□郑燕
随着经济增长、社会发展和技术进步，旅游变得越来越热门，也越来越便捷。
近日，山东泰安迎来泰山登山节，其间，游客只要动动手指就能轻松抢到泰安各大景区的免费门票，同时欣赏到精彩的表演、参与丰富的活动。近两年，泰安不断尝试营销新模式，其“全域+全民”的营销理念越来越受到游客的认可，为泰安全域带旺了人气。
全新尝试
今年8月，第三十届泰山国际登山节开幕。泰安市为让外地游客不虚此行、本地游客积极参与，推出了“泰山之邀·梦圆泰安”旅游回馈社会全球网络抢票活动。泰安25家重点景区共提供5万余张免费门票，其总价值超过580万元，邀请中外游客免费游泰安。截至目前，该活动已吸引了新疆、黑龙江、内蒙古、福建、贵州、西藏及澳门等30个省份和地区的游客参与。
“自8月10日起，我们每天分4个时段、每个时段随机放出25家景区景点的门票，供全国各地游客来抢。”泰安市旅游局信息中心负责人称，参加此次抢票活动的景区不仅包括泰安的龙头景区泰山，还包括泰山方特欢乐世界、泰山宝泰隆旅游景区、泰安刘老根大舞台、泰山温泉城和东平水浒影视城等共25家重点景区景点，相当于进行了全域覆盖。
根据数据统计，截至8月31日，免费门票已经被抢走4.8万余张，抢到门票的游客75%以上为外地游客，其中泰山、泰山方特欢乐世界、泰山宝泰隆旅游景区、泰山千古情等大型景区的门票最受欢迎。“因为是实名抢票，我们就全家总动员，人手一部手机去抢，每个时段的票都抢得很快，慢1秒钟就没了。”济南的毕女士说，收到相关部门发出的抢票消息后就立即动员全家一起抢，过程紧张而兴奋。
据主办方介绍，目前，抢票活动引起的互动效果非常好，群众参与的热情也很高，这次大规模的活动不仅为登山节造势，也为登山节举办期间可能带来的各项消费做了很好的铺垫。“双人票、三人票在8月底已基本投放完毕，而单人票的投放则延续到9月5日。”主办方负责人表示，下一步，抢票活动将加大在驴妈妈、携程及同程平台的投放量，让这把火继续烧旺。
全域响应
网络抢票期间，笔者走访了几家重点景区。
由于正值旅游旺季，泰山宝泰隆旅游景区的停车场里停满了来自各地的旅游大巴车，而往来的自驾游客也是络绎不绝。泰山宝泰隆旅游度假区营销总监王飞说，“景区这次发放了3000张门票，但一个人抢了票不可能自己来玩，因此就可能带动6000至10000人来到景区。”王飞表示，借“登山节”这次全域互动活动，景区仅提供3000张门票就能很好地进行宣传推广，并且迎来大批游客，这笔账算下来非常划算。
持有同样观点的还有泰山方特欢乐世界的营销总监周斌，作为此次抢票活动的热门景区，周斌笑称，由于活动太火爆，自己至今都还没有抢到1张。“我们想借助抢票活动让景区融入登山节的系列活动中，帮助景区提升知名度和影响力，吸引更多的外地游客入园体验。”周斌表示，此次活动景区共提供了4000张门票，价值88万元，登山节期间还将推出系列优惠活动，同时在入园验票方面也最大限度地方便游客，“游客抢到票后不用兑票可直接刷身份证入园，减少了排队的时间。”
除了观光游览，游客来到泰山景区还能体验丰富、深厚的泰山文化。每晚，在泰山大剧院上演的大型歌舞“泰山千古情”，通过声光电等高科技特效，以及演员们的精湛表演，向游客展示大汶口、石敢当、封禅等泰山文化。泰山景区营销经理崔明亮说，泰山也参与了本次网络抢票活动，“一共发放1200张门票，每天放出的票都很快被抢光。游客入园不必担心排队问题，平时下午1点开始售票，活动时则会将兑换时间提前至上午9点，同时安排了兑换窗口、设置活动专门通道，还专门配备了工作人员进行相关引导。”
全民参与
作为全球网络抢票活动的姊妹篇，今年登山节期间，泰安还举办了“泰山之邀·梦圆泰安”全民旅游大舞台活动。9月6日至8日，山东省各景区景点和泰安市各景区景点、旅游企业、餐饮、住宿等旅游相关单位，将在天地广场联合举办一场大型演出，借此推介泰安的旅游形象和各旅游企业。
首轮征集过后，主办方现已收到各单位报送的60余个节目。接下来，承办单位将组织专门人员对参演单位的创意和节目进行测评、筛选，对确定参演的节目及相关环节进行编排和指导。这一活动备受当地市民的关注。经常在天地广场纳凉的市民王大爷说，许多亲朋都很关注今年登山节及其系列活动，也很期待即将上演的节目。
泰安市旅游局相关负责人告诉笔者，目前山东有许多景区景点主动来联系，希望借全民大舞台的契机向泰安市民推介自己。“我们每场晚会划分4个时段，每个时段30分钟，以‘品牌时刻’为主题，各大旅游企业可以在此单元充分展示。而在每个单元中，市民游客都将会欣赏到风格各异的表演。这种方式既是对景区的一次宣传，也是泰安探索全民参与、全民互动的营销新模式的一次实践。”他说。
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