新消费群体加入推动中国运动营养品行业市场规模超15亿元

在“大健康”环境下，中国保健品销售额增加

随着国民对健康的诉求不断提高，民众在医疗保健上的支出快速提升。在此推崇 “大健康”的环境下，我国的保健品行业消费规模逐年扩大。从欧睿的数据也可以看出，从2015-2020年，我国的保健品的销售额呈现逐年上涨的趋势。在2020年疫情爆发后更是呈现了“报复性消费”的增长，达到1984亿元，同比增长11.52%。

欧睿图表1：2015-2020年中国保健品的销售额变化情况（单位：亿元，%）

国民运动健身意识提升，运动营养品的销售额超过15亿元

2020年初，一场疫情打乱了所有人对新年的期许。宅在家里的大多数人开始重新审视自我的身体状态，尤其是当大流行病与“自身免疫力”的强弱有关时，绝大部分的人都开始加入运动健身这个群体。益普索《2020健康快餐研究报告》公布的数据可以看出，消费者认为有益健康的习惯中，除了作息规律以外就是运动/健身的习惯。

《2020健康快餐研究报告》图表2：消费者认为有益健康的习惯排名（单位：%）

《2020中国健身行业报告》中提到，2020年中国综合健身房汇集约86%的健身人士，而专业化更强的健身工作室则遍地开花，在门店数量上更胜一筹，占全国门店数的53%。年轻人更加关注身体健康与身材管理，90后、95后成为线下健身的主力人群。随着国民健身意识的逐渐增强，运动健身的场景触发了他们的保健需求，运动营养保健品的消费人数增势迅猛。

天猫图表3：MAT2018-2020年天猫年轻人运动营养保健品消费情况

注：MAT2020即2019.07-2020.06，MAT2019即2018.07-2019.06，MAT2018即2017.07-2018.06

从细分功能来看，运动营养保健品主要覆盖了塑形增肌、骨骼健康、能量补充三个方面，并且在各个细分品类都有着较为明显的消费增长。

CNBData图表4：运动营养品的三大细分功能

新消费群体加入市场，各群体对运动营养品的需求不同

新营养责任编辑王璞珍表示，运动营养品消费群体发生了根本性的变化，从专业运动员和健美者向大众消费者扩展，包括运动健身爱好者、年轻女性以及职场人士、希望优雅变老的老年人群等。他们对运动营养品和补给品的需求也不尽相同，市场上普通用户和新消费群体人数开始逐渐增多，且有较高的尝新意愿，将成为新兴品牌商大力争取的群体。

图表5：运动营养保健品消费者情况

来源：前瞻产业研究院

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