一位跳着骑马舞的大叔，让全球陷入疯狂。
韩国歌手PSY（本名朴载相），以一首四分十三秒的舞曲〈江南Style〉（Gangnam style），一举冲上英国金榜单曲排行榜冠军，成为东亚歌手第一人；在美国，两周内由告示榜（Billboard）第十一名窜升到第二名，〈江南Style〉在全球至少三十个国家的iTunes，下载次数排名第一，挤下当红歌手小贾斯汀（Justin Bieber）与凯蒂．佩瑞（Katy Perry）。
就连Google董事长施密特（Eric Emerson Schmidt）到韩国拜访三星（Samsung）时，也跟着PSY跳骑马舞自娱。
〈江南Style〉在YouTube点阅次数也破三亿二千万次，缔造韩国歌手最佳纪录（统计至九月三十日），疯狂的点阅纪录已经从数字变成白花花的钞票。
颠覆偶像形象没「高富帅」，舞步又滑稽
PSY所属的韩国第二大娱乐公司——YG娱乐（YG Entertainment），两个半月以来股价大涨一○九％，这让持股三五．七％的YG娱乐老板杨贤硕，身价上涨为三千亿韩元（约合新台币七十九亿 元），超越了韩国第一大娱乐公司SM创办人李秀满，成为韩国娱乐业首富 。
PSY微凸的肚子、油亮的头发，以及大叔的形象，既无花美男外表，也没有绚丽的舞技，与一般打着「高富帅」（高大、富有、帅气）韩星偶像相差甚远。
MV中的PSY白衬衫黑西装，打着黑色领结，重复骑着虚拟马的滑稽舞步，与一旁身材火辣的女舞者起舞，配着不断唱着「oopa gangnam style」（哥哥我是江南style），让很多人摸不着头绪，为何这个韩国舞棍大叔会暴红？
一夕暴红的PSY，其实已出道十一年，二○一○年加入韩国第二大娱乐公司YG娱乐，颇有才华的他，作词作曲多为讽刺时事，受到年轻人的喜爱，还曾获得韩国歌坛最高奖项SBS最佳作词大奖。
唱出仇富心声反讽天龙国style，赢得认同
大受欢迎的〈江南Style〉在韩国红起来的理由，就是因为歌词中讽刺韩国社会追求物质享乐的虚荣价值观，契合韩国逐渐升高的仇富心态。九月初，在韩国乐金（LG）公司门口抗议财团垄断资源的团体，放的歌曲就是〈江南Style〉。
首尔的「江南」地位就宛如台北的信义区，是新富聚集之地，韩国十二大由家族掌控的财团如三星、现代企业、最大的电信商SK财团等，总部都设在此处。
约是信义区三倍大小的江南区，每平方公尺地价约三万三千美元（约合新台币九十六万元），是首尔平均地价的两倍，一般人要花十八年的薪水才买得起一间江南公 寓。江南人笃信学历是跻身上流社会的基本条件，花在教育的费用是一般家庭的四倍；江南人口仅占韩国一％，但是光是二○一○年就有六％韩国最高学府首尔大学 的学生来自此区。
〈江南Style〉就是指出身上流社会的财团世家，他们外表美丽是因为有钱整形，身材匀称是因为请得起私人教练，穿着体面是因为非名牌不用，成为韩国社会追求的价值观。
MV里，主角幻想自己在沙滩享受日光浴，实际上是在公园的儿童专用沙坑里晒太阳；他还想象有美女相伴、帅气的走在路上，但是实际上仅有迎面吹来的垃圾；他又幻想自己在最潮的夜店跳舞，实际上是在巴士和阿公阿嬷起舞；幻想自己乘坐私人游艇，但只是公园里的鸭子船。
PSY本身就是出身于江南附近，家世显赫，有个半导体公司社长爸爸与开餐厅的妈妈，毕业于美国名校柏克莱音乐学院，这样背景嘲讽韩国的新富，更得到韩国社会的认同。
