帮助想成为空乘的小同学们飞上蓝天
导语:在当今护肤品市场上,有一群“李鬼”。今天,就为你细数坊间常见的山寨护肤品牌,李鬼出没请注意!
嘉媚乐——模仿法国欧舒丹
嘉媚乐——涉嫌“血统诈骗”屡遭投诉(模仿法国欧舒丹)
本土品牌冒充舶来品,嘉媚乐不是第一个,却是最高调的一个。它无论是包装还是宣传语都直接照搬法国著名品牌欧舒丹那一套,为了将山寨做足,干脆注册了个“法国公司”,摇身一变有了“海外关系”。
开始的时候,这些策略还真起了作用,然而,随着品牌的日渐壮大,隐患也逐渐显露出来。嘉媚乐的实际效果和宣传有些差费距,长时间看不到理想结果的消费者已然失去了耐心,无意中发现其并非“法国著名品牌”,甚至连个像样的法语网站都没有,自然不会善罢甘休。直到现在,嘉媚乐都在为“诈骗”的投诉困绕着。
生活良品——模仿日本肌研
生活良品——山寨就是要从头到脚(模仿日本肌研)
每个看到生活良品的人,恐怕都会有这样的感觉——见过长得像的,没见过长得这么像的!不仅是包装的形状、颜色、花纹都如实搬来,就连瓶身都遍布着不知是真是假的日文(反正,长得挺像日文的),难怪常常被认错。
生活良品的质量在本土品牌里还算不错,价格不是很高,本来应该前途无量的。可惜模仿时用力过猛失了自我,品牌辨识度不高,还在一个不温不火的状态苦苦挣扎着。
芳草集模仿佰草集
芳草集——网络制造的热销国货(模仿佰草集)
看名字就知道,根本是打算将山寨进行到底的。话说当年的芳草集还真是好命,刚问世就赶上了国货热销的好时候,趁着东风狠赚了一笔。可小编就奇怪了,明明定位就不同,旗下还有小米草眼霜等几款不错的产品,却偏偏为了一时利益起了这么个山寨的名字。但是,不管怎么说,在淘宝一众站长的努力下,这个牌子真的火了!
里美——模仿韩国skin food
里美——屈臣氏里走出的奇迹(模仿韩国skin food)
山寨品牌众多,能如里美一般成就的却是凤毛麟角。就如上文提到的几款产品,嘉媚乐至今质疑不断,生活良品还在努力扮演肌研的影子,即使拼上畅销榜的芳草集,也难以摘下“淘宝货”的标签。
唯独这个里美,当初还在模仿skinfood的时候,销量在屈臣氏便能傲视一众“原版”,如今更是大胆改变包装,树立自己的风格。有人调侃,里美的成功是针对年轻女孩审美观的黑色幽默——无功无过无创意,仅凭可爱的外表和清甜的花果香味,竟也有如此成绩。但是,不管怎么说,作为国货中的佼佼者,小编还是希望她可以越走越远的。
雅茚——模仿伊丽莎白雅顿 (话说这个字怎么念啊?)
雅茚——品牌带火一个网站(模仿伊丽莎白雅顿)
雅茚是妆点网的自有品牌,若要了解它,首先的从妆点网说起。这个网站最初是做B2C起家的,旗下的品牌雅茚(模仿雅顿)、古缇(模仿GUCCI古奇)、自然肌理(这个藏得比较深啊,中文名挺个性的,英文名却是将美国著名品牌悦木之源origins改了几个字母)都想尽办法和某著名品牌“绑在一起”。这种营销策略效果还真不错,几年下来,雅茚火了,连带着妆点网也人气暴增。
之后,妆点网趁热打铁改做女性时尚网站,以一匹黑马的姿态在众多女性网站中占得一席之地。如此说来,雅茚的确是功不可没。至于她的效果怎么样,哪里还有人追究。
婷美小绿瓶模仿赫莲娜
婷美小绿瓶——低调的张扬和张扬的低调(模仿赫莲娜)
赫莲娜的精华露刚刚问世的时候,正赶上兰蔻的小黑瓶热卖,由于其本身表现出色,兼有与小黑瓶类似的滴管式包装,江湖上便得了个外号小绿瓶。话说赫莲娜还真是低调,每次宣传都叫自己的全名——悦活新生肌源修复精华露(好长的名字)。所谓外号,不过是给外人叫的。
婷美就不一样了,新推出的面霜打广告,“婷美小绿瓶”叫的底气十足——这么好的名字你不用,我就拿来用咯。广告做得张扬,产品却极其低调,中规中矩的广口瓶、中规中矩的宣传语,除了“小绿瓶”这个名字,再无亮点。但是,就凭那份山寨名字也敢全国叫卖的霸气,小编力挺你!
