克拉海洋时尚珠宝mall

品牌简介

克拉海洋时尚珠宝Mall（全称“克拉海洋珠宝有限公司”）是中国首家以“珠宝”为主题的Shopping Mall，通过力邀国内外著名设计师和艺术家倾力加入，不断开发时尚且极具性格的珠宝产品；并通过“时尚顾问”服务、时尚创意空间，时尚社交圈等四大特色产品，营造时尚、创新、快乐的体验式“Mall”环境，将珠宝消费与创意生活体验融为一体，引领城市创意生活。

2012年12月，克拉海洋首家旗舰店将诞生于中国娱乐之都——“星城”长沙，坐落于长沙核心商圈——五一广场黄兴路步行街。在面积近5000平方米的时尚空间内，克拉海洋不仅向消费者提供钻石、黄金、玉器、宝石、K金、铂金等各品类珠宝产品，同时能让大家在此“乐享创意生活，呈现精彩自我”。

 

 

品牌故事

批量化的工业生产使商品丧失个性，洪流般的媒体信息不断淹没大众，过快的工作节奏令人疲于奔命，巨大的生活压力让我们难以喘息……作为社会中间阶层，城市年青人在获得现代社会给予的便利之时，却失去了更多，比如对真我个性的积极表达，又比如对健康、快乐的生活本质的追求。生活于他们而言，貌似充实，却远不能称之精彩。

2012年，在这个传说中的人类纪元更替之际，中国首席珠宝主题Shopping Mall——克拉海洋时尚珠宝Mall，以“城市创意生活引领者”的身份，承载着“传达年青人积极生活态度和价值主张”这一品牌使命，应运而生。

 

 

引领城市创意生活

2012终归只是一个传说，人类的世界末日也应该永远不会到来，但是对栖居在现代城市的人群来说，他们的“世界末日”其实从未离开过：对时尚反应的迟钝、对艺术审美的平庸、对爱情新鲜感的丧失、对社交圈的逐渐远离……之于生命，生活的“末日”甚至更可怕，更需拯救和改变。

秉承“乐享创意生活，呈现精彩自我”这一品牌主张，克拉海洋立足于创意珠宝产品、“时尚顾问”服务、时尚创意空间、时尚社交圈等四大特色产品，全力营造时尚、创新、快乐的体验式“Mall”环境，引领城市创意生活，以时尚改变平庸，用创意拯救迂腐。

 

创意设计，让珠宝“灵动”起来

一件珠宝只有被注入了思想和灵魂，才会更加妩媚、灵动。而对克拉海洋里的珠宝来说，他们的思想和灵魂就是“创意”的时尚。

克拉海洋通过力邀国际著名设计师倾力加入，不断开发时尚且极具性格的珠宝产品；同时，克拉海洋与国内外知名艺术家实现跨界合作，将不同领域和不同风格的艺术元素注入到珠宝设计中，在为珠宝赋予独有的思想和灵魂的同时，也为它的拥有者提供了一个展现个人独特生活品味和个性主张的符号。

时尚顾问，传递国际前沿时尚

源自对国际前沿时尚的追求，克拉海洋于行业内首推“时尚顾问”服务，为消费者提供代表国际前沿的时尚咨询和指导。克拉海洋的专职“时尚顾问”不仅拥有敏锐的时尚嗅觉，而且均接受过欧洲顶级时尚殿堂——巴黎IFM学院提供的专业时尚培训，并获得由学院颁发的资质证书。

同时，克拉海洋还将定期邀请国内外时尚大师、国际著名时尚品牌设计师来华，与顾客零距离接触和对话，将国际最前沿的时尚带到克拉海洋。而作为克拉海洋的会员，更有机会获得免费学习巴黎IFM学院时尚课程的宝贵机会。

创意空间，体验无限时尚魅力

作为时尚珠宝Mall，克拉海洋不仅能满足顾客的珠宝购物需求，同时还设置各类创意化的互动体验功能区，如：科技感十足的品牌互动画廊、精彩闪耀的中心秀场、欢乐有趣的主题文化区、别具情调的lounge……让大家在购物之余，还能尽情享受创意空间的乐趣。

此外，克拉海洋的每一寸空间、每一处细节都被精心打造、装饰。无论是沙发、灯饰抑或是点缀空间的小摆件，可能都是一件由艺术家精心雕刻的艺术品，无不体现出创意的时尚，散发着无限魅力！

时尚社交圈，生活可以更精彩

克拉海洋的精彩还在于对艺术的执着和对生活品位的追求。目前，克拉海洋已内外多位艺术家达成合作意向，他们将定期为克拉海洋带来艺术盛宴；同时，克拉海洋还将举办各类艺术沙龙、文化培训、时尚Show、时尚派对的社交活动，以及普通艺术爱好者都可参与并成为主角的各类创意性、趣味性、互动性的“草根”艺术活动。

