近日，记者走访广州各大写字楼，发现分众框架广告及数码海报上出现了几组印有”二维码”的特惠商品，“KFC葡挞1元畅吃，微信即扫即付”。据了解，微信支付与分众传媒达成宣传合作，而广州将作为本次O2O市场推广的首站。本次的合作，不仅是微信支付在本地生活服务领域的一次重要的拓展，也使得传统广告屏摇身变成能实现购物消费的互动屏，这种颠覆传统广告新模式，让传统媒体焕发新机。
记者在现场了解到，只要安装了微信5.0版本的用户，打开“扫一扫”功能即可现场扫描二维码商品实现支付。用户不仅可以超低价购买到KFC的1元蛋挞券、9.9元电影票等生活服务商品，还可以享受到充话费、买彩票等返券优惠，用户使用微信支付极速完成购买后即可凭电子码或消费券轻松到店消费。
据介绍，本次广州作为微信支付联手分众传媒的首批推广城市，将覆盖广州大部分的写字楼、住宅小区、商场等框架广告、数码海报、互动屏，这意味着广州的消费者看到分众广告可实现即扫即付。“选择在广州，是因为广州的用户喜欢尝鲜，追求潮流，也是移动支付用户覆盖较广的一个城市。”微信支付的负责人介绍到。
“首批上线的商品主要集中在线虚拟商品和优惠券为主，下一阶段将逐渐覆盖到吃喝玩乐、机票酒店、电子数码产品、快消品等本地化生活服务商品。微信支付已成为实现O2O闭环中重要的一环。”
分众传媒的负责人表示：“随着移动互联网的兴起，消费者的需求也正逐渐走向个性化和分众化。而分众作为一个传统媒体，从前只能实现广告展现的功能，而通过与微信的合作，我们让用户在看到商品二维码广告产生购买欲的同时，就可以直接完成销售和支付。”
对此，相关业内人士也表示：“在移动互联网时代，传统媒体的价值逐渐萎缩，分众传媒体与微信支付的结合，融合了新媒体用户互动及随时随地支付的特性，将传统媒体焕发新机。“
不仅是分众传媒，近两年来报纸、杂志、电视、站台、车体广告等传统媒体已逐渐开始加入商品的二维码广告，用户扫码获取商品信息，并实现销售支付。这种广告与销售的一体化的模式，对于广告主来说，也许是最直接获取转化数据的有效方式，可能将成为广告效果的重要量化指标之一。
将来我们的生活，也许是这样：不用再奔波劳累到商场排队购物，在家里舒服地翻看杂志，拍下心爱的名品快递到家；天热在路边等车，口渴了直接拍下站台广告的可乐畅饮一番……随时随地都购物离我们不再遥远。
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