和“李逵”比,“李鬼”们有什么特点呢?
从长相到名字,就是要让你误会。
从上文的对比不难看出,“李鬼”们无论是长相和名字都和“李逵”极为类似(婷美小绿瓶除外),故意让消费者产生错觉。也难怪啊,连关注都没有,又何谈销量呢。至于版权啦、专利啦,就先不要计较了。毕竟和原版有些不同的,真要打起官司来,谁输谁赢还不一定呢。
包装精美,品质参差不齐。
既然要模仿,包装自然不能马虎。看看里美那晶莹剔透的玻璃小瓶,当真是可爱至极,也难怪甫一上市就吸引了年轻女孩的目光。还有嘉媚乐,包装的质量虽不及欧舒丹,图案上却极力向后者靠拢,竟也有几分复古的欧式感觉。
然而,包装内的产品却是很难模仿的。同样以嘉媚乐为例,其定位是中高档,价格也过了三位数。可使用之后,却发现效果和欧舒丹有很大差距。想想也是,即便用同种精油,蒸馏的工艺不同,最终结果也是差很多的。倒是里美的表现和skinfood难分伯仲,毕竟后者在韩国也不过是中低端的产品,本来就不能有太大期待的。
身世离奇,依傍“海外关系”
既然是模仿外国名牌,当然要给自己加个“海外背景”了。生活良品那样仅在包装上写满不知是真是假的日文,算是小儿科了。看看人家里美和嘉媚乐,都表明了自己是法国的舶来品。为此,还真委屈了创始人跑到香港去注册传说中的“法国公司”,再授权内陆的企业生产。公司董事长、代理商法人都是一个人,苦了一众消费者,还得陪着他们唱双簧。
“李鬼”们的最初,凭借着和“李逵”千丝万缕的联系,吸引人们的注意,还真省了一大笔宣传费用,销量也跟着涨了不少。然而,随着品牌被越来越多的消费者熟悉,它们“山寨”的出身,也成了永远甩不掉的阴影。比如嘉媚乐,在小编所在的城市,从来不敢和欧舒丹的专柜往一块儿凑。恐怕这也是为什么,里美这么急着换包装和skinfood划清界限的原因吧。出来混,迟早是要还的。
小七姐个人非常认同一句话:
有道无术,术尚可求也。
有术无道,术止于道!
帮助想成为空乘的小同学们飞上蓝天
导语:在当今护肤品市场上,有一群“李鬼”。今天,就为你细数坊间常见的山寨护肤品牌,李鬼出没请注意!
嘉媚乐——模仿法国欧舒丹
嘉媚乐——涉嫌“血统诈骗”屡遭投诉(模仿法国欧舒丹)
本土品牌冒充舶来品,嘉媚乐不是第一个,却是最高调的一个。它无论是包装还是宣传语都直接照搬法国著名品牌欧舒丹那一套,为了将山寨做足,干脆注册了个“法国公司”,摇身一变有了“海外关系”。
开始的时候,这些策略还真起了作用,然而,随着品牌的日渐壮大,隐患也逐渐显露出来。嘉媚乐的实际效果和宣传有些差费距,长时间看不到理想结果的消费者已然失去了耐心,无意中发现其并非“法国著名品牌”,甚至连个像样的法语网站都没有,自然不会善罢甘休。直到现在,嘉媚乐都在为“诈骗”的投诉困绕着。
生活良品——模仿日本肌研
生活良品——山寨就是要从头到脚(模仿日本肌研)
每个看到生活良品的人,恐怕都会有这样的感觉——见过长得像的,没见过长得这么像的!不仅是包装的形状、颜色、花纹都如实搬来,就连瓶身都遍布着不知是真是假的日文(反正,长得挺像日文的),难怪常常被认错。
生活良品的质量在本土品牌里还算不错,价格不是很高,本来应该前途无量的。可惜模仿时用力过猛失了自我,品牌辨识度不高,还在一个不温不火的状态苦苦挣扎着。
芳草集模仿佰草集
芳草集——网络制造的热销国货(模仿佰草集)
看名字就知道,根本是打算将山寨进行到底的。话说当年的芳草集还真是好命,刚问世就赶上了国货热销的好时候,趁着东风狠赚了一笔。可小编就奇怪了,明明定位就不同,旗下还有小米草眼霜等几款不错的产品,却偏偏为了一时利益起了这么个山寨的名字。但是,不管怎么说,在淘宝一众站长的努力下,这个牌子真的火了!
