在知名品牌露华浓和卡尼尔先后宣布告别中国市场不久后,全球化妆品巨头欧莱雅集团宣布,收购中国知名面膜品牌“美即”的计划获得商务部的批准。
在知
名品牌露华浓和卡尼尔先后宣布告别中国市场不久后,全球化妆品巨头欧莱雅集团宣布,收购中国知名面膜品牌“美即”的计划获得商务部的批准。
外资品牌“进退”做加减法,国产品牌攻城略地,大众化妆品市场竞争可谓“波谲云诡”。在“轻奢”市场中,究竟谁会是王者?“轻奢”品牌,指的是既能保证一定的珍稀度与品质,价格档次又向中端靠近、让更多人消费得起的品牌。这一市场已成为多个日化品牌的必争之地,也成为当下潮流。
不少业内人士认为,高端市场外资垄断格局短时间难以撼动,低端市场也有市场占有率很高的强势品牌,反而是中端“轻奢”市场,将成为未来各大品牌的必争之地。
商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说,中端市场快速变化,大众的黏性也不高,占有率更新很快。没有王者,也没有占有绝对垄断地位的品牌,这种不确定性,刚好成为各个品牌表演的“秀场”。
上海市商业经济研究中心首席研究员齐晓斋认为,内资品牌有通过海外上市提高其国际化形象和融资能力、提升营销管理能力等多种方式,形成核心竞争力,最终增强“国际范儿”,在中端市场吸引消费者。
转变之中,国内的日化市场不断更新:相宜本草、自然堂等国产品牌声名鹊起,雅漾等药妆品牌在细分市场继续活跃,大众化妆品市场竞争更加激烈。记者从业内人士处了解到,一些知名的制药集团也将会在中国的护肤市场推出新品牌,无疑让这一行业的竞争更加“波谲云诡”。
赵萍指出,对于中端市场这块“肥肉”,外资不会轻易放弃,无论是通过并购方式取得还是自行打造“轻奢”品牌,中端市场都将成为未来外资与国内品牌的较量主场。
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