看懂上海：鹅牌汗衫 [复制链接] | |
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| 上海品牌鹅牌汗衫开拓中国制造“一条龙” 来源:东方网 2014-05-27 09:21 作者：唐旻红 及至1990年，鹅牌由外销转为内外销并举，中华之“鹅”得以在国际国内大市场上自由游弋。 国货陈设竞赛橱窗中的“鹅”牌广告 古代中国的内衣，从汉代“亵衣”始，有着源远流长的历史记载和出土，面料涉及罗纱锦绫绢，形制多样，工艺精美。即使平常人家，也有用棉布做的各式内衣。及至20世纪初，随着国门洞开，弹性针织织物在服装中被广泛应用，内衣变得越来越舒适易穿。但中国针织品市场还是法日洋货一统天下，针织内衣仍是一种奢侈品。中国的民族企业家自然不想错过这块大有发展余地的生产领域。 抵制洋货 国货“鹅”牌风靡全国 1924年，出身宁波江北区慈溪世族任家的任士刚，刚从香港大学土木工程系获硕士学位，由校方介绍至上海英商怡和洋行任建筑部监工职务。时“抵制洋货、使用国货”浪潮正逐步高涨，29岁的任士刚决定辞职，自筹资金办针织厂，创立国货品牌，与洋货争夺市场。他联合宁波效实中学的同窗罗庆藩及杨光启、钱箕传、梁悟庵等4位分别毕业于香港和美国大学的同乡、同学，集资1.7万两银子，组建了一家名叫“五和”的针织厂。所谓“五和”，意为“五个老板和气生财”。厂址就建在当时的上海爱文义路（今北京西路）永吉里。 起初五和生产服饰花边，1927年盘进德丰棉织厂，转产针织内衣。翌年增资改组为五和织造厂股份有限公司时，创立了自己的品牌——“鹅”牌汗衫。由于引入进口机器，加上科学管理和技术改造，质量完全赶超日货，也一点不比西洋货差，因此鹅牌汗衫一成品牌便成为市场热门货，风靡全国，厂房也搬迁扩建至华盛路（今许昌路1013号），占地5亩多，新建厂房40余幢，职工增至百余人。1930年，德商礼和洋行从法国进口了一批棉制高支细纱长袖襟汗衫，受到市场追捧。于是五和马上转产同类产品，质量和洋货不相上下，价格却比舶来品便宜一半，市民自然踊跃购买。后来连礼和洋行也索性向五和定货贴牌了。 远销东南亚 立体广告出手不凡 初创成功，并不意味着拥有了稳固的市场地位。当时鹅牌推出的汗衫虽穿着轻薄，但身骨太软，出汗后就会紧贴皮肤。经反复试验，终于发现针织坯布经高浓碱液处理后，就有麻布的感觉，不粘皮肤且柔和凉爽。他们还发现充麂皮手套织机能使织物形成链锁状，手感更柔软。于是他们购进手套织机加以改造，并采购英国筒管生产出更为柔软光洁、富有弹性的棉毛衫，一经问世便大受欢迎。 而在原料上，五和也跟国内其他渐次崛起的民族品牌携手共进，开拓着中国制造的一条龙渠道。比如生产高档麻纱汗衫的面料，起初都由日本进口。随着申新九厂棉纱质量的迎头赶上，鹅牌改向它定货，尤其“凉爽细洁”。卫生衫也选用由宁波和丰纱厂纺制的6支粗纱，并经拉绒加工成“绒厚暖热”的产品特色。 要想创名牌，光是用料讲究、工艺先进还不够。鹅牌初创之时，任士刚即向政府主管部门申请注册了一只、两只和五只鹅的商标，之后还陆续注册了金鹅、银鹅、天鹅、蓝鹅、白鹅等一系列商标，以及与五和谐音的五禾、五荷等名称，以防被假冒。如此强烈的品牌保护意识，即使在今天都令人赞叹。 同时，鹅牌的广告宣传也是出手不凡。别家做平面广告，他家却是立体的。静安寺路（今南京西路）成都路口的仙乐斯草坪内，雅致的池塘，飘拂的垂柳，衬托着5只姿态各异、栩栩如生的斯门汀白鹅；风景如画的西湖上，造型各异的“白鹅”游船供游客泛舟……五和奠定了“冬暖夏凉，唯鹅独尊”的名牌地位。到30年代中期，企业在许昌路和曹家渡又开设了两个分厂，职工人数达六七百人，日产卫生衫800打，麻纱汗衫、背心1000打，产品在香港、南洋销路广开，营业日上。 穿越战争烟云沧桑历尽 与所有的民族工业一样，五和之鹅在国人复兴的梦想中启航，一波三折，历经风浪，在国人这一汪绿水的浮衬与呵护下，曲项向天，顺流而行，且行且歌，一路歌唱着属于中国人的实业梦。 1937年淞沪会战中，五和总厂毁于日军炮火，遂将抢出的设备移至租界内的辣斐德路（今复兴中路）和小沙渡路（今西康路），分设工场，并通过南洋商人扩大外销，维持盈利。4年后，太平洋战争爆发，外销中断，因电力、原料等限制，生产萎缩，内销亦衰微。1943年日伪颁布《收购棉纱棉布暂行条例》，商统会以市价的1/4强行收购纱布，致使五和等民族企业产销量锐减。抗战胜利后，遂纷纷复工，并有不少新建内衣厂，1948年仅上海一地内衣厂就发展到319家。五和也在激烈竞争中重振旗鼓，重建总厂，分设发行所于汉口、南京、厦门、天津及港澳等地。 1954年，五和、景福、莹荫几家大内衣厂率先公私合营。其后两年全行业实行公私合营、归口管理，虹口区革命家属被服厂等22家厂先后并入五和，生产开始纳入国家计划。1958年6月，五和被一分为二，许昌路总厂定名为五和织造一厂，康定路分厂为五和织造二厂，又有58家厂并入，专产鹅牌内衣。60年代后，通过技术革新和工艺改进，鹅牌各支段精梳精漂汗衫、背心和真丝针织产品，由港澳、东南亚走向苏联、东欧，直达欧美等地，供不应求。 可惜，1966年，五和二厂被更名为国营上海针织六厂，其后又有永革针织厂等2家厂并入，鹅牌产品质量在“文革”内乱中大幅下滑。好在，1979年恢复厂名的同时，进行了工艺整改，很快恢复了鹅牌的传统特色，通过市纺局鉴定恢复名牌信誉。之后，鹅牌高档真丝针织服装全面投产，与汗衫、背心组成3大拳头产品，重新享誉国际市场。及至1990年，五和二厂与其他9家企业组成上海针织内衣（集团）公司，鹅牌由外销转为内外销并举，中华之“鹅”得以在国际国内大市场上自由游弋。 |
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