自然万物，最为伟大的就是能够通过生命力的模式，实现对这个世界的表达。对于品牌而言，具有生命力则象征着希望、梦想与追求。就像是我们这一代创业人所崇敬的乔帮主曾经说过的：“你的时间有限，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢的去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要。
我想，对于品牌的生命力而言，这是最重要的精神特质吧。
那么到底什么是品牌的生命力？我们如何去理解品牌生命力的价值与成因呢？
现在立刻让你说出自己最认为有生命力的品牌，你的脑海中会迅速跳出哪些名词？
苹果？华为？摩拜单车？特斯拉？谷歌？FACEBOOK？腾讯微信？
三星？OPPO？小米？支付宝？海尔？格力？百度？微软？
爱马仕？LV？雅诗兰黛？SK2？万宝龙？奔驰？宝马？法拉利？
……
好了好了，我知道，在每个人心中，都会有一些自己偏好的品牌，可能是一些耳熟能详的知名大品牌，还可能是一些小而美的精品品牌。这些品牌所在的领域和属性，会根据每个人关注的领域和生活需求不同，呈现出万花筒一般的特效。
例如在我心中，充满阳光朝气的爱马仕广告，就是我个人的特别偏好，也是认为这个品牌具有生命力的重要标志。我相信，这也是很多人喜欢这个品牌的重要原因之一。
生命力代表着一种希望，代表着一种活力，呈现出一个品牌的态度和世间万物之间的灵犀之声。在这个世界上，有很多非常出色的品牌，但却不一定具有真实的生命力；也有很多我们所人知的品牌，但当他们出现在我们眼前时，就像久别重逢的恋人那样，足够激荡起内心波澜——对，就是她，就是那个我想要的她。
品牌的生命力，永远是和活力、感性、人格化、气味、温度等等关联词密切联系的，这些能够引发我们大脑体验感受的内容，成为了我们对于品牌是否具有生命力的第一辨识。而且特别有意思的现象是，我们一旦谈到具有生命力的品牌的时候，人们就会将具有生命力的品牌迅速与身边的某一种具象型的生命力事物进行关联。例如，具有迅猛发展特质的生命力品牌，就像是赛场上奔驰的骏马一样，有力量、有姿势；有些生活服务类的品牌，就像是一盆静静等待盛开的百合花，让我们不断激发内心的期待。
在一开始列举出来的那些品牌，几乎都算得上是具有生命力品牌的典型代表。在于这些优秀的品牌的接触中，我们能够感受到很多的共性。例如他们与用户之间人性化的交流，同时品牌自身呈现出不断生长与变革的态势；他们可能像是我们的朋友一样，静静地呆在我们身边，成为我们生活的重要组成部分；也会象是我们心中的诗和远方，虽然不一定现在就能获得，但却始终萦绕在耳畔，成为我们对于美好世界向往的重要承载。
具有生命力的品牌，充满着自我赋予和社会赋予的特殊特征，成为我们重要的社交货币，成为众多人内心对于美好生活向往的载体。而要构建有生命力的品牌，就需要通过对品牌生命力构成的要素的分析与构建来实现，让品牌充分的具有生命力，不断地打动、触发用户的市场情绪。
通过对众多优秀品牌的分析，尤其是对具有较大生命力活性价值体现的品牌的市场行为分析，目前认为，企业品牌生命力的成长与表现的核心内涵，主要体现在四个方面，这也构成了品牌生命力建成的四大核心元素。
品牌生命力成长的最优先的表现,就在于产品的不断的创新和迭代，并且体现在企业品牌形象的与时俱进、输出内容多元与互动，并不断的融入当下主流热点与人们的认知进步，成为市场和用户感受到的品牌生命力的体现，例如近年来，滴滴出行、优酷视频、乐视生态等优秀的互联网企业，都在与时俱进地进行品牌形象、产品功能的升级迭代，让人们从视觉上、体验上获得不断优化的感受。
反观那些缺乏对产品创新与迭代能力的企业，则渐渐的在市场竞争中并被人们遗忘。例如一些中华老字号品牌，由于缺乏产品的创新和品牌形象的升级，不能与现在人们的主流认知相结合，逐渐的被市场所淘汰。但是也有一些中华老字号品牌，就能够敏锐地把握到市场的需要，在产品、服务、形象等多方面进行升级，反而在竞争日益激烈环境中，品牌活力成长的非常棒。
互联网时代，无论是什么样的企业，都会最终进化为互联网企业，因此企业的品牌构建本身，也需要按照这一趋势完成转型。传统企业往往喜欢通过制作企业刊物、传统渠道进行公关与广告宣传等模式，实现在社会与市场的声音表达。在互联网时代，这也就意味着要求企业在文化建设和品牌推广中，都需要重新调整定位，在融媒体环境下做好社会化传播的功课。
在今天，已经成为了一篇优秀文章效果远超过传统海报广告的格局，一场优秀的直播活动取得的效果往往超越了无数篇传统媒体新闻公关稿件的价值。看看近期末摩拜单车与ofo分别在公关、广告领域的作为，你就能够明白，在这样一个时代，需要做什么样的事情，才能够有效的完成好相关的目标达成。
杜蕾斯、可口可乐、奔驰、海尔等原来的传统企业，都在互联网时代进行了大量的社会化运作，现在你再去市场上进行调研，绝大部分人都会将这些企业划归为创新性的互联网思维企业中，而其实他们的原本业务，与互联网创新都有或远或近的距离。从这些企业身上，我们能够总结出现代品牌进行社会化运作的主要发展模式。这些经验对于在现代环境中，打造一个具有生命力的品牌，格外有益。
现代企业品牌要想鲜活起来，在内容策划与包装上，就不能够循规蹈矩。例如过去的快递企业表现自己的服务质量，更多是体现在展示自己强大的物流配送能力、亲切友好的快递服务态度、通过移动互联网实时体现物流进度等。但是这样千篇一律的宣传，始终无法让人感觉到新奇特，无法让人第一时间产生深刻的认知。
而作为中国物流服务旗舰品牌的顺丰，则在这方面做了大胆的突破尝试，引入无人机服务模式，让黑科技与顺丰物流进行了认知与品牌表达上的绑定，这立刻引发了社会的强烈关注，成为轰动性的新闻。这种不拘一格的跨界创意表达，在不断的成就着越来越多的优秀品牌。
而另辟蹊径，通过内容广告新途径进行品牌突破的，还有电商品牌京东。
将房屋中介做得如此人性化，做成广告视频、宣传广告画面，打动了一批人的链家，也成为近年来最活跃、最成功的服务品牌之一。
还有很多品牌，在近年来的品牌宣传中，都在发掘全新的亮点价值，来打动和感染消费者。这些都在创新表现与温度化表现方面，取得了非常不俗的成绩，也成为彰显现代品牌活力的重要措施。
品牌的生命力，究竟来自于哪里？
现在的你，是不是心中已经有了答案？
姜甘霖
品牌策划人，大逸文化传媒联合创始人，首席品牌官。
服务40多项知名品牌的建设与市场营销服务，擅长企业品牌营销、媒介经营、企业文化、新媒体营销、社群营销、事件营销等,主张增益品牌资产价值为目标的品牌营销。新浪、网易、 中国日报等知名媒体多次刊载专题报道。欢迎关注：微信公众号《霖视角》（ID：linviewjgl ）。
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