曾为万宝路香烟策划出牛仔形象的著名广告大师,李奥.伯奈特在谈到他的广告创意的时候说,创意的秘诀就在他的文件夹和资料的剪贴簿内。“我有一个大夹子,为称之为”微不足道的语言",无论何时何地,只要我听到一个是我感动的只言片语,特别是适合 表现的一个构思,或者能够使此构思神龙活现、增色天香,或者表示任何种类的构思,我就把她收进文件夹内。”
“我的另一个档案,是很值得保留的广告,我移交给拥有它25年了。我每个星期都查阅杂志,每天造成看《纽约时报》以及芝加哥的《华尔街时报》,我把吸引我的广告撕下来,因为他们都做了有效地传播,或是在表现的的态度上,或者是在标题上,或是其他的原因。"
"大约每年有两次,我会很快的讲那个档案翻一遍,并不是有意要在这上面超任何东西,而是想激发出,某种能够使用到我们现在做的工作的东西来。”
所以,这个故事告诉我什么?
积累,做一个生活中的有心人。
多看杂志、
将自己欣赏的广告积累下来。
怎样积累呢?
我准备买一个好的手机,将自己喜欢的所有的东西都拍下来。这样自己就可以自己喜欢什么了。
每个星期都要整理一遍。
喜欢看的书,书上好的表达。
这样会节约非常多的时间。
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