接受美国全国广播公司（ABC）电视台访谈时，PSY以美国比佛利山庄比喻江南，谈到他的创作想法，「在MV里我看起来一点都不象是比佛利山庄的人，跳舞 样子也不像比佛利山庄的人，MV里场景更不是比佛利的生活，但是老是唱着我是『比佛利山庄style』，这是一种反讽手法。」而骑马在韩国的谚语是「让我 们一起喝酒狂欢吧！」
台湾环球唱片西洋部总监杨慧芳认为，正因为PSY看起来不像江南style，这样的人唱这首歌，对比性太强，才让韩国人觉得有趣。精神科医师王浩威也认为，这种消极嘲讽手法，很容易唤起对于所处社会的不满，但是还没能力积极抵抗的人们的同感。
开启病毒式传播不顾版权，上传任人转载
在韩国暴红是因为反讽，但是能红到海外，却是因为PSY以大叔形象，滑稽易学的骑马舞步，比起过去模仿美国歌手，唱着英文歌的俊男美女韩流歌手，原汁韩味 的新鲜感让老美埋单，就连PSY本人也没料到，「这首歌是以幽默嘲讽社会，我是为韩国市场而做，从未想过针对国外听众。」《华尔街日报》评论，「也许比起 有布莱德．彼特（Brad Pitt）的脸，美国人还是习惯亚洲人的脸类似成龙或者李连杰。」
让滑稽舞步与病毒般感染力的旋律透过YouTube快速传播，得归功于韩国娱乐公司自己的一套网络传播模式。
杨慧芳认为，过去歌手宣传是撒钱到电视播歌，但是韩国娱乐公司很早就会用网络传播，「我周边的朋友，几乎都是从社群网站上知道江南style。」他们在YouTube帮歌手开设专属频道，上传最新的MV与现场演出，利用脸书（Facebook）召集歌迷，每天发文让歌迷比记者更快掌握偶像明星的消息；这 套方式让无论是SM或者YG娱乐不用透过主流媒体，就能在欧洲、美国举办的演唱会场场爆满。
例如，YG娱乐旗下天团BigBang台北两场演唱会，摇滚区一张票七千三百元，创下韩国歌手在台湾开唱的高价纪录，两小时全部卖光。韩国券商估算，SM娱乐只有二七％营收来自韩国，其他都来自海外。
搭着这波韩流潮，PSY一出专辑，也同样在YouTube频道曝光，光是〈江南Style〉相关的MV、采访，与专辑预告，两个半月就累计三十六部。
华纳国外部总监曾素玲指出，相对于也想进军国际的日本娱乐公司，对于版权很保护，一发现未经同意转载一律删除，还会锁住IP，日本以外的国家不见得可以收 看。但是韩国不一样，他们野心很大，没那么在乎版权，欢迎转载，因为「他们要的是影响力和量。」YG娱乐还在YouTube举办过舞蹈大赛，鼓励歌迷用旗 下歌手舞曲来编舞比赛。
YouTube当主流媒体重大新闻先在这里发布
第一个表演骑马舞的加拿大歌手妮莉．费塔朵（Nelly Furtado）接受访问也说，「有次朋友传给我一段K-pop MV（指〈江南Style〉）我一看就无法自拔，太有趣了。」在接受采访时，她甚至连歌名都记不太清楚，却能在演唱会上大跳骑马舞，热潮从脸书、推特 （Twitter）开始席卷美国乐坛。
小甜甜布兰妮（Britney Spears）在推特上传PSY的MV后留言：「我喜欢这个MV，谁能教我这个舞蹈。」网络病毒式的传播开始大爆发，从韩流粉丝转向一般大众，MV点阅次数破了韩国偶像团体「少女时代」的纪录达一亿次，成为最多人点阅的韩国流行歌手。
甚至连新闻发布，韩国娱乐公司也非借助主流媒体，直接在YouTube发布。曾经在网络上成功发掘歌手小贾斯汀的经纪人布若恩（Scooter Braun），也是看到朋友传来PSY骑马舞的MV，决定与PSY签约。签约后，第一时间不是向主流媒体发布新闻稿，而是拍摄影片放上自己的YouTube频道，他与美国经纪人坐在沙发上，以韩国烧酒举杯庆祝进军美国。
