香港奢侈品销售下滑：内陆游客去哪儿了？

2014年01月26日 15:13
来源：中奢网

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导语：中国内陆游客出境游的人数越来越多，而到港澳游的人数增长却逐年萎缩。即使每年有过千万游客到香港旅游，但香港的零售业销售总额增长年年下降，内陆游客对奢侈品的购买力变小。那么，曾经为香港奢侈品销售额贡献甚大的内陆游客都去哪儿了？

香港路易威登店铺

游客人数增加，奢侈品销售不升反降

2012年，赴港内陆游客超过3500万，在十一黄金周期间的人数增长了6%，然而香港的奢侈品销售额却下降了10%。

除了奢侈品，香港零售业增长在过去一年也见下滑，低于游客增长的比例。以珠宝销售为例，过去香港的珠宝销售每年增长19%，这个数字在过去的12月下滑到6.4%。过去几年，一批批大陆游客涌入香港购买金饰、珠宝等，让一家香港本地的珠宝连锁店分店开到了80家，超过了肯德基餐厅。但现在，珠宝销售在包括杂货、服装在内的零售中垫底。

有分析指出，在香港奢侈品商店的消费额从人均7000到8000港元，降至人均5000到6000港元。高档消费商品的交易数量减少，愿意花数万元购买一件豪华奢侈品的人更少了。

高消费人群转战国外

据预测，2020年中国内陆出境游旅客人数将达2亿人次，但港澳游人数占比下降。2012年，美国接待内陆游客达150万人次，法国为130万，预计到2020年，这两个数字将达到570万和390万。

由于欧美国家经济疲软，多个国家愿意放宽签证吸引游客。另一方面，中国经济不断发展，中产阶级人数增加，消费力增强。据统计，约64%的中产阶级人士愿意到国外去旅游。以前喜欢跑到香港奢侈品专卖店购物的内陆游客，逐渐转移脚步到更高端大气上档次的巴黎、纽约等城市。

赴港游客更多来自二三线城市

赴港澳游客的人群中，来自二三线城市的游客越来越多。香港零售业日渐低迷的原因，除了因为高消费人群转移到国外，还由于这部分二三线城市游客的消费力较低，不能带动高端消费增长。

另外，去年国家发布相关法律，限制旅行社安排旅客定点购物，这让更多内陆游客集中在旅游区，而不是到零售店集中的购物热点，一定程度上也压缩了内陆游客的消费力。

随着中产阶级人数不断增多，内陆游客的消费力将会更大，港澳游已经不能满足中国游客的需求。人们更向往真正高大上的欧美国家，尤其是高端消费群体。奢侈品消费的萎缩，给了香港零售业一个警示：如何保住高增长的零售额，留住不断游走的高消费群体，将是一个巨大的考验。