一、深夜节目的编排和收视现状
1、主要播出内容
本文定义的深夜节目，主要是指23：00-1：00的节目，在这个时段的节目编排上，一般缺乏很好的对策和有针对性的编排。从以往的播出内容看，除了体育比赛和重大节目如春节晚会能拉升这个时段的收视率外，其他情况下收视率都表现平淡。
一般情况下，大多数电视台在这个时段都安排了电视剧、重播节目、新闻节目、专题节目等。总的来说，影视剧居多，缺少有针对性的栏目，节目内容杂，包罗万象，节目的特色和针对性都不如早晨的节目。
2、收视状况
23：00-1：00的收视率在全天的收视率分布中与早间节目一样，处于比较低的水平。但是，从5年来收视率的比较中发现，23：00以后的节目收视人数较5年前有较多增多。统计数据显示，晚间黄金时间的收视率有所下降，白天和23：00以后节目收视率却提高了。随着人们生活节奏的变化，生活习惯的改变，深夜节目的观众群体仍有继续扩大的趋势。从目前深夜节目的收视状况看，观众收视时间投入最多的是电视剧，其次是新闻节目和电影，再次是专题节目和综合文艺节目。对于深夜节目，观众的取向还是很明显的。
3、观众构成
从目前深夜节目的收视观众看，男性居多；25-54岁的中青年观众居多；城市观众居多；初中、高中以及大学以上文化的观众居多，深夜节目观众的文化程度较高；从职业来看，干部/管理人员、个体和私营企业主、公务员和雇员以及工人的比例都较高。换句话说，收看深夜节目的观众中，年少的和年老的观众少，以社会和家庭的中坚力量--中青年、文化程度较高的城市男性为主要收视观众。
二、深夜节目的观众市场分析
随着生活节奏的变化，生活习惯的改变，早9：00上班，晚6：00下班的工作队伍的扩大，休息时间相应地要向后推移；加上东西部的时间差，西部观众的就寝时间要晚于东部观众，加上睡不着觉的、深夜在岗的等等，深夜节目会存在相当的潜在观众。调查数据显示，这些潜在观众的收视特点有规律可循。首先，晚休息的人看电视的时间也较长。这一现象在周末也不例外。其次，在1：00-2：00休息的观众对零点以后收视时段的选择比例有较大的增加，但到了休息日，选择这一时段收视的观众比例都有所减少。由此可见，在工作日睡得晚，看电视也许是主要的选择，而到了周末，晚睡则并不更多是看电视，周末业余生活的丰富可能才是真正原因。
三、什么样的节目适合在深夜播出
1、观众的收视意愿
电视剧、电影等大众化节目依然受到深夜收视的观众欢迎。新闻节目同样受到深夜时段观众的共同关注。综合文艺类、歌舞音乐类节目收视观众较少，相反，专题类节目，如经济类、法制类、生活服务类等节目，深夜观众的收视意愿都比较强烈。体育节目也是深夜时段颇受欢迎的节目。因此，电视剧、电影等大众节目依然是零点以后观众的最爱。新闻节目看来也是各个时段不可缺少的节目之一。除此之外，观众对24：00以后的节目需求呈现个性化、职业化和专业化的特点。动物自然类、探险冒险类、人物传记类、益智竞猜类等节目的收视需求大增，经济类、法制类、谈话类节目也是深夜观众所期待的。
2、观众的收视目的
总的来说，深夜收视的观众收视目的比较明确，更多的是有针对性的，有目的的收视行为，较少地出于打发时间、漫无目的的收视需要。
了解新闻、了解信息是这些观众的主要收视目的，而娱乐消遣的需要已经不是最主要的了。
审美的需要更加突出了，即追求精神、艺术和情感上的享受的目的更加明显。
3、外国的成功经验
