虽说中国电视的起步时间应该从1958年成立的北京电视台（现中央电视台）算起，但电视机真正入户百姓家庭还是从上个世纪的七十年代陆续开始的。记得我家的第一台黑白电视机是天津出产的“北京牌”，14英寸的，电子管显像，每次开机还得预热一会儿才能出声出影，而且每个电视机还附带一个像蜗牛触角一样的伸缩天线，信号不好的时候还要及时调整方向，一有干扰，电视机“罢工”那是常有的事。
遇有体育赛事，我的父亲就成为摆弄电视机的“常任理事”。当年在工人体育场进行的足球比赛，常常是电视、广播同时进行，有一次电视信号至少延迟了有半个多小时，我和哥哥把广播节目中的结果告诉父亲，但是他就是不信，仍然全神贯注欣赏下去，直至结果出来才证实了我们所提供信息的准确性。1978年5月1日，原来的“北京电视台”正是更名为中央电视台。同年6月，第11届世界杯在遥远的阿根廷举行，当时的电视节目中有所介绍，但是我对那年开幕式的画面已经没有什么印象了，只记得遇有体育赛事，就能听到宋世雄那亲切清脆的解说声……
1982年是中央电视台第一次直播在西班牙举办的第12届世界杯的盛况，这届的开幕式给我留下了极为深刻的印象，其中的电视画面中是这样的：一个男童缓缓走进体育场，当他捧起场地中的足球时，一只白鸽飞了起来，一下子让我想起了邮票中毕加索画的和平鸽。用现在的眼光再看看那年西班牙世界杯的宣传海报，充满童真的形象设计为这届赛事的电视转播添彩增色。
进入80年代，可以说到80年代中期，很多家庭才开始有机会凭票购买到品牌不断丰富的彩色电视机，出现了新旧电视机共存的“局面”，而且遇上大型活动，邻里街坊都聚集到有彩色电视机的人家，几户人家在一起收看电视节目是生活中的常见的一景。我国在成功转播1984年第23届奥运会之后，又把目光聚焦到1986年在墨西哥举办的世界杯赛事中，那一年正好是联合国的“国际和平年”。记得当时体育场内外可谓是墨西哥大帽子满天飞，也就是从那年开始，《墨西哥帽子舞》的乐声深深地印在我的脑海中，后来还在《外国文艺》栏目中看到了墨西哥男女青年演绎这首热舞的场面。
在90年代初，当时的中央电视台只有两个频道，已经拥有全国最为广泛的电视用户。1990年在意大利举办的世界杯以时尚新潮为开幕式的主题，把T型台搬到了足球赛场，俊男靓女身著盛装来了个常别开生面的时装秀，主题曲《意大利之夏》在体育场上空回响，也是一次给我留下了深刻印象的开幕式。
1994年的第15届世界杯于当年的夏天在美国举行。和很多人一样，似乎对上届东道国意大利在开幕式中精彩设计的“留恋”，只记这届世界杯的开幕式丰富的色彩，而巴西队以一个点球之差险胜意大利队夺冠，最终成为这届世界杯最抢眼的画面,黄绿色的巴西主题成为视觉的焦点。
在1995年的1月1日，中央电视台开设了专业的“体育频道”。
在1998年，世界杯的东道主法国在开幕式中又继续演绎把T型台搬到了足球赛场的一幕，三百名模特将法国设计师的作品呈现在电视荧屏上……
进入21世纪，随着传播技术的更新和创意理念的不断深入，电视的覆盖更加全面和立体，因此人们更加重视像奥运会和世界杯这样重大体育赛事开、闭幕式的形象设计，主打民族文化牌，在主题曲和文艺表演中突出地域特征，同时又关注世界文化交流和融合的多样性。从2002年的韩国世界杯的民族歌舞表演，2006年的德国世界杯红色场景设计，到即将在南非举办的2010年世界杯的“非洲元素”，电视转播可以让地球人在不同时区可以同步感受开、闭幕式的精彩表演，一同观看足球赛场内外胜负角逐的激烈场面。
从1978年开始，作为非球迷的我，在不知不觉中，已经慢慢地把印象中的世界杯电视转播变成一个令人期待的体育文化盛事了。可以说，电视的直播，加上报纸、杂志、还有近十余年来更加强劲的网络平台的立体覆盖，使人们在第一时间里能多方位、多角度地参与和分享发生在异域的竞赛盛况。
明天在南非世界杯的开幕式上，我们又将从惯常的电视转播中获得什么新奇的享受呢？期待中......
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