里美——模仿韩国skin food
里美——屈臣氏里走出的奇迹(模仿韩国skin food)
山寨品牌众多,能如里美一般成就的却是凤毛麟角。就如上文提到的几款产品,嘉媚乐至今质疑不断,生活良品还在努力扮演肌研的影子,即使拼上畅销榜的芳草集,也难以摘下“淘宝货”的标签。
唯独这个里美,当初还在模仿skinfood的时候,销量在屈臣氏便能傲视一众“原版”,如今更是大胆改变包装,树立自己的风格。有人调侃,里美的成功是针对年轻女孩审美观的黑色幽默——无功无过无创意,仅凭可爱的外表和清甜的花果香味,竟也有如此成绩。但是,不管怎么说,作为国货中的佼佼者,小编还是希望她可以越走越远的。
雅茚——模仿伊丽莎白雅顿 (话说这个字怎么念啊?)
雅茚——品牌带火一个网站(模仿伊丽莎白雅顿)
雅茚是妆点网的自有品牌,若要了解它,首先的从妆点网说起。这个网站最初是做B2C起家的,旗下的品牌雅茚(模仿雅顿)、古缇(模仿GUCCI古奇)、自然肌理(这个藏得比较深啊,中文名挺个性的,英文名却是将美国著名品牌悦木之源origins改了几个字母)都想尽办法和某著名品牌“绑在一起”。这种营销策略效果还真不错,几年下来,雅茚火了,连带着妆点网也人气暴增。
之后,妆点网趁热打铁改做女性时尚网站,以一匹黑马的姿态在众多女性网站中占得一席之地。如此说来,雅茚的确是功不可没。至于她的效果怎么样,哪里还有人追究。
婷美小绿瓶模仿赫莲娜
婷美小绿瓶——低调的张扬和张扬的低调(模仿赫莲娜)
赫莲娜的精华露刚刚问世的时候,正赶上兰蔻的小黑瓶热卖,由于其本身表现出色,兼有与小黑瓶类似的滴管式包装,江湖上便得了个外号小绿瓶。话说赫莲娜还真是低调,每次宣传都叫自己的全名——悦活新生肌源修复精华露(好长的名字)。所谓外号,不过是给外人叫的。
婷美就不一样了,新推出的面霜打广告,“婷美小绿瓶”叫的底气十足——这么好的名字你不用,我就拿来用咯。广告做得张扬,产品却极其低调,中规中矩的广口瓶、中规中矩的宣传语,除了“小绿瓶”这个名字,再无亮点。但是,就凭那份山寨名字也敢全国叫卖的霸气,小编力挺你!
和“李逵”比,“李鬼”们有什么特点呢?
从长相到名字,就是要让你误会。
从上文的对比不难看出,“李鬼”们无论是长相和名字都和“李逵”极为类似(婷美小绿瓶除外),故意让消费者产生错觉。也难怪啊,连关注都没有,又何谈销量呢。至于版权啦、专利啦,就先不要计较了。毕竟和原版有些不同的,真要打起官司来,谁输谁赢还不一定呢。
包装精美,品质参差不齐。
既然要模仿,包装自然不能马虎。看看里美那晶莹剔透的玻璃小瓶,当真是可爱至极,也难怪甫一上市就吸引了年轻女孩的目光。还有嘉媚乐,包装的质量虽不及欧舒丹,图案上却极力向后者靠拢,竟也有几分复古的欧式感觉。
然而,包装内的产品却是很难模仿的。同样以嘉媚乐为例,其定位是中高档,价格也过了三位数。可使用之后,却发现效果和欧舒丹有很大差距。想想也是,即便用同种精油,蒸馏的工艺不同,最终结果也是差很多的。倒是里美的表现和skinfood难分伯仲,毕竟后者在韩国也不过是中低端的产品,本来就不能有太大期待的。
身世离奇,依傍“海外关系”
既然是模仿外国名牌,当然要给自己加个“海外背景”了。生活良品那样仅在包装上写满不知是真是假的日文,算是小儿科了。看看人家里美和嘉媚乐,都表明了自己是法国的舶来品。为此,还真委屈了创始人跑到香港去注册传说中的“法国公司”,再授权内陆的企业生产。公司董事长、代理商法人都是一个人,苦了一众消费者,还得陪着他们唱双簧。
“李鬼”们的最初,凭借着和“李逵”千丝万缕的联系,吸引人们的注意,还真省了一大笔宣传费用,销量也跟着涨了不少。然而,随着品牌被越来越多的消费者熟悉,它们“山寨”的出身,也成了永远甩不掉的阴影。比如嘉媚乐,在小编所在的城市,从来不敢和欧舒丹的专柜往一块儿凑。恐怕这也是为什么,里美这么急着换包装和skinfood划清界限的原因吧。出来混,迟早是要还的。
小七姐个人非常认同一句话:
有道无术,术尚可求也。
有术无道,术止于道!