我们在后台收到了很多书友的留言,希望可以推荐市场营销方面的相关书籍。一个成功的营销之道是企业和互联网推广人员都在追寻的,想做好营销,塑造一个成功的营销之道,正确的决策和坚定的执行力是必不可少的。
今天,读书君为大家推荐9本关于广告、市场营销方面书籍,希望能帮助广告营销人快速步入营销之道。来,我们一起好好学习学习。
本书的作者卡尔·霍夫兰是传播学的四大奠基人之一,曾在二战期间受聘于美国陆军部,将实验心理学引入传播学领域,从事对美国新兵的动员宣传与心理教育。这本书主要讲的是“攻心为上”的策略,基本上征服了劝服者的心,再去推销产品和服务也就易如反掌了。本书是国际公认的营销学圣经,也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。作者菲利普·科特勒之于本书,相当于亚当·斯密之于《国富论》,都是无可争议的特定领域的奠基人。不要以为这本外来书籍会不接地气。书中的案例取材于全球各地。从北京奥运会到中国农历春节,从马云到周杰伦,更多中国元素和中国企业案例贯穿全书。作者戴尔·卡耐基毕生致力于人性问题的研究,创立独特的融演讲、推销、为人处世、智能开发于一体的成人教育方式。本书的副标题是“如何赢取友谊与影响他人”,其中关于人脉与社交关系的建立的论述,直指现代社会中市场营销的痛点。把 人格魅力建立下来以后,生意也就水到渠成了。很多时候,消费者或许并不知道自己的具体需求是什么,可能只有一个模糊的概念,需要你去帮他摸索和定位。本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位,改观了人类“满足需求”的旧有营销认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。看这本书的名字就知道,它不是一本专业的营销之作,而更像一本小说。你要真的这么想,那你就太对了。没有错,它就是小说。本书讲述了一则感人肺腑的传奇故事。一个名叫海菲的牧童,从他的主人那里幸运地得到十道神秘的羊皮卷,遵循卷中的原则,他执着创业,最终成为了一名伟大的推销员,建立起了一座浩大的商业王国。但它不仅仅是一本小说。成功学?科幻著作?励志之书?似乎都说得通。本书是美国企业界的《孙子兵法》,通过对历史上的著名战役的分析,提出了市场营销战中的数学法则――在同样条件下,大公司击败小公司;但具有规模优势的公司进攻处于防御状态的劣势公司,却可能导致失败。诡异吧,我也看不懂,不过书里有能看得懂的:可口可乐与百事可乐的战役;百威啤酒与嘉力啤酒的冲突;汉堡王与温迪斯对麦当劳的挑战;以及DEC对阵IBM等。商场如战场啊...过去十年,“执行”可能是中国最常用的管理词汇之一,无论是企业家、经理人员,还是政府官员、社会组织领导人,谈到战略规划和任务的实施,一定要再三强调“执行”。《奥美的观点》是一套系列丛书,整合自奥美整合传播集团通行全球的内部期刊。内容涵盖广告专业、奥美文化、创意、直效行销、品牌、媒体、消费者研究、公关、CIS 以及互动行销,包含奥美在整合行销传播各领域的专业观点。该系列已出到第七辑。这些年,策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。整合营销已经非常犀利,迎合大众,整合的结果是全员皆兵,但结果还是资源分散、效率低下、利润率得不到提高,于是《新整合营销》带来了新变化,对整合进行整合。本书讨论了整合营销传播对营销者、代理和媒体之间关系的影响以及整合营销传播如何改变报酬体系,以适应这三个组织基本关系的重新组合等内容。
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