横扫美国媒体上脱口秀，创收视率新高
九月初签约后，在布若恩的安排下，PSY三周内上遍美国主流媒体，在美国最知名脱口秀节目「Ellen Show」，教小甜甜布兰妮跳骑马舞，创造了该节目在二○○三年播出以来最高收视率八％， 还应ABC的《今日秀》（The Today Show），与新闻主播在纽约洛克斐勒大楼广场前大跳骑马舞。曾经在美国念过四年书，PSY以流利的英语和主播对答，杨慧芳认为，他落落大方，不生硬的态 度也博得老美的好感。统计至九月三十日，网络点阅次数就在两个礼拜内，由一亿五千次暴涨到三亿次。
如同九○年代中期，马卡莲娜（Macarena）掀起了群舞风潮，能持续多久谁都不知道。但就算昙花一现，在社会环境令人挫折与沉闷时，一帖大叔骑马舞，是最好的解闷剂。
【延伸阅读】PSY的〈江南style〉，小甜甜布兰妮也疯
韩国暴红
时间：2012/7/15事件：PSY第6张专辑发片，主打歌为〈江南Style〉
时间：7/27事件：占据韩国排行榜第1名
时间：8/2事件：CNN报导韩国的〈江南Style〉风潮Youtube点阅次数：1,000万次
时间：8/15事件：《时代》杂志网站报导称〈江南Style〉是一听就停不下来的音乐Youtube点阅次数：3,000万次
时间：8/29事件：小甜甜布兰妮把MV上传到推特Youtube点阅次数：7,000万次
全球注目
时间：9/4事件：PSY与小贾斯汀经纪人签约进军美国，展开3周美国宣传Youtube点阅次数：1亿次
时间：9/11事件：接受美国最知名脱口秀节目「Ellen Show」采访，创下节目最高收视率Youtube点阅次数：1.5亿次
时间：9/22事件：YouTube按喜欢次数达200万次，破世界纪录Youtube点阅次数：2.5亿次
时间：9/27事件：登上美国告示榜第2名，所属YG娱乐公司股价超越龙头SM娱乐公司Youtube点阅次数：3.2亿次
【延伸阅读】PSY暴红，老爸公司股价跟涨一倍多
二○○一年以《PSY from the Psycho World!》专辑出道，PSY的艺名取自psycho（精神病患）前三个字母，一出道就被视为「怪咖」歌手，形象走在争议边缘，他因为吸食大麻被捕，罚款四千五百美元。
二○○三年，PSY演唱会以「成人演唱会」为号召，宣传海报就是PSY拿着酒瓶，并以印有「想感受激情之夜吗？」火柴盒当作宣传品，这场从早上八点到晚上十二点的演唱会，免费提供每人一杯龙舌兰酒，会场里可以随意吸菸，随后他把收入全数捐给慈善机构。
如同一般新富阶级，服兵役时他也谋得企业的替代役，但是因为太红了，偷偷接演唱会被军队发现，又被抓回去重新当兵一次。
由于外表土气，在韩国知道他出国喝过洋墨水的人并不多，今年PSY发片上韩国综艺节目Radio Star时自嘲，「有些人知道后，他们还开玩笑问我，『你出国念书啊？是指到首尔吗？』」
他在海外大红，不仅让外国人傻眼，也让想进军国际市场韩国娱乐公司，纷纷检讨俊男美女唱英文歌的策略是否得更改。
有趣的是，PSY过去被视为家族里的「黑羊」（Black Sheep），进军美国大红后，带动了父亲担任董事长的半导体测试设备公司DI Corporation股价，从九月五日至今股价大涨一三二％，跻身韩国前五百大市值企业，涨幅还超越PSY所属的YG 娱乐。