美国电视的深夜节目主要以访谈节目为主。最著名的有NBC的《今夜秀》、CBS的《莱特曼今夜秀》和ABC的《夜线》。我们以《莱特曼今夜秀》来看这个节目的特色。这个栏目是新闻评论和脱口秀节目的混合体，每周一至周五晚上23：30-24：30播出。其中包含许多小栏目：“CBS信箱”、“愚蠢的宠物骗局”、“愚蠢的人类骗局”，莱特蔓首创了在节目中增加即时的背景音乐，并以幽默、讽刺的风格见长。他经常拿名人开涮，讽刺美国社会的一些阴暗面，甚至痛斥一些荒唐、不公平的事情，让观众在批判精神的娱乐中找到尉籍。
4、目前国内的一些尝试
随着中央电视台西部频道的开播，中央电视台第1个专为深夜时段开发的节目《新闻夜话》也同时推出了，虽然收视率还不甚理想，但已经引起了各方面的关注，影响力不断扩大。
《新闻夜话》的播出时间为23：30分，时长20分钟，虽然内容是新闻的，形式却是访谈的，目的在于挖掘新闻的深度，报道新闻的背景。由于是在深夜播出，栏目把自己的目标观众瞄准为有一定经济实力的人，如管理人员、公务员、知识分子，大学生，对新闻深度报道有需求的人，深夜睡不着的人，而这些恰好是深夜潜在的观众对象。栏目的主持人智慧、犀利，也给这个栏目的成功创造了很好的条件。
四、对深夜节目开发的几点建议
从前面的分析中，我们已经发现深夜时段是一个具有增长力的时段，深夜观众群体是一个在不断发展的群体，所以深夜时段有市场潜力，值得开发。
1、深夜节目应该考虑潜在的观众对象和他们相应的需求。
由于深夜节目的对象主要是成熟的、文化程度较高的、比较有经济实力的、以男性为主的观众，深夜节目不应该是大众化的节目，应有针对性的内容和编排。
从前面的分析，我们已经知道，深夜晚睡的观众是深夜节目的潜在观众，他们选择深夜时段收看节目主要是要了解时事和政治，了解党和国家的方针政策，娱乐消遣已经不是主要的目的。同时，审美、感情的收视需要较平时强烈。
因此，除影视剧以外，新闻类节目，知识性栏目，信息类节目比较符合这时段收视观众的需要。至于新闻类节目，不应仅仅是重播，应该突出编辑，因为一天快要结束了，应该对一天的新闻内容进行整理和回顾，经过精心编辑、整理并加以评论的新闻万花筒既满足了观众一天来信息获取的需要，又能从这个收看过程中得到轻松、愉快的心情。早间的《东方时空》之所以受欢迎，就因为她是精心编辑的新闻板块，是一道精致的早餐，节时，解渴，深夜节目的观众很多是因为工作或应酬的原因，没有收看晚间节目的，需要对一天内发生的事情有一个了解，如果有这样一道“精菜”，又方便，又满足，肯定能赢得观众。由于不像早间那样需要赶时间，需要快节奏，深夜的节目可以轻松一些，舒缓一些，内容可以包罗万象，关键是要精心选择，精心编辑。从2003年上半年度中央电视台观众满意度调查中，我们也发现，观众对《新闻夜话》的最强烈的要求是资讯的丰富性，其次是时效性和思想深度，《新闻夜话》也在资讯的丰富上有一个较好的表现，赢得了观众。
由于深夜观众的审美需要更突出了，一些前沿的、探索性的和时尚的栏目可以考虑在深夜时段播出，更容易击中目标观众。
总之，深夜节目应该是一道可口的“宵夜”。精致、可心、养眼。
2、深夜节目应该是低成本运作的节目
毕竟深夜时段，观众群相对比较小，考虑到运营成本，节目制作应该是低成本的。因此，深夜节目除了重播节目、编辑的节目外，访谈节目就成了较好的选择。由于制作成本较低，话题比较灵活，作为深夜播出的栏目不失为好的选择。
3、优秀的节目主持人至关重要
由于深夜节目主打的应该是精编的节目和访谈类的节目，所以优秀的栏目主持人成为成功的关键。纵观在深夜或晚间临近深夜播出的成功节目，《幸运52》、《开心辞典》、《新闻夜话》等无不以主持人鲜明的个性、幽默机智的风格而赢得了观众，推动了栏目，打开了市场。国外成功的深夜节目，也都离不开成功的主持人。
所以，深夜节目应该打“主持人牌”，以有个性、有特色、有魅力的主持人吸引观众，保持观众。
联系客服
