珠宝属于贵重商品,其属性注定了商品只能摆放在半封闭的柜台内销售。所以在珠宝店内基本上只有一种展示方式——条柜。且珠宝是体积非常小的商品,一般的专卖店或专柜面积都不大,相对于其他店铺来说,照明方式简单许多。
懂照明的人士都知道,光源本身发出的光线颜色是“光源色”,而珠宝受光源照射所反射出来的颜色,一般被称为“表面色”。除了一些具有荧光或磷光效应的宝石,在黑暗的环境中会发出光外,一般的珠宝本身是不发光的。
虽然自然光是鉴赏天然宝石最理想的光源,但在实际销售中,受场地的限制,商家往往要选择人工灯光进行照明。那么,如何利用恰如其分的光源来显现珠宝的价值,就成为珠宝商们关心的问题。对珠宝专卖店的照明设计,需要慎而又慎。有些珠宝商在装饰店面或柜台时,一般只注意光线要足够亮,使店面的整体感觉华丽、富丽堂皇,却忽视了光源的比例分配,使得销售的主体和非主体之间没有区别,柜台中摆放的珠宝缺乏层次感。
过于明亮的灯光除了不必要的浪费外,其高温和电磁辐射还会破坏物体本身所具有的颜色和光泽,尤其对一些有机质的宝石,例如珍珠、珊瑚、琥珀等的结构和化学成分会造成影响。另外,据心理学家研究,刺眼的灯光还会对顾客和珠宝店内的营业人员造成情绪上的影响,也影响珠宝交易的成功率。
一个良好的展示光环境受照度、空间感、显色性、立体感、眩目、稳定性等各项因素的影响和制约,设计时需要考虑以下几大要素:美观性:要具有装饰空间、烘托气氛、美化环境的功能。照明设计要尽可能地配合珠宝饰品展示需求而设计,同时满足展柜内装饰的要求。根据不同饰品或展示个性的需求调配光度,提供一个舒适、突出、生动光色的展示空间。
注意空间感:为重点突出展示空间的某一主体或局部,展柜展示应选用区域布光与特效布光两种形式,以特意形成亮区与暗区的对比与变化,创造出各种需要的空间氛围,使布光分区与亮度不同的明区与暗区构成空间感。在整体上应采用较少的点光源,结合每一件饰品以单独照明的窄光束投射灯光手法,对比度达1:30,以丰富空间的层次和充分表现每一件饰品的个性。
光色搭配:根据珠宝的类型搭配合理色温的光色,如黄金饰品可以采用暖白进行照明;而银制品或者宝石类的产品可以采用5500K冷白光进行照明。在同一区域使用同样色温的光源,让珍珠呈现出闪烁光及迷人幻彩,让有色宝石呈现更浑厚的色彩和璀璨光芒,让钻石呈现更晶莹剔透、纯净的火光及白度。
体现特色:如黄金、珍珠等完全靠反射光线的首饰,讲究光线入射的方向,让反射出的“闪光点”刺激顾客的眼睛;翡翠、水晶等讲究透光质感的首饰,要讲究透光。
安全性:在照明设计中要严格遵循规范设计的规定和要求,在选择建筑电器设备及电器材料时,应慎重选用一些信誉好、质量有保证的厂家或品牌,同时还应充分考虑环境条件(如温度、湿度、有害气体、辐射、蒸汽等)对珠宝饰品的损坏;还需注意处理好通风、散热等问题。
艺术性:坚持见光不见灯的设计,避免眩光损坏眼睛立体物象感。充分利用灯光的照明,显现出展柜的空间、层次,以及展品和装饰物的立体感。以照明传达特殊的饰品立体感、饰品质感,显露出展品的纹理、质地、色彩等美感。
适宜的照度:在珠宝饰品照明设计中,像黄金、白金、珍珠、钻石等体积小的饰品需要使用重点照明来突出展示,其照度要足够高,与环境照度比值在10~30:1左右;而一些首饰如翡翠、水晶等,讲究的是柔和,照度不必太高。
