野蛮生长的网络直播行业,将全面进入监管时代。
国家网信办网站6月5日消息,即日起,国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门将启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动。
在进行专项整治的同时,国家网信办等部门还将探索实施网络直播分级分类规范,以及制定网络直播打赏、网络直播带货管理规则。
同日,中国商业联合会对外表示,将牵头起草制定首部全国性直播电商标准。
消息发布后,A股网红经济概念股股价应声下跌,此前签约直播带货网红一姐薇娅、股价曾连收7个涨停的梦洁股份跌停,广博股份跌停,华斯股价、省广集团也大跌逾8%。
部分网红经济概念股今日表现
44款平台已被罚
中国互联网络信息中心(CNNIC)4月28日发布的统计报告显示,截至2020年3月,我国网络直播用户规模达5.6亿,较2018年底增长1.63亿,占网民整体62%。
今年突发的疫情进一步促使网络直播渗透,尤其是“直播带货”,几乎成为标配。
据商务部统计,今年一季度,全国电商直播超过400万场。“直播带货”作为新生业态发展迅猛,但由于行业没有门槛、主播素质良莠不齐,直播带货爆发式增长背后诸多问题日益凸显,亟待规范。
国家网信办指出,疫情期间全国大多数网民上网时长明显增多,但有的直播平台利用这一时机,为追求流量、吸引眼球,任由主播穿着暴露、言语粗俗、行为恶劣,通过“送福利”、低俗表演、下流动作等方式吸引用户进行高额打赏,甚至诱导未成年人进行充值打赏;有的直播平台主播向网民兜售三无产品、假冒伪劣商品等,严重侵犯消费者合法权益,扰乱正常网络购物市场秩序;有的直播平台主播大肆宣扬历史虚无主义和拜金主义错误思潮,散布谣言信息,传播封建迷信,发表负面言论,甚至从事网络诈骗等违法犯罪活动;更有一些从事淫秽色情和网络赌博的直播平台,通过社交群组和论坛传播有害链接和二维码,公然招募从事色情直播从业人员,传授躲避网络侦查方法等。
国家网信办表示,网络直播平台的违法违规行为,严重破坏了网络生态,对青少年的健康成长带来恶劣影响,必须坚决予以治理。近日,根据群众举报线索并经核查取证,监管部门已首批依法依规对“皇冠直播”、“嗨够直播”、“UP直播”、“月爱直播”等44款传播涉淫秽色情、严重低俗庸俗内容的违法违规网络直播平台,分别采取约谈、下架、关停服务等阶梯处罚;此外,还部署查办了一批利用色情低俗直播内容诱导打赏案例,对“幺妹直播”、“触手直播”、“9158美女视频”、“喵播”、“么么直播”、“蜜桃直播”、“啵比直播”等平台传播网络低俗直播内容作出行政处罚。
首部直播电商标准将出台
国家网信办、全国“扫黄打非”办表示,除了专项整治以外,还将科学制定推动网络直播行业高质量发展的管理规则和政策导向,探索实施网络直播分级分类规范,以及网络直播打赏、网络直播带货管理规则,形成激励正能量内容供给的网络主播评价体系,严厉打击违法违规直播行为。
同日,中国商业联合会对外发布通知,中国商业联合会媒体购物专业委员会(简称“中国商联媒购委”)将牵头起草制定行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准(以下简称《标准》)。
这意味着,首部全国性直播电商标准将出台,“直播带货”将有规可循、有据可依,正式迎来标准化发展,进入“监管时代”。
中国商联媒购委副秘书长、标准工作组组长孙之升介绍,如何规范直播购物的可持续发展,保护消费者的切身利益,制订系列完善的技术标准,形成行政单位依法处理的依据,成为《标准》起草制定考虑的重点。
孙之升透露,目前《标准》起草工作已基本完成,将对行业术语和定义、“带货”产品的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、MCN机构的服务规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性、产业孵化器和培训机构的准入条件、行业诚信体系建设、监管部门的监督管理等都做出规范要求,为直播购物行业设门槛、划底线、树标准、立规范。
中国商联媒购委会长王文学指出,下一步还将加大直播购物行业通报力度,建立黑名单制度和全民监督奖励制度,推动直播购物行业健康有序发展。
(文章来源:中国证券报)
(原标题:8部门出手!网络直播专项整治来了,打赏、带货都要立规矩)
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