总的来说，想要在股市中生存，主要由两种策略。
零和博弈。由于股市的波动较大，在短期内能够在较低的价格买入，并在价格升高时卖给接盘的傻瓜。这是在赚市场情绪的钱，前提是能找到愿意接盘的人。做短线的人都在赚这类钱。
正合博弈。由于企业的每年的盈利不断增长而推动股价上涨。前提是找到好企业，分掉企业成长带来的收益。这类股票的典型就是像腾讯、伊利、茅台等大牛股。
对于正合博弈，能选好优质的企业并在合适的价格买入是关键。那么问题来了？如何选优质的企业。而这些企业的共同特征之一就是有强大的定价权。
之前我们已经知道了定价权的三层含义：1.人无我有 2. 人有我优 3.人优我廉。除了以上的含义，今天再从经济学的角度来看为什么具有定价权的企业值得投资。
经济学中有以下几种模型：
完全竞争
该行业有大量的厂家，每个厂家都在生产完全相同的商品，且行业的进入壁垒比较低。此时这种商品的价格由市场的供需决定。例如大米、小米等粮食。
垄断竞争
行业同样有大量的厂家，每个厂家生产的产品属于同一类。不过这些产品之间有差异化，例如有自己的品牌，功能上存在很小的差异。同时，整体行业的进入壁垒不高。例如卖牙膏：高露洁等牌子。
寡头垄断
行业由于进入壁垒较高，所以厂家的数量较少，定价权相对较高。这些厂商均提供相似的产品，且产品之间的差异化较大。例如：汽车：丰田、大众等。
垄断
该行业中有公司一家独大，能占据绝大多数的市场份额，其他若干个公司只能瓜分剩下的小的可怜的蛋糕。这家公司的定价权很高。例如：腾讯，Facebook。
在寡头垄断和垄断的情况下，经常会有某一家公司具有足够大的市场份额。
这张图上，纵轴是Price 价格，横轴是 产品的数量。图中Market demand的这条线是指市场的总需求线，会随着市场的价格上涨而下降。而在市场中的一家企业，由于它有较大的生产规模和较低的生产成本，所以能占据绝大多数的市场。在图中主导企业的边际成本线是(MC-DF)，而其他的小竞争企业的是(MC-CF)，MC-DF永远比MC-CF更低，说明主导企业成本更低。
而又因为主导企业足够大的市场份额，所以很大程度上，市场的价格就是由这家公司决定的，在图中为Dominant firm demand这条线。
对于主导企业而言，当商品的产量增大时，价格会下降，边际收益（图中的MR-DF线）同样会下降。企业会选择在MR-DF和MC-DF，即边际成本和边际收益的交点对应的产量进行生产以寻求利润最大化，此时对应的价格为图中的P*。
其他的小企业没有定价权，只能接受主导企业定的价，即P。P也是这些小企业的边际收益，小企业也会选择在边际收益和边际成本的交点对应的产量进行生产，产量就是图中的Q-CF。而Q-CF远远小于主导企业的产量Q-DF。
重点来了，敲黑板！
对于这些小企业，如果他们想提高总收入，能怎么办呢？
提高价格
这是一种最差的策略，因为小企业和主导企业所生产的商品的差异化不算太大。一旦提高了价格，客户就会买其他厂家的产品。举一个例子，丰田和本田有两款相似的车都是25万，一旦本田把价格提高到28万，就会有更多的客户去买丰田。虽然价格升高，但是数量降低得更多，导致总收入下降。所以这种策略不可行。
降低价格
既然提高价格不行，那降价总可以了吧！一旦价格下降，能卖得多得多，总收入会增加。表面上是这样，可实际上呢？
还回到那张图，当小企业降低价格时，一般主导企业会跟着降价。因为主导企业有着成本优势，即便降价之后，总体上还能盈利，只不过赚的比以前少了点。并且降价后市场需求量上升，主导企业的产量Q-DF' 要比之前的Q-DF 更高。
而小企业为了追求利润最大化，仍然会选择边际收益和边际成本的交点进行生产。这导致的结果是小企业的产量Q-CF'要比之前的Q-CF更小。
讲到这里，答案已经很明了了：对于小企业而言，主动降价只会导致自身的市场份额被不断压缩，直至最后退出市场，没有定价权的企业。
所以，没有定价权的小企业既不可能通过升高价格，也不可能通过降低价格来获取足够的市场份额来提高收入，只能苦哈哈的过日子。
既然如此，我们还为什么要购买小企业的股票呢？老老实实在合理的价格买入具有定价权的龙头企业，无疑是一种简单投资方式。
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