第一、首先看珠宝展示对灯光的要求
不同的珠宝需要不同的灯光来配合。一般需要着重考虑的是色温、照明程度(亮度)和闪烁度。据有关数据显示,珠宝在3300K~5000K色温的灯光照射下,能够显示出最佳的外观效果,尤其是含连续性光谱的光源,对珠宝展示效果最佳。另外设计师在选择光源时特别要注意以下几个因素:一、由于不同的照明程度能够区别珠宝店内的层次和销售主体,所以应该要有合适的照度;二、不同的闪烁度能使珠宝发出不同的闪耀度,当反射光越显著,珠宝也就越耀眼;三、不同的显色性,能表现珠宝的正确颜色和清晰度,当然显色性越高,越能刻画珠宝细致的工艺与真实色彩。
第二、再看珠宝展示对灯光的布置要求
根据设计经验,对于展示柜内珠宝照明,一般较理想的布光位置,是在珠宝饰品的前上方或顶棚,无论何种方式,都应注意让光源光线交叉重叠进行照明,这样能够折射光线。同时,为了加强照明效果,当珠宝置于较暗的背景上时,应适当提高照明灯具的安装密度,或拉近灯光与珠宝的距离。需要特别注意的是,不要让光线过于炫目耀眼,注意辐射度,否则不仅影响交易的气氛,还影响珠宝品质。当然如果不考虑成本,我们还可以在珠宝展柜内,采用光纤进行照明。
第三、怎么选择珠宝展示照明光源
珠宝业者对灯光的诉求,应该是能使珠宝发出明亮的光芒及有正确之光源。目前,陶瓷金卤光源由于亮度强、光效高、显色性高,目前已成为国内一些珠宝专卖店设计师的首选,尤其是小功率的陶瓷金卤光源。但其光线含红、紫外线也特别高,如果使用它做珠宝照明,尤其是近距离照明,就容易使珠宝褪色和变质,所以不适用于柜台近距离照射。目前,国际上流行使用的是珠宝专用灯杯,比如钻石,建议使用珠宝专用卤钨光源。此外,光纤和LED也具有光线柔和无刺激、光色丰富、热辐射小、易于隐蔽安装等特点,比较适用于珠宝专柜的照明。
珠宝展示照明灯光的设计,应围绕见光不见灯的原理,突显所展示的物品。珠宝展柜照明要注意两点:(1)足够亮。当然,“足够”的意思并不是说越亮越好。有些首饰,例如黄金、白金、珍珠等,由于体积小,所以要求照度足够高,2000lx都可以;而有些首饰如翡翠、水晶等,讲究的是柔和,照度不必太高。(2)体现展示商品因有的特色。比如黄金、珍珠等是完全靠反射光线呈现的首饰,讲究光线入射的方向,设计时则要让光线反射出“闪光点”刺激顾客的眼睛;而翡翠、水晶等是讲究透光质感的首饰,就要讲究透光效果,需要选择穿透力强的光线。
1 珠宝对灯光的要求
不同的珠宝需要不同的灯光来配合使用,例如黄金饰品、翡翠与钻石的灯光就是很不一样的。在为珠宝店选择灯光时,需要考虑的因素有灯色、照明程度、闪烁度、温度、演色性、红外线、紫外线等。当然要顾及到上述所有的因素是不太可能的,一般需要着重考虑的是色温、照明程度和闪烁度。据有关数据显示,珠宝在3300~5000K色温的灯光照射下能够显示出最佳的外观效果。
商家在选择光源时特别要注意的因素:不同的照明程度能够区别珠宝店内的层次和销售主体;闪烁度是指当灯光照射在珠宝上时,珠宝所发出的一种反射光,当反射光越显著时,宝时也就越耀眼;而显色性是指灯光照在物品上呈现的正确颜色和所体现的清晰度,显色性越高越能刻画珠宝的细致工艺与真实色彩。
珠宝本身的特质对光源有着极高的要求,例如:
(1)极高的流明效率(80lm/W);
(2)热辐射量低;
(3)显色性好;
(4)光色均匀,色彩亮丽逼真;
