新年以来，国内乳企消息不断，飞鹤乳业收购关山和艾倍特、贝因美更名调整战略、合生元收购亚华——一系列动作背后，也有国家相关部门对国产乳企的政策支持。而与其相对应的是，从去年下半年开始外资奶粉在华却经历了一系列波折。新的一年，中外乳企的市场份额是否会发生变化？
截至去年11月，国内奶粉品牌市场份额前5名为惠氏、贝因美、美赞臣、多美滋与合生元。在前十名奶粉品牌排名中，国产奶粉品牌的排名都有所上升，前五名中，中国奶粉占了两个名额，其中贝因美位居第二，合生元位居第五，2013年前11月，国产品牌奶粉所占的总体市场份额已接近50%，如此看来，外资品牌和国产品牌已经“平分秋色”。
一位外资品牌的中国区总负责人表示，尼尔森的数据更多集中在一二线城市，虽然不能完全反映整个市场的数据，但是也说明一定的问题。
“就整个市场而言，外资的和国产品牌的市场占有率相差可能几个点，现在国产正在快速恢复。”该人士告诉，但外资品牌市场增速更快。
谈到对今年国内奶粉市场的预测，不少业内专家认为，2014年是落实各项政策、深化行业内各项调整的“整顿年”，因此奶粉市场存在很大变数。
王丁棉此前公开表示，总体上外资品牌奶粉还会占据上风，主要是消费者的信心并没有倒向国产品牌。而前述外资品牌中国区负责人表示，消费者信心一旦破坏，短期很难恢复。
一位外资乳企市场部人士告诉，总体来看，国产奶粉和外资奶粉在市场战略上有所区别，外资奶粉更主要的市场在一二线城市，而这部分市场国产奶粉很难进行“逆袭”；国产品牌更多集中在二三线、四五线市场。
为了抢占中国市场，不少洋奶粉开始走大众路线。此前，有刚进入中国市场的洋品牌诗妙健公开表示，与其他多个洋奶粉主攻一线城市不同，该品牌会深入二、三线城市发展。
即使是已经进入中国市场的老牌外资品牌也在积极渠道下沉，但是前述外资品牌市场部负责人表示，外资品牌渠道下沉也并不容易。
“主要原因是外资乳企有资源配置的限制，通常其市场推广有预算限制，在这种情况下主要是守护现有市场，或者通过做项目的方式进入几个市场或者城市，很难大面积铺开。”前述人士表示。
由此看来，在未来几年的中国奶粉市场，“中外派系”势必还要展开贴身肉搏，抢夺中国巨大的奶粉市场。
联系客服
