现在,很多地方电视台狂轰烂炸的广告片,简直就如演戏,很有故事情节,当你明白了这只是演戏时,带着一种放松调侃的心情去看,真会觉得很好看的。
这么多电视台的广告中,最多的是治疗各种慢性病的保健品。一群穿戴整齐的老人登上长城,用现身说法的方式告诉观众们,他们之前生病生活状态不好,好在吃了某种保健品,才得以让身体恢复活力,重获健康,连长城都能登上去了。有的广告思路更为精巧,“广大XX保健品的老年顾客朋友们在人民大会堂,中南海、长城、新华门、中央电视台向广大观众问好……”。这种拉大旗作虎皮的暗示方式,非常有市场,老百姓们吃这一套。那些广告界高大上的创意,山高人为峰一类的,在这里是没用的。
有个白胡子老头在电视上推销他的补肾水,说得铿锵有力,妙语如珠。他说自己的补肾水很多人用了,从来没人说过不好,不信去查国家编制的医药名人大词典去,他本人位列其中。话锋一转他又说,自己还给很多老干部老领导治过病……。之后便是赌咒发誓,搬出传统文化中的因果轮回来给自己的推销背书,说得声情并茂,令人不由得不信。
过去大街上各种为老年人免费诊治免费测血糖测血压之后,再卖保健品的伎俩已不多见。那套很之有效的方法,己经凭借现代化传播手段,向着更广大地区更广大人群进军,呈现给人们好看实用的广告片。那些买个茄子黄瓜都要讲讲价的老年人们,在保养自己身体的投资上一向不计血本,几千几万地把平时从嘴里省下来的钱,填到骗子们的腰包里去。我们对此无计可施,只是盼着他们的产品,即便对老人们的身体并无好处,只好别把老人们吃坏了就好,这要求很低,但这也很难达到。更令人觉得诡异的是白酒广告,价值5800一箱的五粮液白酒电视直销上卖到1600元,真使人疑惑不解。如果是酒厂允许这么干的,那酒厂赖以生存的价格体系如何维系?如果他们卖的是假酒,那酒厂为何不来打架?如果那箱白酒原本就不值5800而是只值600,为何物价部门不来监管?谁都知道,在电视上做一圈广告价格不菲,1600元不会是赔本赚吆喝,是要把高额广告费去掉,还能让他们有丰厚利润的价格。能消费得起五粮液的人,自然不是那些勒紧裤腰带过日子的人,把他们钱包里的钱拿出来分配一下,从经济学角度来说倒也无伤大雅,从道德角度就叫缺德。不过让人们把钱掏出来就是胜利,管他骗出来的还是抢出来的,有了消费,国家就有了GDP,好多人就有了饭吃,核心目的就达到了
在商业上,我们反对使用带有欺诈性质的手段实现目的,反对把无知庸众当鱼肉,反对为达到目的而不择手段的商业运作,但我们不必过于激烈地抨击,让消费者自己擦亮眼睛吧!
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