广东化妆品丸美搭上奢侈品巨头LVMH旗下基金,欲实现国际化;百货渠道表现不佳、市场占有率低使其高端化不被看好。
因“弹走鱼尾纹”而被知晓的化妆品企业广东丸美生物技术股份有限公司(简称“广东丸美”)6月27日在证监会官网预披露了IPO招股书,欲谋求上市。
四天后,包括相宜本草在内的几家化妆品行业企业中止了IPO审查。在多家化妆品公司折戟IPO后,人们对广东丸美的上市之路感到担忧。
这家从二三线城市起家的化妆品企业,在年营业收入达到近十亿元后,谋求向一线城市扩张,用其创始人兼董事长孙怀庆的话说,就是“打造国际品牌”。
广东丸美拟公开发行不超过6000万股份,希望募集资金14.04亿元,用于化妆品生产建设项目、建设营销网络,以及改造研发中心和信息网络技 术。其中9.77亿元用于建设营销网络,占比达70%,在全国特别是北上广这样的一线城市建立营销中心,通过进军一线城市实现其“高端化”。
在成立初期与日本人合作,宣传丸美来自日本,却遭到打假后,广东丸美在2013年引入奢侈品巨头LVMH(法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团) 旗下基金,希望借助法国人的力量,从本土走向世界,成为国际化品牌。但在渠道表现不佳和LVMH旗下基金可能提前退出的背景下,其高端化和国际化或许还有 更长的路要走。
“夫妻店”引奢侈品巨头青睐
广东丸美成立于2002年,主要从事护肤品的研发、设计、生产、销售及服务,产品包括“丸美”和“春纪”两个品牌,“丸美”定位中高端人群,“春纪”属于低端品牌。
2013年,广东丸美实现营业收入9.74亿元,其中丸美品牌销售额为8.17亿元,占比83.88%;春纪品牌销售额为1.57亿元。2013年营收较上一年增长19.5%,不过相比2012年33%的增速,2013年主营业务收入增速明显放缓。
2013年,广东丸美实现净利润2.19亿元,较上一年的1.87亿元增长了15.9%。
丸美从成立初,就希望走高端市场,在对外宣传上把自己包装成日本品牌,并引发了一场诉讼。
2008年8月,打假人士王海对丸美产品宣传的日本背景提出质疑,认为丸美存在虚假宣传行为,并将丸美两家销售商告上法庭。
起初广东丸美以自己是中外合资企业为由,认为自己宣传是日本产品无误。广东丸美成立初,日本史威持有25%的股份。
2008年9月1日双方的争论引起了中消协的关注,王海向全国各地工商部门对丸美的举报收到“情况基本属实”的回复。同年9月8日,广东丸美发布致歉声明,承认自己是“地道的中国品牌”、并“表示将在全国范围内集中封存、销毁存在问题的宣传品”。
2009年11月,外资方日本史威将其持有的25%股权全部转让给孙怀庆。
2012年1月,广东佳禾变更为广东丸美时,孙怀庆和王晓蒲夫妇分别拥有公司90%和10%的股份。
直到2013年5月,LVMH旗下基金L Capital Aisa(简称“LV基金”)入股前,广东丸美的股东结构一直未曾改变。L Capital Aisa是LVMH集团设立的关注亚洲私募股权投资的平台。LV基金入股后,持有广东丸美10%的股份,成为广东丸美的第二大股东。孙怀庆和王晓蒲分别持 有81%和9%的股份。
在自称是日本品牌失败后,广东丸美希望借助奢侈品巨头LVMH的帮助,能够实现其“国际化产品”的梦想。
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