(5)尽量避免使纺织物失去光泽、塑料脆化(防紫外线);
(6)在整个有效使用寿命内光色恒定;
(7)对温度变化不敏感;
(8)使用寿命长,经济耐用;
(9)引人注目的照明,常用光色:黄光、中性白和日光白。
以钻石为例,国内珠宝店使用的专业光源大致有四种:管灯、金卤灯、投射卤素灯(又称石英灯或杯灯)和钻石光卤素灯。
(1)管灯:管灯是珠宝商在进行珠宝鉴定、采购时必须要采用的光源,只适合作珠宝店面的空间照明。
(2)金卤灯:亮度强、光效率高。但光线过于刺眼,显色性差,易使钻石颜色失真,所以不适用于柜台和珠宝橱窗的照明,只适合放在高挑的天花板上。
(3)投射卤素灯:小巧灵活、容易控制。可以很好地呈现钻石的闪烁性,但普通卤素灯因为显色性较差,光线偏黄,易使钻石颜色失真,而且使用寿命短。
(4)钻石光卤素灯(4500K):这是一种专业的钻石照明灯光。灯光显色效果高,全光谱的投射效果是最接近天然光线的人造光源。在这种灯光下,每颗钻石均能够随着人们视线的转动而散发夺目的火彩,更好地呈现出颜色与切工的魅力。与一般卤素灯相比,它具有显色性好、使用寿命长等优点,应用于珠宝照明,更能够呈现钻石璀璨的光芒。
此外,光纤和LED具有光线柔和无刺激、光色丰富、热辐射小、易于隐蔽安装等特点,比较适用于珠宝专柜的照明。如果能对它们进行妥善设计,和被照明的物体有机地结合,将会起到“锦上添花”的作用。LED珠宝灯在珠宝店灯光照明设计中无可比拟的优势,LED珠宝灯对于珠宝来说是天赐良缘,他的光效. 显色性.无辐射.绿色环保.长寿命等等优势是革命性的。
2 灯光的布置
较理想的布光位置是在钻石饰品的前上方,同时注意要让光源交叉重叠,使钻石能够折射与反射来自四面八方的光线。为了加强照明效果,当钻石置于较暗的背景上时,应适当提高照明灯光的安装密度或拉近灯光与钻石的距离。
需要特别注意的是不要让光线过于炫目耀眼,影响交易的气氛。应该尽可能地利用管灯及节能灯作漫反射照明,使室内光线和谐,营造安定的气氛。也可以灵活地运用钻石光卤素灯,利用其照射距离远的特点,既保证了柜台的亮丽抢眼,又营造了舒适的营销气氛。
现代珠宝专业照明早已超越了”够不够亮”的水平。合理、科学地布置珠宝照明灯光不但可以节约成本,美化店面,而且可以间接提高交易的”成交率”,收到”事半功倍”的效果。
3 珠宝展柜照明设计
珠宝展柜一般用来展示小件精致物品,可以设置射灯或者光纤进行照明。
要注意光色的搭配。比如说黄金饰品可以采用冷光杯进行照明;而银制品或者宝石类的产品可以采用日光杯进行照明。因有热量产生,需考虑展柜的散热处理。
如果工程费用允许,用光纤照明也是一种不错的选择,优势在于不会给展柜内带来过大的热量。
灯光的设计围绕见光不见灯的原理,突显所展示的物品。
珠宝展柜照明要注意两点:
(1)足够亮。当然,“足够”的意思并不是说越亮越好。有些首饰例如黄金、白金、珍珠等,由于体积小,所以要求照度足够高,2000lx都可以;而有些首饰如翡翠、水晶等,讲究的是柔和,照度不必太高。
(2)体现特色。黄金、珍珠等完全靠反射光线的首饰,讲究光线入射的方向,让反射出的“闪光点”刺激顾客的眼睛;翡翠、水晶等讲究透光质感的首饰,就要讲究透光。
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