过 睿智的语言和精美的设计来吸引消费者的注意。但研究表明，是否引人注目以及获得良好的第一印象，很大程度上取决于你在宣传品上所使用的色彩。美国色彩研究所表示，消费者通常在90秒内就会完成对一件商品、一个人或者一处环境潜意识里的判断，而其所具有的色彩将以60%～90%的比例影响我们的判断。
同的意义，并会产生不同的影响效果，而由此产生的印象将直接决定大众对于一个品牌的属性及价值的认定。如果能够很好理解不同颜色对于消费者心理的影响，将帮助你开发与消费者感觉直接相关的营销材料，对于建立品牌正面形象以及促进产品销售会带来积极的作用。
在很多商业产品中，黑色和红色是被广泛应用的两种颜色。单独的红色常常与勇气、尊贵、激情等情绪联系起来，而纯净的黑色则会给人一种神秘、高雅以及威望的感觉，这些都将促进品牌正面形象的营造，但如果将红色和黑色搭配在一起使用，则会给人以充满敌意和危险的感觉。而另一个例子是黄色和黑色，如果将两者混 合使用，就会给人以强权、攻击性的感受。
属性所使用的评议达成一致。经常有企业使用红色和黑色作为其logo色，同时用醒目的文字传达“友好的客户服务”的信息，但图像和文字信息一同通过产品传达给客户时，一方面会因为文字接受你所要传达的“友好”的信息，但另一方面，又会因为不恰当的颜色在潜意识感觉到威胁。
同时，不同颜色在不同文化里所具有的含义也不同，比如黄色在亚洲部分地区象征着皇权和繁荣，而在美国则是警示的含义，在全球化的品牌和营销竞争中，这些分歧不可避免。下面的数据将显示色彩是如何帮助市场营销取得成功的。
*相同内容的广告，彩色版本的要比黑白版本的阅读率提高42%；
*有超过80%的被调查者更愿意阅读彩色的内容；
*被调查者查找彩色信息的速度比黑白信息快80%；
*色彩能使人们的学习及记忆能力提高78%。
（信息来源：Jan Whit，Ronald Green以及Virginia Johnson所进行的独立调查）
利用颜色来扩大品牌影响力比较简单，而且也是可以承受的，例如：
*直邮：如果你想突出品牌的尊贵地位，并希望你的客户也能感受到这一品牌的价值，不妨试一试紫色，这种颜色象征着财富、高贵、奢华以及极致。
*印刷品展示广告：如果你希望你要传达的广告信息醒目，品牌定位于沉稳和值得信赖，可以使用蓝色，它能反映出你想表达的意图。
*宣传册或年报：如果你想在其中展现出该品牌业务的增长、安全以及稳定，请使用暗绿色或者暗蓝色。
件简单的事情，一个品牌的整体印象绝非调色板可以随性改来改去，一旦向你的客户定义一个品牌，并创造出清晰的第一印象，那么此后便不能轻易更改了。
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