在克拉海洋，只要是对时尚、对艺术、对生活充满热情的朋友，都将找寻到属于自己的精彩“圈子”，找寻到一种更精彩的生活！

 

 

传递积极生活态度

对于大多数人而言，珠宝彰显美丽、见证幸福，纪念爱情、象征财富、体现尊贵……而在克拉海洋，钻戒当雕塑创作，项链Mix音乐节奏，耳环勾勒解构主义线条……来自油画、雕塑甚至建筑、舞蹈等不同艺术领域的理念和元素被注入到珠宝开发与设计的每一处细节之中，并结合珠宝设计工艺和消费者的佩戴体验，克拉海洋将每一件珠宝打造成体现佩戴者个性主张和时尚品位的最佳符号，同时在此过程向每一位顾客传递一种“乐活”的生活态度和价值主张。

20世纪末，伴随着人们对现代社会生活方式的反思，欧美等国开始倡导一种“乐活”的生活态度。“乐活”源自英文Lifestyles of Health and Sustainability，即LOHAS。其核心理念是倡导“成长、环保、健康、分享、实用、时尚”的生活方式，它强调现代与传统的有机结合，将创造与反思融入生活。

这种“乐活”的生活态度在克拉海洋的诸多产品系列中清晰可见：“发现···Discovery”系列珠宝时刻“提醒”白领们在繁忙的生活之余，学会用发现美的眼睛审视自己的生活，让自己不仅活得充实，而且要活得精彩；“时光·Time” 对戒系列向浪漫的情侣们“诉说”这些年，那些属于他们的时光，让爱情永葆新鲜；“红线”婚戒系列将红线这一极富中国传统的文化符号进行时尚演绎，实现中西文化的完美融合；“绽放·Blooming”系列珠宝则流淌在时尚女性们性感的身躯上，鼓励她们尽情释放自己的精彩……

与此同时，克拉海洋还通过营造时尚、创意、欢乐、具有艺术气息的空间环境，去感染每一位步入克拉海洋的顾客；通过举办各类互动社交活动，打造社交圈层，让城市年青人找到生活的归属感。此外，克拉海洋举办“时尚顾问”选拔，让“时尚年青”们在大家的注视下完美展现他们源自生活的时尚理念；克拉海洋倡导成立“青年艺术家基金会”，利用部分营利收入帮助那些才华横溢的“文艺青年”不因生活的窘迫而放弃追逐艺术的梦想，因而可以在艺术创作的道路上走得更远……

 

 

创新珠宝商业模式

进入21世纪，随着中国居民对珠宝消费的需求不断扩大，中国逐渐成为全球最重要的珠宝消费国和全球奢侈品产业最主要的增长区域。与此同时，国内珠宝零售市场的竞争愈演愈烈，珠宝品牌定位差异性越来越小，珠宝产品同质化现象则越来越严重。

面对行业背景，克拉海洋开创性地将Shopping Mall这一新型百货零售业态引入珠宝领域，将创意珠宝产品与“时尚顾问”服务、创意体验空间、城市时尚社交圈等有机结合，将时尚珠宝消费与创意生活体验融为一体，从而实现由“传统珠宝产品供应商”向“全新生活方式创造者”的角色转变，同时也开创了一种全新的珠宝商业模式。

Shopping Mall这一概念源自美国，是一种新兴的商业形态，意为超大型购物中心，以说明其经营面积之大；同时，Mall的原意是林荫道，Shopping Mall即为“散步道式的商店街”，购物犹如在林荫道上闲逛一样舒适惬意。

克拉海洋长沙旗舰店经营面积近5000平方米，相对传统的珠宝专卖店来说，其面积足够大，如同一片时尚、欢乐的珠宝海洋；更重要的是，克拉海洋通过充分的市场分析和深入的消费者洞察，不仅向消费者提供珠宝产品，同时通过“时尚顾问”服务、创意体验空间、时尚社交圈等特色产品的提供，营造一种独特、创新、快乐的体验式“Mall”环境，让顾客在休闲中购物，同时在消费的过程中感受休闲和文化。顾客在克拉海洋不仅可以购买到时尚、创意、体现个人品味的珠宝产品，更能找到一种前所未有的、更精彩的生活方式。而这正是“Mall文化”的核心、克拉海洋的创新基点，同时也是对消费者吸引力之所在。

 

 

企业文化

l  品牌使命

——致力于年青人积极生活态度和价值主张的传达

l  品牌主张

——乐享创意生活，呈现精彩自我

l  品牌定位

——城市创意生活引领者

l  发展愿景

——打造具有世界影响力的中国珠宝品牌；让消费者乐享创意生活，呈现精彩自我；让员工在快乐的环境中创新工作，与企业共同成长