“轻奢”市场谁会是王者

在知名品牌露华浓和卡尼尔先后宣布告别中国市场不久后，全球化妆品巨头欧莱雅集团宣布，收购中国知名面膜品牌“美即”的计划获得商务部的批准。

在知名品牌露华浓和卡尼尔先后宣布告别中国市场不久后，全球化妆品巨头欧莱雅集团宣布，收购中国知名面膜品牌“美即”的计划获得商务部的批准。

外资品牌“进退”做加减法，国产品牌攻城略地，大众化妆品市场竞争可谓“波谲云诡”。在“轻奢”市场中，究竟谁会是王者？“轻奢”品牌，指的是既能保证一定的珍稀度与品质，价格档次又向中端靠近、让更多人消费得起的品牌。这一市场已成为多个日化品牌的必争之地，也成为当下潮流。

不少业内人士认为，高端市场外资垄断格局短时间难以撼动，低端市场也有市场占有率很高的强势品牌，反而是中端“轻奢”市场，将成为未来各大品牌的必争之地。

商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说，中端市场快速变化，大众的黏性也不高，占有率更新很快。没有王者，也没有占有绝对垄断地位的品牌，这种不确定性，刚好成为各个品牌表演的“秀场”。

上海市商业经济研究中心首席研究员齐晓斋认为，内资品牌有通过海外上市提高其国际化形象和融资能力、提升营销管理能力等多种方式，形成核心竞争力，最终增强“国际范儿”，在中端市场吸引消费者。

转变之中，国内的日化市场不断更新：相宜本草、自然堂等国产品牌声名鹊起，雅漾等药妆品牌在细分市场继续活跃，大众化妆品市场竞争更加激烈。记者从业内人士处了解到，一些知名的制药集团也将会在中国的护肤市场推出新品牌，无疑让这一行业的竞争更加“波谲云诡”。

赵萍指出，对于中端市场这块“肥肉”，外资不会轻易放弃，无论是通过并购方式取得还是自行打造“轻奢”品牌，中端市场都将成为未来外资与国内品牌的较量主场。