成为重要的旅游目的地。然而，旅游商品开发滞后，一直是呼伦贝尔市旅游业发展的一个难题。
为切实解决这一问题，呼伦贝尔市通过广泛调研、认真研究，提出了加强人才引进、增强研发设计能力、提高产业化程度、增强市场化意识和建立维护消费者权益观念的新理念，全力打造呼伦贝尔市旅游商品新形象，弘扬了呼伦贝尔民族文化的发展目标。
成立旅游商品研发中心
建立一支富有创意又贴近市场的旅游商品设计队伍，开发具有呼伦贝尔民族特色的旅游工艺品和纪念品，是提高旅游商品的档次和品位、促进旅游与文化的深度融合的重要手段。呼伦贝尔市旅游商品研发基地就是在这样的背景下成立的。
2014年5月1日，呼伦贝尔市旅游商品研发基地成立。基地占地2000平方米，总投资500万元，是集工艺品加工、生产销售、制作体验、旅游休闲于一体的蒙古文化产业基地。为了扩大影响力，2015年6月，基地在原有基础上又扩展了6000平方米，成了集展示、体现、制作、销售为一体化的大型旅游商品博物馆。
设计总监苏都告诉笔者：“基地的定位就是深度研发设计具有呼伦贝尔地域、民族特色和文化内涵的旅游商品。重点打造以传统蒙古族文化产品为主，体现呼伦贝尔多民族文化特色的旅游产品。前期我们组织人员去蒙古国进行了考察，借鉴学习了他们原生态的手工艺创作。基地成立后，我们又聘请了蒙古国艺人授艺。截至目前，已经开发研制出油画、皮雕画、毡画、烫画、木雕画、蒙古刀具、艺术马头琴、木偶、银器制品、银饰皮缠挂件等等143种民族手工艺品。”
据介绍，基地采用“店厂结合”的模式运行，现有员工70多人，其中从蒙古国聘请的专业工匠6人，鄂伦春族、鄂温克族和达斡尔族手工艺大师3人。基地设有多项民族手工艺实景现场制作项目，游客可以亲身参与旅游商品的制作。这样既能提高游客购买欲，还能让游客感受到民族文化的博大精深。
从上海来的游客吴先生认真地画下了自己眼中所看到的蒙古包和大草原，师傅们则现场为其制作成皮画。“回家后要把这幅皮画挂到客厅最显眼的地方，每次看到它都会想起这次难忘的大草原之旅！”吴先生兴奋地边画边说。
内蒙古旅游局局长魏国楠到基地调研指导时表示，呼伦贝尔旅游产品开发起步早、起点高、前景好，旅游企业发展意识强，产业发展后劲足，要发挥好的经验和做法，不断推动呼伦贝尔市购物旅游更好更快地发展。
产品工艺民族特色浓厚
基地以手工作坊形式进行研发生产，由蒙古国工匠和手工艺大师现场指导、研发、制作成传统手工艺制品。苏都要求工艺师傅们在设计产品时，在注重传统文化技艺传承的同时，还要深入挖掘民族文化的传统精髓，以有形的文化艺术品为传播方式，发展民族文化产业。如他们制作的皮绳纯银吉祥项链，采用925银及各种天然绿松石、半宝石为主要材料,纯手工制作，再用皮绳加以装饰。手工精致，品质完美，独具匠心，在承袭蒙古民族艺术情调以及民族传统特色时，注重原创，运用手工制模、成形、镂空、镶嵌等传统工艺精心打造，再现了经典。
由蒙古国资深工匠手工打造的纯银蒙古刀，是以传统蒙古族花纹为主要元素，刀身表面雕有纯手工精美图案和吉祥物绿松石镶配而成，不仅实用，且工艺考究。佩戴一把蒙古刀，会表现出男性英武、潇洒的性格和风采。
手工雕刻的蒙古银碗，是用桦树根旋挖成型，再用银片包镶而成,银片与木碗严密合缝，密不容针。碗托錾刻精细，由蒙古国资深工匠手工雕刻，花纹多施以“八宝”图案，并配有象征吉祥、富贵的绿松石加以装饰。
在生活中，银碗是富有蒙古民族特色的传统艺术结晶和生活用品，是地位和财富的象征。每当宾客来临，好客的蒙古人总要将醇香的马奶酒斟在银碗中，用传统的敬酒礼节，为客人接风洗尘。
在具有千百年传统的手工艺的基础上，设计者们经过反复挖掘整理和革新提高，从外观、造型、质感、实用方面不断提升手工艺品水平，较好地体现了浓厚的民族特色和民族文化，具有很好的礼品价值和纪念意义。此外，商品品种多样，从物美价廉的小纪念品，到做工精细、价格高昂的工艺品，以满足市场高中低档需求。
苏都兴奋地告诉笔者，2014年他们去参加第三届北京国际旅游商品展览会时，旅游商品展厅内人山人海。当他们摆出自己研发设计的多种多样的特色旅游纪念品时，吸引了各地游客在展台前驻足，游客纷纷对这些特殊特别和散发浓郁民族色彩的旅游纪念品爱不释手。一位来自南京的游客说，我走了很多地方，只有你们这里的纪念品造型独特，让我印象深刻。我要多买一些送给亲朋好友。当天，基地就签下了近30万元的订单。
截至目前，基地已经接到国内外各种订单金额计200多万元，去年他们还收到了法国、新加坡的邀请，参加了2015年两国举行的旅游商品展销活动。现在，基地已经成为当前国内订单领先，技术领先、原创领先的旅游商品主力基地。
呼伦贝尔市旅游局局长托亚说，我们的旅游纪念品不再基于原来民族符号的简单运用，而是抓住民族精神和文化的实质，是在民族文化中的创新，充分体现了民族旅游纪念品的神、形、气、意、韵的完美结合。
扩大市场影响力
如何将这些具有民族特色且质量上乘、文化品位高的旅游纪念品集中推向市场，扩大市场影响力，是政府和基地共同努力的方向。为此，基地利用各种旅游活动展销呼伦贝尔旅游商品。当地政府通过举办或参加旅游商品博览交易会，积极向外界推荐呼伦贝尔旅游商品，以扩大和提高知名度。除此以外，基地还定期举办呼伦贝尔旅游商品设计、征集大赛，评选构思独特、设计新颖的呼伦贝尔旅游商品。此外，充分利用大众传播媒介如广播、电视、报纸杂志、图书等，特别是互联网平台，扩大呼伦贝尔旅游商品信息发布的区域范围，使其被广大的潜在旅游者所熟知。
呼伦贝尔旅游综合管理服务中心主任马静龙告诉笔者，为了进一步扩大影响力，他们在呼伦贝尔市重点旅游旗市区建设旅游购物中心，通过在火车站、汽车客运站、宾馆饭店的商品部、商店、夜市、购物一条街，以及旅游景区内及附近摊点设立旅游商品品牌专卖店，创建电子商务网站、设立网上品牌专卖店、联络全国主要旅游商品批发市场，发展品牌加盟销售商等方式，加强宣传。各主要旅游景区还完善了体量较大、携带不便旅游商品的邮寄业务，加强旅游商品的售后服务工作。
联系客服
