随着时代的进步，科技的发展，居民消费水平持续走高，目前消费支出已成为我国经济增长的第一拉动力。市场逐渐涌现一批新国货品牌，逐渐取代”伪日系”产品成为消费者的购物首选。
“伪日系”产品实为国货，但产商为了在拥挤的赛道上突围而出，迎合消费者的喜好，在包装设计上借鉴了日系风格，从而得到消费者的青睐。虽说“伪日系”产品的质量创新能力俱佳，但由于披着“日系”外衣而备受质疑，亟需转变，成为真正的国货。
据QuestMobile 2020新国货崛起洞察报告中指出，国产品牌历经三次浪潮，从无到有，承担着“中国制造”向“中国创造”转型升级，新国货崛起就此拉开序幕。
新国货一改国产品牌原有的设计、生产、营销、品牌等运作方式，基于多渠道布局和新媒介营销，以差异化迭代产品，快速建立品牌认知。
为打破国人对传统国产品的不看好、不信任、不放心的看法，新国货从产品上更注重质量，先把好生产这一关，严控安全生产，注重独特功能性的研发，打造差异化爆款单品，让产品质量不再成为软肋；其次在设计中不再是单一为了美观而美观，而是不仅要有高颜值更要有内涵，要做到与消费者有共鸣，能以品牌文化与消费者共行；最后升级消费结构，在电商巨头的扶持下，让利于消费者，为用户提供品质不输于海外品牌但价格更亲民的产品。
不少人认为优质国货凤毛麟角，但其实很多优质国货已经出现，在各个消费领域迅速崛起：国产品牌手机不再被忽视，华为已占榜首；新锐国货美妆品牌相比其他国家的化妆品更适合中国人自己的肤质，已走进人们的日常化妆台；各种零食饮料也早已取代国外知名品牌成为爆品……
目前，广大消费者对知名国产品牌的偏好程度超出平均水平，”哈韩哈日“等风潮已渐退，多年来盛行的“伪日系”产品也风光不再，将逐渐回归本质与新潮国货同化，在消费市场上一同大放异彩。
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