报刊广告市场跌幅12%

2013年Q1报刊广告市场跌幅12%

@ 2013-05-07 08:46:52

分类：行业观察  

   

来源：梅花网

广告 纸媒  报纸  刊物

投放下降

原因：行业广告投放量 大增    ：地产  汽车

刊物的主要广告主行业：化妆品  服装 汽车 表    支柱性广告行业投放下降。

根据《梅花网2013年1季度中国报刊广告投放报告》数据显示，2013年1季度，中国报刊媒体广告市场投放季度同比跌幅12%，同时，根据梅花网针对中国报刊广告市场的连续监测，该降幅为2010年以来1季度报刊广告的最大降幅。

报纸媒体广告投放花费整体依旧呈现持续下滑的态势

2013年1季度，报纸媒体广告投放花费同比跌幅 12.9%，依旧呈现持续下滑的态势（2012年Q1报纸媒体广告投放跌幅为11.3%）。其中西北、西南、华南地区的报纸跌幅分别为1.9%、3.5%、9.5%。东北、华东以及华北地区跌幅更大，分别为18.2%、16.5%、14.1%。受"新国五条"政策影响，房地产行业广告投放有所抬头，投放同期增幅达18.3%；食品饮料继续呈现增长势头，增长达27.1%。

杂志媒体广告投放开局堪忧现负增长

2013年1季度杂志媒体广告投放开局不容乐观，出现了5%的负增长，2012年Q1杂志媒体广告投放增幅4.2%，杂志媒体广告投放从增长缓慢迈入负增长，其重点支柱投放行业中化妆品，汽车，服装都呈现不同程度的降幅，仅个人用品微增4.2%，而重点行业的减投使得杂志媒体整体出现下滑态势。