袁浩茗现场播报
轻（模式、公司、管理）如何变得轻松？中小企业网络营销现状。意识淡溥、看不见、看不起、看不懂、赶不上
资源配置零散:网站十竞价十会员十工具
投入精力有限l无战略无顾问无团队无投入
投入资本随意:无调研、无预算、无规划、无标准
网络营销是一种基于网络工具的思维习惯与工作方式
媒体碎片化，要求广告预算媒体调研、广告效果测评。现状是广告投入增长而效果越来越差。投资心态不平衡，急功近利
互联网企业应用框架和步骤：作调研（行业、竞争、客户分析） 做沟通（定位、产品卖点、核心优势） 出方案（形成系统、生成方案） 定方案（讲解方案、落地执行） 督执行（进度、保障跟进） 调节奏（解决问题、把握节奏） {由顾问或顾问团全程参予）
电热水器案例的定位：没有公司强调安全，当顾问强调安全定位时，公司并不认可这种定位因为电热器安全理所当然。“电热器全国安全第一品牌”
战略、文化、品牌、产品、经营、服务
官网竞争力，搭平台（官网、产品网站、城市分站、行业网站、商城平台、APP移动策略）
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